“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态。”411年前，一代游圣徐霞客在其游记开篇写下这句话。411年后的今天，5月19日，2024年“5·19 中国旅游日”浙江省主会场活动暨第二十二届徐霞客开游节在浙江省宁波市宁海县拉开帷幕。
本次活动由浙江省文化广电和旅游厅、宁波市人民政府主办，宁波市文化广电旅游局、宁海县人民政府承办，以“畅游中国、诗画浙江、幸福生活”为主题，突出霞客、共享、文化三大元素，推出霞客出游、万民共享、文化赋美三大板块的9项活动，旨在积极贯彻落实全国旅游发展大会精神，展示浙江丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，推进文化和旅游产业深度融合发展。
开幕式在鼓舞《欢腾四海》首秀中拉开序幕，《勇立潮头》《华灯喜韵》《乘龙逐梦》等宁海特色节目依次亮相，除了浙江特色节目，现场还邀请了四川普格县表演唱组合带来国家级非遗“彝族火把节”经典曲目《七月的火把节》。
浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟刚为此次开幕式致辞。他表示，今年的“中国旅游日”将主题定为“畅游中国 幸福生活”，就是希望我们能怀揣美好，游历山河，翻开幸福生活的新篇章。浙江作为旅游大省，践行旅游为民理念，充分发挥旅游一业兴百业旺的带动作用，不断推进浙江旅游业高质量发展。
活动现场，浙江省惠民旅游措施正式发布。据了解，今年，浙江省文化广电和旅游厅联动全省11市文广旅局，围绕“5·19中国旅游日”分设了主题日、主题周和主题月三大板块，推出了一系列文旅活动及惠民举措。
5月份期间，宁波全市A级旅游景区、博物馆、“百县千碗”美食体验店等文旅企业还会面向全球推出优惠措施，以及景区门票、旅行社、饭店餐馆、民宿酒店5.19折、5.19元等惠民套餐。宁海县也推出了文旅惠民大礼包，在“阿拉来消费”平台发放120万元文旅消费券，涵盖景区和酒店住宿业等，前童古镇、梁皇山、宁海湾等景区面向全国游客限时免门票，让市民游客共享开游红利。
现场，金牌推荐官胡娜娜推介全省13条大运河精品旅游路线，包括“运河文化寻踪之旅”“运河传承·文化圣地”“悠悠古迹·千年遗存”等，串联起浙江的繁华与宁静，描绘着盛世江南的古与今。
全省各设区市文旅局长也通过视频推介的方式，向在场嘉宾展示了各自城市的独特魅力和旅游资源。宁波市文化广电旅游局联合腾讯位置服务发布了《国内历史文化游热潮报告解读》。《报告》显示，今年元旦、春节、五一等法定节假日中，热门历史文化景区的客流量同比增长超过50%，古城古镇景区客流热度增长超过30%，一二三级博物馆客流热度同比增长70%以上。杭州西湖、灌县古城、宁波天一阁、宁海前童古镇和伍山石窟等成为游客探寻历史、品味文化的“顶流”和“新宠”。
现场还发布了《文明旅游 宁海倡议》。开幕式后，百所高校大学生组成出游队伍，从宁海县西门广场出发，踏上寻访徐霞客足迹的征程。沿线对宁海文化旅游、非遗文创、乡村振兴等进行调研，深入了解徐霞客精神，传承和弘扬这一宝贵的文化遗产。
（蒋攀 陈亚茹）
