在当今社会,随着国民健康意识的日益增强,健康消费已成为推动市场发展的重要力量。据全球市场监测和数据分析公司尼尔森发布的《2023全球消费者展望调研报告》显示,中国高达65%的受访民众将“身心健康”视为生活的首要关注点,这一趋势深刻改变了消费者的生活习惯,也极大地促进了医疗、营养品及养生产品等健康相关领域的蓬勃发展。
据最新数据统计,自2020年至2022年,国内VDS生产企业年均新增超过5000家,而到了2024年1月,这一数字更是激增至13.2万家,同比涨幅高达122.6%,平均每天就有约60家新企业涌入市场。
面对如此激烈的市场竞争,膳食营养补充剂行业领导品牌汤臣倍健,在8月发布了2024年半年度报告,显示公司在上半年实现营业收入46.13亿元,归属于上市公司股东的净利润为8.91亿元。尽管承受来自市场的压力,但汤臣倍健凭借其敏锐的市场洞察力和强大的执行能力,实现了业绩的平稳过渡,进一步巩固了其在VDS行业的领导地位。
回顾过去,汤臣倍健的成绩并非一蹴而就,而是源于其二十余年来的深耕细作和不断创新。自1995年创立以来,汤臣倍健便致力于推动VDS行业在中国的发展,特别是在2002年,公司率先摒弃了传统直销模式,转而深耕药店渠道,开启了VDS领域在中国非直销渠道的革新之旅。这一战略转型不仅为汤臣倍健构建了坚实稳固的销售网络,更为整个VDS行业树立了健康、规范、高质量发展的新标杆。
多年来,汤臣倍健始终秉持“诚信比聪明更重要”的核心价值观,将质量控制视为企业生存和发展的基石。公司董事长梁允超多次强调:“国家标准和法规仅仅是一个最低的要求和底线,汤臣倍健要全面超越国家的标准。”这种对品质的极致追求,使得汤臣倍健在全球范围内精选优质原料,并通过先进的生产工艺和严格的质量控制体系,确保每一款产品都能达到科学营养的标准。
面对消费者日益增长的健康需求,汤臣倍健不断创新产品,满足市场的多元化需求。近年来,公司推出了多款具有技术含量的新品,如创新原料Yep-GAGs(糖胺聚糖)胶原蛋白肽、主打Nuhour™四重蛋白配方的10秒速溶小金罐蛋白粉等,均获得了市场的广泛好评。同时,汤臣倍健还积极布局抗衰、护肝等热门细分市场,推出了一系列高纯度、高效能的产品,如96%高纯度EPA鱼油“海渔之宝”和升级版的Silracle™优质甄选奶蓟草2.0等,进一步巩固了其在VDS行业的领先地位。
在营销策略上,汤臣倍健也紧跟时代步伐,积极拥抱数字化和全渠道营销。公司在线上布局了天猫、京东、唯品会等主流电商平台,并通过短视频、直播等新兴渠道加强与消费者的互动;线下则继续深化药店渠道布局,并通过新零售模式提升用户体验。此外,汤臣倍健还成立了集团数字营销中心,通过大数据分析和智能化营销手段,精准触达目标消费群体,实现精准营销和个性化服务。
面对VDS行业的新周期和新的挑战,汤臣倍健董事长梁允超在2024年致股东信中表示:“产品才是消费品牌的终极密码,‘科学营养’就是膳食营养补充剂行业的快车道。”他强调,只有通过不断创新产品、提升品质、优化服务,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
随着健康消费市场的持续扩容和消费者健康意识的不断提升,VDS行业将迎来更加广阔的发展前景。汤臣倍健作为行业领导品牌,将继续秉持“科学营养”的理念,不断推出更多高品质、高技术含量的产品,满足消费者的多元化需求。我们有理由相信,在汤臣倍健的引领下,VDS行业将开启一个全新的高质量发展时代。
