Z世代的独特消费观念和偏好为滋补行业带来了前所未有的挑战与机遇。他们追求个性化、注重健康养生,同时对于信息的获取和产品的选择有着极高的自主性和判断力。在这样的背景下,全渠道全价值链电商综合服务商碧橙数字凭借独到的全域经营策略,帮助正官庄品牌精准捕捉市场脉搏,在年轻消费群体中实现深度渗透,也为滋补行业的高质量增长提供参考。
Z世代对于养生产品的需求日益多元化与个性化。碧橙数字通过深入分析滋补行业近三年增长数据,发现Z世代人群占比激增26%,年轻群体的养生意识迅速觉醒。针对这一变化,碧橙团队以“Flower品牌经营指南”为蓝图,创新性地提出“品类创新化、产品内容化、内容差异化、资源全域化”四大策略,精准对接Z世代需求。
面对滋补行业门槛低、产品同质化严重的挑战,碧橙数字为正官庄量身定制了一套全方位运营方案,通过新老货品的差异化布局,精准匹配不同消费人群。一方面,强化正官庄品牌的核心产品推广,增强品牌信赖感;另一方面,紧跟年轻人养生新趋势,推出如“摇摇盖”等便捷有趣的新品,前置种草,迅速占领年轻消费者心智。这一策略不仅提升了老客户的复购率,还成功吸引了大量新客。
为了充分利用媒介矩阵的力量,碧橙数字通过创意话题种草、明星代言等方式,全方位提升品牌曝光度与影响力。品牌代言形象的升级,以及明星联袂代言的官宣,进一步引发年轻粉丝的热烈追捧,品牌海内外影响力显著提升。
与此同时,碧橙团队还整合线上线下资源,协同站内站外,提升品牌人群的曝光点击率,实现跨品类拉新,提升大促期间新客占比,积累品牌人群资产,并提升了品牌存量人群利用率。
碧橙数字通过精准的市场洞察、创新的经营策略以及高效的资源匹配,赋能正官庄品牌加速破圈,与Z世代消费者建立更多情感链接,实现长效增长,也为滋补品牌深耕Z世代市场,提供了前瞻性的视角和创新策略,成为行业深度融合的新典范。
