几年前，当歌词“保温杯里泡枸杞”成为年轻人挂在嘴边的“热梗”时，他们大概没有想到，如今，养生正以出其不意的速度与自己的生活深度融合。
“热啤酒”、围炉煮茶、八段锦、五禽戏已成为继瑜伽、普拉提后的健身新宠；维他命全套、体检套餐成为热门馈赠佳品。从“喝最烈的酒，熬最晚的夜”到“不求长命百岁，但求健康加倍”的变化背后，品牌到底需要做些什么才能突出重围，近日在新零售领域逐渐崭露头角“魔胴”或许能给出一些思考。
1.提前布局蓝海赛道，深挖发展战略潜能
健康消费新趋势下，大众健康、营养保健受到了前所未有的重视，亦为大健康行业带来了新的发展机遇。
巨星行动根据明星IP产生的虹吸效应，为旗下新零售业务的产品赋能，创造出协同效应。如2019年，魔胴咖啡横空出世，一举揽获市场佳绩。自魔胴咖啡面世之后,便通过在《周游记》节目中透过广告、点播及离散式产品植入等方式推广魔胴咖啡。借由节目的热度，2020年魔胴咖啡的销量便比之2019年暴增4倍有余。
在魔胴咖啡取得初步成功后，魔胴系列又迅速推出各类其他补充性的低碳水化合物食品及饮料，如魔胴本草饮、魔胴魔芋螺蛳粉、魔胴糕点等加强产品研发投入，放大先发优势的同时、进一步巩固差异化发展的竞争壁垒，持续打开新的增长空间。
2.不断开辟新场景，突破多个圈层壁垒
此后，魔胴品牌更是不断开辟新场景，打造全球户外生活文化实境秀综艺——《周游记》，并一举推出新产品——魔胴咖啡。此后还参与赞助浙江卫视综艺节目《还有诗与远方》、《万里走单骑》等，将魔胴咖啡与中国传统文化、健康养生理念、大好风土人情相结合。
除了扩大魔胴咖啡传播的穿透力度，为产品带来了大量的曝光和持续引流之外，通过在综艺节目中和消费者建立起的共同参与感，还能够快速建立产品与用户之间的“亲密关系”，不断强化IP赋能产品销售渠道的创新优势。
基于全局视野，魔胴系列产品充分运用多元化营销手法抢占用户心智，驱动用户消费，走出模式舒适圈，不断深入探索跨界、二次元、综艺联动等新型营销模式，建立真正长期的品牌战略。
