特斯拉首席执行官埃隆·马斯克在社交媒体上发布的一条笔记，意外带火一个千亿消费赛道，他说：“靠司美格鲁肽和控制饮食，我在一个月内减重9公斤。”
由此，司美格鲁肽（一种GLP-1受体激动剂）成为风靡全球的“减肥神药”，《科学》（Science）杂志发布的“2023年度十大科学突破”，GLP-1类药物排在第一。
司美格鲁肽的爆火并非一蹴而就。根据世界肥胖联盟2023年发布的《世界肥胖地图》，预计到2035年，全球将有超过40亿人肥胖或超重，占全球总人口的51%；巴克莱银行预计体重管理市场规模有望在十年内达到1000亿美元。
巨大的市场吸引着众多玩家入局，各大平台大力加码体重管理产品，细分赛道也开始出现头部品牌。
“体重管理四件套”成VTN会员标配
去年9月，凭司美格鲁肽大放异彩的诺和诺德市值一度超越法国奢侈品巨头LV集团，成为欧洲市值最高的上市公司；近几年崛起的瑜伽裤巨头lululemon，瞄准了城市新中产的身材管理焦虑，迅速成为瑜伽服领域的龙头企业；小红书上健身达人们疯狂安利元气森林玉米须茶、碧生源纤纤茶；旺旺、康师傅、桂格、超级零等新老品牌正纷纷推出主打低卡减脂低碳、饱腹等概念的饮料零食……可以说，每一个细分赛道，都已经高手云集。
其中，在全球拥有1200万会员的VTN国际健康品牌集合店，在2023年凭借旗下独家合作的四款体重管理爆品：亦餐代谢咖啡、亦餐小红粉、亦餐超级绿粉与颂科三生元，连吃四波流量红利，成为体重管理赛道的一匹“黑马”。
很多网友依然对“爬楼梯前喝一杯黑咖啡”引发的全民运动减脂风潮记忆尤新。事实上，在有氧运动前喝黑咖啡的确可以加速燃脂效率，而当年轻人每天在喝的咖啡突然增加了“燃脂功能”，消费群体对“身材焦虑”的敏感神经就被精准拿捏了。
澳洲植物基营养品牌eimele亦餐提出的“代谢咖啡”产品概念，便踩中了“功能性咖啡”消费偏好转变的风口。亦餐代谢咖啡采用独特的“促酶代谢法”，通过补充人体代谢所需要的辅酶来加速身体的运转，消耗多余热量，目前全渠道销量已超230万盒。
亦餐的另一款网红产品“亦餐小红粉”（官方产品名：亦餐口服纤体粉），则刚好接住了司美格鲁肽的流量。与司美格鲁肽需要人为注射GLP-1不同，亦餐小红粉选用纯植物配方，其专利成分Reducose™能促进人体自身生成GLP-1，阻断碳水糖分吸收，轻松体重管理。作为全球领先的口服植物司美产品，亦餐小红粉上线仅3周全网已卖出超30万盒，被誉为VTN年度“断货王”。
作为澳洲领先的植物基营养品牌，eimele亦餐坚持用科技解锁植物力量，旗下明星产品超级绿粉提出“三段式清体”的创新健康清体理念，先减后加，在健康清体的同时，还能补充必需营养素。
而首款通过澳大利亚药品管理局TGA认证的三生元产品——颂科三生元益生胶囊，则从菌群健康角度，以“益生菌+益生元+后生元”三位一体创新配方，调节肠道微生态平衡，帮助消费者科学、健康减重。颂科三生元上线3月，全网销量已超过15万瓶。
VTN渠道负责人表示，“代谢咖啡+小红粉+绿粉+三生元”的产品组合已成为VTN会员的体重管理“标配”。根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国减肥行业竞争分析及发展前景预测报告》显示，2022年中国功能性瘦身食品市场规模为3387.1亿元，健身器材市场规模为628.5亿元，同比增长均超过两位数。
可见，“吃”和“动”，无疑是体重管理方面前景最为广阔的赛道。除此之外，“互联网+”的兴起，也让诸多线上体重管理产品走俏。
什么才是踩中健康消费风口的正确姿势？
当前，中国体重管理市场发展仍处早期，药物使用、运动减肥、个性化饮食等产品虽多，但行业格局远未最终确立。面对健康消费新趋势，精准捕捉消费者需求，在产品设计和细分品类上持续创新，为客户提供“好产品+好服务”，才是吸引消费者的关键。
以VTN健康品牌集合店为例，其连吃四波流量红利的原因，不外乎“严苛选品+深度服务”的组合拳。
一方面，VTN制定了一套堪称严苛的5A选品原则，只选兼具“前沿科技 + 珍稀原料”的优质产品，其全球选品通过率常年控制在1%以下。集结了全球数十位全球抗衰、细胞结构与功能研究、生物技术等领域的多位顶尖科学家，拥有300多个专利，1000多份科研文献的新西兰SRW实验室，于2021年9月推出了可以从细胞层面改善人体机能的突破性科技产品CEL系列。VTN作为SRW全球独家合作伙伴，成功落地CEL系列全球首发。公开资料显示，SRW全球销量突破64万盒，年复合增长率 289.7%，被权威媒体《财富》誉为“细胞健康科技的巅峰之作”。
另一方面，VTN打造的会员深度服务体系，从健康知识科普，坚持“源头直发”，支持全球配送，100%正品保障，会员复购率长期保持在70%以上。
归根结底，敏锐的消费趋势和痛点洞察，用户认可的好产品叠加专业的个性化服务，或许才是平台和品牌能频频踩中健康消费风口的正确姿势。
