“万寿无疆”腊八粥、寿星公花式巡游、跨界营养第四餐、与名师手写春联......在刚刚过去的四天里,一场属于年轻人的健康庙会——活久见市集在鸿寿坊举行。
此次活动由天猫国际主办,汇集Swisse、FANCL、双心等18个全球健康品牌。现场有来自全球的趋势营养品,如“口服美容、超级食物、分龄定制营养、复合配方护眼”等新品类产品,还有新型皮肤检测等健康体验,4天时间累计吸引超16万人前来打卡围观。
市集内还有很多趣味互动,比如“2024心愿墙”,墙上贴满了市民游客写下的新年愿望,仔细观察可以发现,“身体健康”是出现频率最高的一个词。
“从今年的热词上,我们发现‘养生’越来越成为年轻人讨论的话题。从数据上来看,整个营养品的消费者画像也呈现了年轻化的态势。”天猫国际市场部趋势营销和内容营销负责人方洁表示,正因为这样的变化,保健产品也越来越年轻化,比如为了契合年轻人口味,营养餐包、功能性软糖等零食化养生产品开始流行。
而活久见市集举办的初衷,就是为了在线下形成一种契机与链接,让年轻消费者可以看得见、摸得着这些更适合年轻人的养生方式,近距离感受全球健康消费趋势。
图说:市集现场心愿墙
第四餐,让一日三餐多加健康一餐
高热量甜品、酒水特调、茶水饮品与保健品结合,会碰撞出怎样的火花?市集现场,不少年轻人都在餐厅里相与茶饮美食合照留念,“祝您长长长长瘦”可颂、显眼茶、菠萝超光特调......这些好玩又有营养的“第四餐”,成了此次市集的亮点之一。
据了解,这些跨界料理是天猫国际联合5家保健品牌“Swisse、FANCL、双心、BYHEALTH、180theconcept”,与鸿寿坊中的网红餐厅跨界合作推出的。
此外,还有一家第四餐限定菜场,是与荟森生鲜超市特别定制,创意展陈着“Move Free益节、Naturemade”的产品。
这些第四餐限定产品,通过把营养成分加入日常餐品中,这样既能满足消费者的味蕾,又能补充身体所需营养。
比如,显眼茶是在茶饮中加入了双心叶黄素来源“万寿菊”,能够明眸护眼;菠萝超光特调则是在咖啡中加入了Swisse口服胶原蛋白,助力肌肤饱满细嫩。
图说:第四餐显眼茶
天猫国际医药保健及美妆个护行业总经理王红梅介绍,“第四餐”由天猫国际和中国营养学会专家、全球健康品牌共同倡议,是一种根据个体需求,在一日三餐之外,每天额外补充膳食营养的健康生活习惯,目的是让人们实现更加全面、均衡的营养结构,从而预防和改善健康问题。
参与第四餐的跨界品牌方,都对第四餐这种创新概念的出现表示支持。
Swisse电商业务总监 Leo认为,第四餐能够给消费者呈现更多元化的健康选择,传递自然时尚的生活方式。国药大健康产业有限公司FANCL市场部总监刘玉虹说,这样的跨界联合能让大家感受到,其实健康饮食并非一件复杂费力的事情,它可以融入生活的每一个细节和场景。Doppelherz 双心市场部活动负责人吴帆也提到,像这样将产品植入到场景当中,能更加迅速地将新一代养生理念触达到消费者心智。
年轻人养生,从被动防御到主动预防
关注健康养生,早已不是中年人的专利。普遍处于“亚健康”状态的“脆皮青年”,不得不对通过一些“营养再补充”,主动让自己提前进入“养生模式”。
据《2023年国民健康洞察报告》显示,当下心理健康以及吃好睡好成了人们心目中“好健康”的三大标签,而“不生病”还要排在后面。尤其是对年轻人来说,他们不再像父辈那样“讳疾忌医”,对自我身心的关切和对疾病的防范意识都远超从前。
“我们看到,与国外相比,中国消费者从被动防御到主动预防的需求和趋势更明显,尤其是95后新一代年轻人。”天猫国际医药保健及美妆个护行业总经理王红梅说,从天猫大数据来看,这些年轻人普遍每天吃2-3种养生保健产品,超七成每月要花200元以上。
图说:年轻人在边打卡边逛市集
尽管养生趋于年轻化,但年轻人的养生方式并不传统,而是呈现出明显的新一代特征,不盲目,不守旧,要精细,要科学。
“我可以用三个词来形容,更专业、更理性、更精明。”Doppelherz 双心市场部活动负责人吴帆说 ,现在的年轻消费者可以通过各种渠道,了解膳食营养补剂的成分和功效,他们不再盲目追求含量要越来越高,而是在购买决策环节挑选最适合自己的。
国药大健康产业有限公司FANCL市场部总监刘玉虹则观察到,近几年,年轻人对健康的关注已经不局限于维生素和矿物质这些基础营养,更多渗透到各个领域,比如熬夜、脱发、护肝、护眼等具体问题,这也反映出消费者在大健康领域,对细分赛道有着更多需求。
Swisse电商业务总监Leo也留意到,消费者对产品需求在走向垂直化和高端化,他们在产品选择上更加看重成分和品质。另外,消费者在健康产品方面更加关注科学证据,希望了解产品是否有科学的研究和实验数据支持。
此次活久见市集,正是在精准洞察到年轻消费者养生特征的同时,用更年轻和多样化的方式,展现了全球全球趋势健康产品。市集之火爆,其实也代表了年轻人对于当代养生的一种态度与追求。
“本次通过和鸿寿坊、众多网红餐厅合作,共同打造出第四餐餐厅,我们把不同成分的营养品加入到消费者喜爱的网红餐品饮品中,满足口味的同时能加强营养补充。这是营养品牌与餐饮品牌的成功跨界,也是第四餐与一日三餐的完美融合,让人们在分享美味佳肴的同时,也更加关注膳食营养补充。未来我们会跟线下餐饮品牌,一起探索更多合作的形式。”天猫国际保健行业市场营销负责人庞舒豪说。（来源:新闻晨报）
