2024年4月，大玛仕宣布进行品牌战略升级，这也是品牌创立十年来的首次全面升级，开启了包含品牌定位、品牌VI系统、品牌价值延伸等升级方向，不仅体现了大玛仕对行业及市场的深刻洞察，更体现了作为十年老品牌，持续做好品牌的坚守和拥抱新变化的智慧。
定位聚焦，从“冠军计划”到“泪痕专家”
品牌创立之初，大玛仕将科学研创与赛事实践相结合，在业内率先与CKU、CAAC永久注册会员犬舍、猫舍俱乐部深度开展“冠军计划”合作，依循冠军粮的标准和要求，打造冠军宠物食品。其中，大玛仕经典系列高端鸭肉＆梨犬粮因其独创的功效性和稳定的高品质，迅速得到市场的验证与认可。
2024年，大玛仕与江南大学联合研发，深化拓展“泪痕防护”系列科学配方产品，实现了从“冠军计划”到“泪痕专家”的聚焦升级，“泪痕不好治 就吃大玛仕”也成为全新品牌标语。作为鸭肉配方主粮的首创品牌，近十年来，大玛仕不断从宠物眼部结构、眼部炎症、上火或环境过敏诱发的泪痕增多等角度，科学循证眼部健康与营养互作机理，甄选水鸭、雪花梨等凉性食材，以及蓝莓、叶黄素等，研发出独创的清火护眼主粮配方，因产品效果显著而长久畅销，口碑和销量都遥遥领先。
据了解，大玛仕此次品牌升级，是十年来品牌发展积淀下的战略选择，使产品能够更专注细致地帮助猫狗们解决具体的营养健康等需求。与此同时，以宠为先的品牌内核和态度始终如一，“冠军粮”的品质追求仍是产品不变的初心。
视觉焕新，专业与活力的碰撞交融
鸭肉＆梨狗粮爆款大单品塑造了大玛仕早期的差异化，这也是一款让很多消费者开始了解大玛仕品牌的产品，更让大玛仕在宠物眼部健康的专业性上深入人心。所以在此次升级中，大玛仕并未是丢弃过去，而是在整体视觉年轻化和活泼的基础上，继续强化品牌的认知和定位。
视觉设计以明亮净透的“青绿色”为品牌主色调，米白和咖色为辅，传递出干净、柔和与专业整体感觉；在LOGO的升级上，将DMS三个字母图形化、象形化处理，狗、猫、人以笔意为线，相互交集连接，交织守护相伴，人宠和谐共生。从公开的图片来看，大玛仕LOGO增加了“水滴”状的设计，呼应了品牌战略升级中“泪痕专家”的定位。
大玛仕品牌视觉系统焕新，不仅让品牌形象表达更有记忆点和影响力，也让品牌与消费者有了更深入的沟通。
价值延申，开启产品动销全面赋能
在渠道端，大玛仕品牌方透露，和线下渠道一起做动销也是品牌升级后的重点工作。在陈列规划方面，大玛仕针对各系列产品卖点，为门店设计了不同的陈列方案、专用陈列卡、定制化产品海报、专业知识科普小册子等，让好产品自己会说话、会销售。为了匹配线下的视觉场景，品牌也将线下空间焕新，以“青绿色”为主重新升级了合作宠物门店的装饰。
在辅销品方面，除了常规的辅销产品之外，大玛仕今年特别针对宠物主的需求和喜好，定做了储粮桶、宠物碗、晴雨伞、马克杯、美容服、露营车、宠物沙发等超高品质和颜值的辅销产品，一上市就受到了消费者喜爱。
今年的它博会和亚宠展上，大玛仕以全新的品牌形象亮相，收获了新老客户的喜爱和业内瞩目。
大玛仕创立至今已近十年，也是中国宠物行业发展与变革的十年。当下，宠物行业是一个竞争激烈的市场，大部分的品牌形象仍是扁平和同质化的，这也让消费者的决策成本变得很高。大玛仕此次品牌定位清晰化的建设，将为其带来更具差异化的品牌形象，为消费者们提供更充分的判断依据。长远来看，更让品牌跳出外界的干扰和内卷，由内而外、从“心”出发，立足宠物本位，坚守专业与品质的同时，做出宠物国货品牌应有的个性化表达。
