中濠酒店集团CEO彭继华
中濠酒店集团CEO—彭继华,作为品牌营销专家,一直深耕于研究多元化的生活形态与文化。他凭借锐利的洞察力,捕捉到了中国中高端酒店市场的巨大潜力和广阔前景。在本次沙龙上,彭继华先生通过“中濠与生活方式的融合”、“Hotel More理念的实践”以及“中濠产品与生活理念的契合”三个维度,深入分享了中濠酒店集团在产品演变和服务进步方面的成果。他的演讲不仅为现场投资者揭示了酒店加盟与酒店投资的新机遇,也为中濠这一高端酒店品牌未来的发展指明了方向。
中濠与生活方式
“酒店行业是最能直接看到生活消费场景的体现,也跟日常生活关联性比较强”中濠酒店集团CEO彭继华这样说。
在当前酒店市场的整体趋势下,随着消费者需求的持续演变,酒店产品必须秉持“长期主义”的发展理念。彭继华揭示了中濠酒店在成长过程中的思考框架,即在持续的创新探索中,孕育了携带“轻奢”特质的品牌。
中濠国际酒店(重庆华南城店)
回溯到2013年,深圳一家实则为中濠前身的中端单体酒店揭幕,经过团队的精心运营,该酒店逐渐步入正轨。同时,伴随着新兴消费趋势的崛起与变迁,中濠敏锐捕捉到消费者的偏好变化,创造性地界定了轻奢酒店的概念,从而正式进军中高端酒店市场。
在品牌创立初期,中濠耗时一年多深入体验了中国与东南亚的众多高端酒店,着重探索顶级品牌的产品特质、运营策略及文化内涵。此外,中濠还深入研究了酒店市场的现状及其发展动向,从而明确了酒店业的进步方向,进一步推导出行业发展的指导原则和标准化产品模式。这一过程中,中濠不仅积累了宝贵的经验,也为酒店加盟与酒店投资提供了更具前瞻性的视角,奠定了其作为高端酒店品牌的坚实地位。
中濠国际酒店(贵阳大十字店)
2015年,中濠第一家直营店正式落地。“强现代设计感”、“优秀的产品体验和文化氛围感”“很强的产品实用性”、“中高端消费”,这是彭继华当时对轻奢酒店的定义,这些特点也很好地融合在了中濠集团旗下的中濠S酒店、中濠国际酒店、中濠悦际酒店和中濠嘉际酒店四个酒店品牌中。同时,作为新型高端、中高端商务酒店品牌,在发现年轻一代消费群体在不同消费形态下更注重轻奢生活体验后,中濠创新提出了“三位一体”生活方式——保持活力的健康生活,拥有思想的学习生活,丰富阅历的多元生活,并赢得了市场和消费者的青睐。
Hotel More
根据中饭协最近发布的数据,截至2023年,中高端酒店品牌已经连续五年以两位数的速度迅猛增长,这一品类在酒店投资市场中备受追捧。然而,随着市场规模的不断扩大,中高端酒店行业的竞争也日益加剧。在这一赛道上,各大品牌纷纷加大投入,力图抢占更多市场份额。对于有意投身酒店加盟和酒店投资的创业者来说,选择具有竞争力的高端酒店品牌至关重要,这将是他们在激烈市场竞争中脱颖而出的关键。
由此可见,很多中高端酒店在酒店品牌跟酒店产品上的内卷愈发严重,那么中濠酒店将会如何应对内卷呢?
