当“让人睡个好觉”悄然崛起为一个市场规模高达千亿的大生意，一批新的行业独角兽正在迅速崛起。618购物节来临之际，各类线上线下的销售榜单成为各大媒体的关注焦点，自2023年下半年以来，一款名为GMN双子座晚安贴的超级爆款火爆各大社交电商，成为个护领域的一大黑马。如今，凭借着扎实的市场口碑，这一超级单品正席卷线下市场，问鼎盒马X会员店个护类产品回购榜TOP1，成为无数高端品质客群的消费新刚需。
GMN双子座热卖
回购居盒马X会员店类目榜首
盒马X会员店作为阿里巴巴旗下的高端会员制超市，凭借其优质的商品和卓越的服务，赢得了大量品质消费者的青睐。其回购榜根据最近30天的销售回购数据自动生成，能够比较客观的反应一款产品的热销状态和市场认可度。
来到上海一家盒马X会员店，摆放有GMN双子座产品的货架摆放在进门处的显眼位置。一位店员表示：“GMN双子座的助眠产品在我们店非常受欢迎。之前上架的晚安套盒回购率就很高，而晚安贴是双子座的当家爆款。这款晚安贴采用纯天然植物精华配方，营造出仿佛置身雨后森林的沉浸式睡眠体验，12小时的超长起效时间也让顾客感觉很靠谱。”这位店员还补充道：“很多顾客都是双子座的老粉丝，一有新产品就会来购买。尤其是这款晚安贴，回购率确实非常高，客户多是一些年轻人。”
一位正在选购的消费者说，最开始是因为好奇购买了这款晚安贴，没想到确实挺管用，现在每次失眠贴一片已经成了习惯。“最主要是安全，它里面都是植物精油成分，不用口服什么，也不担心副作用。薄薄一片去哪都能随身携带，每次出差贴上一片，做着芳疗就入眠了。“
千亿助眠赛道崛起
天然标签+创新设计成热卖关键
随着生活节奏的加快和工作压力的增大，睡眠问题不再是老年群体的专属困扰。早在《2018中国睡眠指数》报告中就显示，目前我国成年人失眠发生率高达38.2%，其中22岁至40岁人群的失眠发生率更是达到了74.3%。在小红书上，与“睡眠”相关的笔记高达676万+篇，讨论的内容包括“如何改善睡眠质量”和“睡眠障碍的症状分析”等等。这些数据充分显示了消费者对睡眠问题的关注度。
根据相关数据显示，2020年与睡眠相关的保健品销量同比增长超过了50%，市场规模超千亿，如此庞大的市场催生了一大批助眠产品和服务。GMN双子座以其纯天然植物精华配方，一贴即用的设计和12小时超长起效时间，迎合了新生代消费者对于方便、创新、健康产品的三重需求，站上了助眠新消费的风口。
据悉，GMN双子座不仅在盒马X会员店取得了优异成绩，还陆续入驻全国各大高端商超和药房，通过和智能床垫、商旅酒店、夜经济等业态联名互动，不断实现品牌消费客群的破圈。此外，GMN双子座还和鑫斛等线下药房品牌联手打造线下互动体验店，让消费者沉浸式感受全新代际助眠产品的魅力。
分析人士表示，助眠类爆款在消费市场走红的背后，是Z世代客群成为消费主力后，新刚需市场亟待产品创新的一个缩影,研发和设计导向，正成为撬开新消费市场的密钥。
