进入2024年，全球人口总数突破80亿、全球互联网用户数增长至53亿+、社交媒体用户数达到50亿+。而在社交媒体上，中国头部出海消费品牌的关注者数已突破30亿+。
近日，霞光社ShineGlobal&霞光智库举办的WAVE2024品牌全球化大会在深圳顺利举办。大会上重磅发布两份报告——《2024 中国优秀品牌出海榜单》及《2024中国消费品牌全球化趋势洞察》，不仅梳理了中国消费品牌在全球市场的表现与成就，更深度剖析了未来趋势与机遇。“30亿”这一数字正是这两份报告中提及的、头部消费品出海品牌在全球社交媒体平台上累积的关注者规模。
作为此次大会的战略数据合作伙伴及领先的全球营销技术服务平台型公司，OneSight 以旗下 OneSight 营销云所拥有的亿级全球社交媒体数据库为此次 WAVE2024 品牌全球化大会提供了全程数据支持，并充分发挥 BrandOS 大数据评分体系的数据能力携手霞光社进一步挖掘中国消费品出海的全球影响力变革和趋势变化。
什么力量正在推动中国品牌进入全球化新阶段？
什么样的中国品牌正在全球范围内既“吸金”又“吸睛”？
为什么消费品牌的社媒影响力越来越能代表整体品牌力？
中国品牌全球化已经进入全新阶段，理解中国品牌如何从产品出口向品牌全球化转型，并把握其中的关键趋势与策略，对于企业在全球市场中立足并发展壮大至关重要。接下来的内容，我们将结合霞光社发布的《2024中国消费品牌全球化趋势洞察》报告以及OneSight在服务中国品牌全球化之路上的实战经验和数据发现，一同解读上述问题。
01 三大动力推动中国品牌进入全球化新阶段
在全球化浪潮的推动下，中国消费品牌正以前所未有的速度迈向世界舞台。在消费品全球化高速发展的背后，离不开三大核心力量：政策助力、心智占领与新质生产。
在“国内+国外”政策双轮驱动下，中国政府为企业出海提供了坚实的后盾，一系列政策文件的出台，如《关于新时代推进品牌建设的指导意见》等，为“中国智造”品牌的国际化之路铺平了道路。
同时，心智占领成为品牌出海的关键，中国品牌在满足海外消费者需求的同时，也注重传递品牌的核心价值和文化内涵，逐步建立起品牌忠诚度。此外，新质生产能力的提升为中国品牌在全球市场中的竞争力提供了有力保障，从“性价比”到“质价比”的转变，高科技智能化产品的推出，以及全产业链一体化的工业产能优势，都让中国品牌在海外市场大放异彩。
02 哪些中国品牌在全球既“吸金”又“吸睛”？
依托 OneSight 的 BrandOS 大数据评分体系，报告中梳理了 2024Q1 消费类出海品牌的社媒影响力数据。在全球化的进程中，这些消费品牌凭借卓越的产品力、独特的品牌故事以及精准的市场定位，不仅在全球市场取得了显著的财务表现，更在社交媒体上赢得了海量关注，实现了“吸金”与“吸睛”的双重胜利。
智能手机与科技产品——
智能手机行业是中国出海品牌中的佼佼者。以vivo、小米、realme、OPPO等为代表的智能手机品牌，凭借高性价比、强大的技术创新能力和完善的全球销售网络，迅速在全球市场占据一席之地。
此外，大疆（DJI）作为无人机领域的领头羊，其高科技智能化产品在全球范围内赢得了专业用户和消费者的广泛好评。大疆不仅在技术上持续创新，还通过社交媒体平台分享用户故事，展现产品应用的多样性和趣味性，进一步增强了品牌的吸引力和影响力。
潮玩与零售——
在潮玩与零售领域，泡泡玛特以其独特的IP孵化能力和创新的销售模式，在全球范围内迅速崛起。泡泡玛特的潮玩产品不仅设计独特、品质上乘，还融入了中国传统文化元素，吸引了大量年轻消费者的关注。其在海外市场的热度极高，每当新店开业，门前总会吸引大批顾客排队等候。如泡泡玛特在澳大利亚举办快闪活动，现场盛况空前，甚至需要工作人员进行秩序维护与排队指引，足以彰显其深受市场欢迎的程度。如今，海外市场收益已成为泡泡玛特业绩的新增长点。
家电与智能设备——
在家电与智能设备领域，海信、海尔等中国品牌凭借强大的技术研发能力和品牌影响力，在全球范围内赢得了消费者的信赖。这些品牌不仅注重产品的质量和性能，还积极响应海外市场的本地化需求，推出符合当地消费者使用习惯的产品。同时，它们也通过社交媒体平台与消费者进行互动，分享使用技巧和生活方式，进一步巩固了品牌在全球市场中的地位。
03 为什么消费品牌的社媒影响力越来越能代表整体品牌力？
截至目前，OneSight 已与霞光社、创业邦、第一财经商业数据中心、36氪出海、白鲸出海、Morketing等聚焦出海相关研究的媒体及中国信通院、国信品牌评价院、IAI传鉴、中国传媒大学等专业学研机构，持续开展了深入的数据支持与合作。
同时结合 OneSight 自 2017 年起服务和赋能中国品牌出海的长期实际经验，社交媒体已成为品牌与全球消费者互动的重要平台。通过社交媒体平台的数据分析和洞察，品牌可以更加精准地了解海外市场的消费趋势和消费者需求，从而制定出更加有效的营销策略和品牌建设方案。同时，社交媒体还为品牌提供了展示自身实力和魅力的舞台，通过高质量的内容和创意营销手段吸引海外消费者的关注和喜爱。因此，社交媒体的影响力越来越能代表中企出海的“品牌力”，并逐渐成为中国品牌全球化不可或缺的重要加速器。
作为赋能中企出海、用数据助力品牌全球化的早期参与者和数据平台服务者，OneSight 愿意向所有与中国品牌全球化相关的产学研相关机构和媒体提供领先、全面的全球社媒数据库和数据能力支持，并通过 OneSight 的营销云平台和 BrandOS 大数据评分体系，共同持续聚焦中国品牌出海动向、见证出海社媒影响力，为中国出海品牌的出海之路洞悉风向、保驾护航。
