3月31日上午，2024扬州鉴真半程马拉松暨大运河马拉松系列赛(扬州站)鸣枪开跑，火热的马拉松赛事点燃了城市体育经济。作为赛事的特色活动之一，当天下午，“马拉松与赛事经济”扬州体育产业合作与发展恳谈会举行，来自体育领域的专家学者、企业家、媒体代表和跑者们相聚在运河之畔，共探创新包容、融合互促的体育产业发展新路。
“体育产业作为朝阳产业、绿色产业，符合扬州经济社会发展方向，发展潜力正在持续显露。”扬州市委常委、宣传部部长张长金在欢迎辞中介绍，2023年，扬州加强公共体育服务供给，“好地方•运动坊”智慧健身社区服务站成为市民健身运动好去处;扬州健儿在杭州亚运会获得3金1银，成都大运会获得2金1银2铜，竞技体育成绩实现历史性突破;高质量承办17项国家级重大赛事活动，赛事经济效应愈发凸显。
江苏省体育局一级巡视员王志光在致辞中表示，当前和今后时期，要进一步发挥赛事经济新质生产力的作用，催生体育产业新业态，不断扩大体育赛事综合效应，充分释放消费的潜力。希望大家利用恳谈会平台，围绕马拉松以赛事经济主题交流思想、分享经验、凝聚共识，共同推动体育赛事经济发展，为推动体育产业的高质量发展谱写中国式现代化江苏体育新实践贡献新力量。
“目前扬州共有体育企业超2.6万家，初步构建了以体育用品制造业为基础，品牌赛事、休闲健身、体育培训、体育旅游等协同发展的体育产业新格局。”扬州市体育局局长王雅静详尽介绍了扬州在放大鉴真半程马拉松品牌效应、打造有影响力的体育赛事品牌矩阵、构建高质效体育消费场景等方面所做的努力，明确建设“国家体育旅游示范基地”、打造“活力赛事名城”、创建“全国体育消费试点城市”的体育产业发展重点，表示将继续秉承“开放、合作、共赢”的原则，深化与各界伙伴的交流与合作，共同推动扬州体育产业的持续繁荣与发展。
恳谈会上，围绕“城市文体旅融合发展的路径与模式”“马拉松赛事如何助推城市形象传播”“户外新生活，消费新动能”“凝聚品牌力量，助力产业发展”四大议题，多位嘉宾进行了精彩分享。
文体旅融合已成为推动城市高质量发展的重要引擎。中体产业集团党委书记、董事长单铁认为，联动政府、职能部门、企业以及市场主体，找准项目打造特色品牌，并深耕项目带动全产业链发展，是文体旅融合发展的路径之一。“要跳出体育来看体育，跳出体育推动体育，这样才把工作的格局打开。”苏州市体育局副局长吴卫中从自身的工作中找寻经验，认为体育产业的发展，除了资源的集聚共享开放、赛事功能的拓展，还要考虑数字化建设，为老百姓提供“身边”的运动服务。青年歌唱家、扬州慈善形象大使、中国传媒大学副教授汤非表示，“作为从扬州走出去的音乐人，扬州深厚的文化底蕴为我的音乐之路提供了源源不断的养分，让音乐赋能诗和远方，激发扬州文体旅融合。”他希望在明年的扬州鉴真半程马拉松赛事期间，能够诞生一首扬马之歌，让跑者在乐声中更好地理解扬州、爱上扬州。
运动，是融入一座城市最好的方式，通过媒体传播，共享融合成果。“好的摄影摄像能够为马拉松赛事留下最精彩和影响最持久的视觉遗产，深入的人物故事挖掘能够不断提升马拉松赛事的品牌价值。”新华社体育新闻编辑部副主任周杰通过案例比较娓娓道来影像记录、故事传播的相关技巧，进一步彰显媒体传播在对“马拉松塑造城市形象”上的助推力。中国体育报社地方记者部主任张昕表示，马拉松不仅是体育竞赛，也是文化现象和城市的大秀场，是城市的一张动态名片。媒体人就是讲故事的人，通过记录马拉松赛事中的动人瞬间，让全国甚至全世界的朋友更鲜活立体地认识一座城市。
如今，大众奔赴大自然、拥抱健康生活渐成风尚，户外运动消费也成为新的经济发展风口。北京大学体育教研部教授、体育管理学博士亓昕表示，户外生活带来的是户外装备市场、旅游、智能穿戴设备等需求的增长，通过优化体育消费环境激发消费热情、推动体育消费多样化发展以满足不同群体需求等方式，可以持续激发消费潜能。上海东方体育评估咨询评估中心副主任由会贞认为，户外运动的核心是人群，所以要建立户外俱乐部联盟，这将成为链接城市资源的纽带。“很多人说我疯子，其实我就是固执，我喜欢跑步。”中国首位国际性极限马拉松冠军陈盆滨揭秘了自己挑战100天100个马拉松的奥秘。他认为，户外运动成为新生活方式，催生新消费需求上涨和科学运动理念提升，这种新趋势将进一步改变生活方式，促进体育产业发展。
IP是企业和城市走出去的标识和对外传播的名片。如何通过创新驱动资源整合，凝聚品牌力量，助推产业升级和经济发展?作为中国数字体育、全民健身的领跑者，力盛云动(上海)体育科技股份有限公司创始合伙人CEO兼悦动圈董事长余星宇现场展示了将旅游景点以云赛地图站点方式定制的扬州“特色景点地图”，这一场景数字化案例是IP引领数字经济的具体呈现。上海景御体育发展有限公司CEO胡佳分享了“火猩小勇士·体适能系列赛活动创造了超过1120万元媒体曝光价值”的案例，生动阐述了赛事对品牌形象的塑造。他认为，优质产品、传播策略、承企业社会责任等都是凝聚品牌力量的重要因子。
在交流互动环节，嘉宾们通过视频、图片等多样化方式，以户外运动基地、跑者俱乐部等为坐标，畅所欲言，释放扬州体育产业魅力，擘画扬州体育新未来。
