今年5月,全渠道全价值链电商综合服务商碧橙数字出席天猫“联合生态增长计划”(JTGP)C位闭门会议,并成为JTGP首批服务商。在JTGP这一全新经营策略的指引下,碧橙数字联合天猫和品牌商家三方合作,通过整合营销、资源共享和技术互补,提升服务品质、降低成本,稳步增强市场竞争力,实现平台、服务商和品牌商家的共赢。
在不久前的618年中大促中,碧橙数字与天猫组成“CP”,充分展现协同效应。双方通过深度战略合作,不仅整合了营销资源、优化了运营流程,更在数字化保障和头部品牌打造上实现了重大突破,为众多品牌商家带来了前所未有的增长动力。
在驱蚊行业,碧橙数字深入分析行业特点、市场趋势和竞争情况,发现年轻群体对驱蚊产品需求的增强和对安全环保性的关注增加,户外场景需求持续火热。碧橙数字结合庄臣品牌产品特性与消费者需求,为独立子品牌「欧护」系列驱蚊产品定位了“户外驱蚊液”的硬核心智,并制定了“人群吸引-氛围制造-流量汇聚-成交转化”的精细化运营策略。
碧橙数字以“高效驱蚊、安全舒适、便携”为核心消费卖点,打造产品人群差异点,以环保天然成分、科技的应用、定制个性化打造成功吸引了18-24岁的Z世代年轻群体。
货品策略上,碧橙数字初期通过小红书平台宣传其高效驱蚊效果和环保成分,提高品牌知名度;店内推出新品试用链接吸引新客户,建立专属价值体验,有效吸引新客户;与头部KOL合作,通过产品推荐和评测,利用其粉丝基础和信任度,扩大品牌影响力,提升销量。
人群策略上,碧橙数字为品牌精准定位18-34岁的一二线城市高价值人群,如精致白领、资深中产、精致妈妈和户外用品刚需人群,拓展新品市场;同时,对品牌忠诚度高、购买力强的用户,提供优质卖点,培养品牌消费粘性。
碧橙数字总裁管宁表示,作为天猫“联合生态增长计划”的首批服务商,期待与平台紧密携手,驱动品牌高质发展,一起创造充满想象力的商业价值。“我们将持续发挥在电商领域的深厚底蕴和经验沉淀,打造从策略到执行的一站式、全方位管理解决方案,助力品牌实现全链路长效经营,同时也为消费者带来更丰富更优质的产品及服务。”