“社会发展迅速的今天,中濠同样也遇到了很多老店会遇到的问题,不是产品品质和酒店服务的问题,而是因为消费者的形态和客源结构发生了很大的变化。”彭继华表示。
中濠国际酒店(重庆华南城店)
在产品模型同质化严重的酒店市场下,为了解决酒店的长期发展问题及在未来发展中更具备竞争力,中濠结合消费者形态的发展趋势,提出了“Hotel More”的产品概念。
“Hotel More ”产品概念
“Hotel More”是基于宾客体验去打造的生活美学复合空间,其搭配大数据&AI使酒店产品的硬件和酒店服务的软件更好地结合起来,从而实现从单一居住服务向生活方式服务跨界,让宾客拥有除了品质住宿外的商务、社交、休闲、餐饮、运动等全天候多元化的创新空间体验。
“Hotel More”战略的优势显而易见。一方面,它在硬件设施和功能上极大地丰富了酒店的业态配套,不仅能满足消费者日益多样化的需求,还为酒店开辟了更多的创收途径,显著提升了产品的市场竞争力。另一方面,通过提高线上服务能力,该战略使得酒店的所有配套功能和优质服务都能在线上平台得到全面展示,甚至能主动将相关信息推送给消费者,从而进一步激发了酒店业态的活力,并充分发挥了配套功能的价值。这一战略的实施,无疑为高端酒店品牌的发展注入了新的动力。
“Hotel More”创新生活复合空间理念
因此,“Hotel More”用“高频带动低频”的消费方式使酒店收益不再单一,同时让酒店自带营销基因,具有极强的“自传播”属性,引发消费者的自发传播。
中濠产品与生活理念
随着酒店主流消费群体的变迁,越来越多的年轻旅客成为市场的主力。这些年轻消费者不仅看重住宿的舒适度,更追求酒店配套设施所带来的全新生活方式体验。这种消费多样性的需求正逐渐主导酒店市场的发展方向。面对这一趋势,中濠酒店集团面临的关键挑战在于,如何通过其产品和理念,向消费者传递一种理想的生活态度。
中濠国际酒店(重庆华南城店)
经过高达1.5亿的投资实践,中濠酒店集团不仅成功塑造了“高颜值”、“高价值”、“高效益”的轻奢酒店产品形象,更构建了一套极具市场竞争力的运营体系。近年来,凭借其独树一帜的经营理念和创新的产品设计,中濠酒店集团在酒店加盟和酒店投资领域脱颖而出,赢得了业界的广泛认可和关注,成为高端酒店品牌中的佼佼者。
在此次沙龙中,彭继华先生为参会者展示了中濠最新的产品,包括新型高端酒店品牌——“中濠国际酒店”及新型中高端酒店品牌——“中濠悦际酒店”。
“事业与生活有机融合的都市梦想栖居所”——中濠国际酒店,品牌定位为“高端轻奢”,主要面向新锐中产、富有成就者、社交活跃者及品质生活家,研发源自“豪宅”的设计基因去进行实现。
中濠国际酒店效果图
“为时代骄子而歌”,是定位为“中高端轻奢”中濠悦际酒店的初衷与使命,更注重精神上的“悦”。其设计理念和灵感来源于瑞士设计师彼得·卒姆托的建筑理念,采用独特的“Stone”空间布局手法,形成了酒店的空间布局(“多孔穴”的空间效果),旨在唤醒人们最舒适、自在的悦居体验。
中濠悦际酒店效果图
彭继华表示,中濠酒店通过70%标准化设计+30%个性化定制,实现了客房与核心功能区的标准化,以及公区与配套功能区的个性化。这种设计理念既满足了客户的共性需求,又充分表达了不同区域市场的特性,更好地激发了物业的优点。
整体来说,中濠国际酒店和中濠悦际酒店针对的消费群体有明显的区别,中濠悦际的表现上更年轻化。同时,产品风格、产品功能配套、酒店的规模、投资额度也会有所区别,其中中濠国际的投资额度更大,配套更丰富,更注重品质与品位;中濠悦际更年轻新锐,更有设计感。
中濠酒店集团CEO彭继华与投资者交流
彭继华先生在沙龙演讲的最后,向参会者表达了中濠酒店集团发展路上的三个关键词——“纯粹”、“信任”、“向上”。在坚守对酒店产品与运营的“纯粹”追求中,中濠始终保持对消费者、投资人和团队高度负责的初心。这份执着为中濠酒店集团赢得了合作伙伴的深厚“信任”,为双方奠定了更深层次的合作基石,激发出更多的创新火花。同时,中濠将一如既往地秉承“向上”的品牌发展理念,努力打造高端酒店品牌形象。相信在不远的未来,中濠将成长为一个兼具成熟与规模的高端酒店集团,为宾客提供更加优质的服务与体验。
