中国传媒大学擘雅品牌研究院品牌文化代表团于6月17到23号期间访学新加坡和马来西亚，同期在马来西亚伊斯干达美迪尼特区举行了中国传媒大学擘雅品牌研究院品牌全球化研究中心（东盟）基地授牌仪式，这是中国第一家在海外设立研究基地、聚焦服务中国品牌出海的学术研究机构。
中国传媒大学擘雅品牌研究院何海明院长出席授牌仪式，并为品牌全球化研究中心（东盟）基地授牌，何教授表示：“不出海，就出局”，这是中国企业目前的共识，但在品牌全球化的过程中也面临不少难题。从文化认同、地缘优势、政商环境等因素考虑，东盟无疑是中国企业进入全球化第一站的最优选择，擘雅研究院品牌设立全球化研究中心（东盟）基地，志在国际化市场人才培养、品牌国际化传播等方面，为中国企业全球化提供智力和学术支持；刘定坚先生是中传校友，有多年企业品牌创建和国际品牌咨询合作的经验，2016 年起就在海外致力于一带一路国际投资促进工作，希望刘先生在受聘成为品牌全球化研究中心（东盟）主任后，更好地发挥作用，为中国企业出海和品牌全球化做更多的工作。
中国传媒大学擘雅品牌研究院品牌全球化研究中心主任刘定坚先生表示：感谢中国传媒大学、何海明院长和老师同仁们的信任支持，很荣幸受聘成为品牌全球化中心主任。在品牌出海的全新时代，本人过往在企业品牌创建、国际品牌咨询和出海先行一步的一些粗浅经验都只是起点，期待未来能和各位学术界企业界的朋友们多学习多合作，通过学术研究将业界品牌出海实务经验系统化理论化形成方法论，并通过国际化人才的培养输送将研究成果转化为“新质生产力”，助力中国企业出海和品牌全球化！
中国传媒大学擘雅品牌研究院何海明院长（左六）为品牌全球化研究中心（东盟）基地授牌
随着中国企业出海范围的不断扩大，中国企业出海已进入4.0阶段，这一阶段强调品牌国际化、市场多元化和产业链的全球布局。为了更好地适应品牌全球化进程，中国企业需要更加深入地了解国际规则，培养具有国际视野的人才，并加强与全球市场的互动。中国传媒大学擘雅品牌研究院品牌全球化研究中心（东盟）基地的成立得到了新马各界的热烈反响，这是中国双一流高校第一家设立的海外品牌全球化研究机构，被当地媒体视为中国企业出海研究领域的重要里程碑。
访学东盟著名学府，探讨国际品牌人才培养
中国传媒大学擘雅品牌研究院品牌文化代表团在为期一周的访学中，与6 所一流大学、当地教育界、政商界进行了深入交流。
中国企业出海已经进入4.0阶段，对于中国企业而言，擅长的是生产制造，劣势在于对市场的深入了解和跨国团队的全球化管理、国际化人才的培养。为了加强企业出海重要课题的研究工作，本次代表团访问了新加坡南洋理工大学、英国南安普敦大学亚洲分校等世界一流大学、同时还走访了马来西亚理工大学UTM等国际知名学府，南方大学、拉曼大学、新加坡莎顿国际学院等具有鲜明办学特色的著名大学，得到了从学校校长和主管领导、院系的热烈接待，在品牌全球化人才培养上双方达成了多项合作意向，后续将围绕从本科到博士多层次品牌国际化人才培养、品牌文化学术交流、出海企业管理培训等方面进行探索和落地。
6.18 ，新加坡南洋理工大学（NTU)专业与延续教育协理副校长副校长杨耀文教授（左六）接待中国传媒大学擘雅品牌研究院代表团并举行合作研讨会：擘雅品牌研究院院长何海明（左五）、南洋理工大学终身教育和国际关系助理主席LEE Chu keong博士（左四）、中国传媒大学广告学院教授杜国清（左三）、品牌全球化研究中心主任刘定坚（左六）、擘雅品牌研究院品牌文化研究中心主任李政阳（右四）、擘雅品牌研究院国际交流合作中心主任梁建华（左 二）、科研助理刘姝君（右三）及刘秉宸（右二）、擘雅品牌研究院（东盟）品牌全球化研究中心秘书长刘艳艳（左一）、研究员蔡洁（右一）。
6.20 ，南方大学校长蔡润煌教授（前排中）、副校长梁龙光（前排左三）南方大学学院文化委员会主席陈再藩先生（前排右二）等管理层接待中国传媒大学擘雅品牌研究院代表团并举行合作研讨会；
6.19 ，南安普顿大学马来西亚分校校长CEO Professor Rebecca Taylor, COO Ir. Dr Pieter W Pottas（P.Eng.), Senior Recruitment Officer Allan Gan Chee Haur与何院长一行会见交流并举行合作研讨会。
UTM马来西亚理工大学校长助理LEE CHEW TIN教授（左四）、管理学院院长MOHD.EFFANDI YUSOFF教授（左五）等与中国传媒大学擘雅品牌研究院代表团会见交流。
6.21 ，拉曼大学校长尤方达教授（前排左五）、国际交流处处长赖顺安（前排左三）等及人文学院、管理学院等管理层接待中国传媒大学擘雅品牌研究院代表团并举行合作研讨会
6.17 ，中国传媒大学擘雅品牌研究院代表团访问校友企业新加坡莎顿国际学院，中传 2001 届校友、院长程捷女士与中传老师亲切交流。
中国传媒大学代表团通过与东盟当地著名学府的交流，加深了双方的了解，也为未来的品牌教育国际合作奠定了基础。双方期待通过加强合作，为中国出海企业全球化进程解决国际化人才短缺难题，这包括了专业知识的学习，更涵盖了跨文化沟通能力、创新思维和全球视野的培养。不仅是中国企业出海的需要，也是中国品牌国际化、实现可持续发展的关键。
政商学各界广泛交流，把握国际市场脉搏
中国传媒大学擘雅品牌研究院代表团对新加坡和马来西亚的访问，也是一次深入的国际市场考察之旅。
代表团先后访问了马来西亚依斯干达经济特区投资局、新加坡康桥顾问集团、一带一路经济友好协会（OBOR协会）、马来西亚BCB龙城集团，与伊斯干达特区投资局局长SHUKRI DRAMAN、康桥集团顾问董事Ralmond Moh莫伟群、OBOR协会秘书长邱国平等各界人士进行了深度的交流，通过与当地政府位和服务机构的沟通，代表团充分了解了区域内的出海投资机会、优惠政策。
6.19，马来西亚柔佛州依斯干达特区投资局局长Mohamed Shukri Draman、副主席Raja Yasmin binti Raja Zaini Ismail、教育处处长Azizah Khalid Merican接待中国传媒大学擘雅研究院考察团，介绍特区投资环境和政策。
中交集团马来西亚营销负责人雷鈛名向代表团介绍了中交集团在马来西亚的基础设施建设项目和运营情况，分享了中国企业在海外基础设施建设中的竞争力和合作模式；马来西亚上市公司龙城集团董事长丹斯里陈成龙、总裁陈伟圣先生分享了马来西亚商业环境和伊斯干达特区投资潜力；马来西亚东海岸资源控股集团总裁王展辉近年来已在中国布局了多条南洋食品的产业链，对中马双方在食品产业链合作表示了强烈意愿。
6.18，中国传媒大学擘雅品牌研究院代表团访问谷歌亚太总部（新加坡）。
6.18，中国传媒大学擘雅品牌研究院代表团访问新加坡康桥顾问总部，了解新加坡投资环境和政策。
6.22.中国传媒大学擘雅品牌研究院代表团访问马来西亚一带一路经济友好协会，、中传校友、一带一路经济友好协会邱国平秘书长（前排右四）率协会团队座谈交流。
通过这些广泛而高级别会谈，代表团获得了关于东盟市场特点的第一手资料和感知，探讨了中国企业出海可能面临的政策、法律、文化等方面的挑战和机遇。
中国传媒大学擘雅品牌研究院院长何海明教授表示，今年是中马建交50周年，春节将是两国免签后的首个春节，大马已成为中国游客热门的目的地，这也为中国品牌提供出海新机遇；希望通过与东盟各界人士的合作与努力，使中国传媒大学擘雅研究院品牌全球化研究中心（东盟）基地能充分发挥中传学术优势，结合立足东盟的地利人和优势，总结出海优秀企业出海案例，培养品牌国际营销人才，在促进中外品牌文化交流、国际品牌建设和国际市场拓展方面发挥重要作用，成为连接中国与东盟各国品牌文化合作的重要桥梁。
