12月29日,由广东商标协会主办的2023年广东商标品牌年会在广州举行。本次年会以“培育高价值商标品牌 助力经济高质量发展”为主题,吸引了各行各业的专家学者、行业负责人参与,共商品牌高质量发展之路。其中,广州虎牙信息科技有限公司(以下简称虎牙)获得“凤鸣天下 2023年度品牌影响力企业”称号。
应对行业激烈竞争,虎牙不断强化自身品牌魅力
作为中国第一家上市的游戏直播企业,虎牙旗下拥有虎牙直播、NIMO等多个知名直播产品。多年以来,虎牙直播能够在众多直播平台中以自身独特“魅力”广受观众喜爱,离不开其对品牌建设与维护的重视。
“品牌维护最主要的任务就是,要确保企业品牌在市场中,保持良好的声誉和形象。”广州虎牙信息科技有限公司总法律顾问李平表示。
立于激励竞争,擦亮特点名片。2016年前后,随着手游产业的发展和4G网络的普及,游戏网络直播迎来了快速发展。根据《中国直播行业热度报告(2016 年度)》信息,据不完全统计,2016 年中国大陆提供互联网直播平台服务的企业超过近 200 家。面对当年如此激烈的市场竞争,虎牙强调技术驱动内容,在持续完善平台的技术服务能力的基础上,长期与世界冠军级游戏战队、职业选手及头部主播达成合作,同时不断完善游戏赛事体系,打造出具有虎牙特色的竞争力。
在李平看来,要在科技赛道上着力品牌维护,离不开品牌定位的明确、品牌标识的统一,提供优质的产品服务、建立积极的用户体验、加强品牌传播、进行品牌声誉的监测和管理等等。“品牌维护应当是一个持续的过程,相关措施需要不断地调整。”
早在上市一周年时,虎牙直播便进行了搬入新大楼、梳理新品牌架构、推出新公司级LOGO等系列动作,强化自身品牌战略建设。随后几年内,虎牙更是不断推进品牌营销战略,推出包含泛娱乐,真人秀,二次元,户外等各类品牌内容,坚持以游戏直播为核心,向多领域内容拓展,获得包括“虎牙直播”“虎牙”“虎吖家族 HUYA FAMILY”等近600件商标。
为品牌维护保驾护航,虎牙在顺应潮流中转型发展
谈起虎牙在商标品牌维护中的工作,李平认为离不开三个方面:紧密结合业务发展,实施灵活的商标维护和分级管理策略;高度注重商标品牌的一致性维护,通过对内统一品牌的使用标准和对外把控品牌的合作要求,助力市场建立对虎牙品牌的认知与信任;持续强化品牌商标的防淡化保护,积极打击他人对虎牙品牌的“搭便车”、攀附等侵权行为,为虎牙品牌的商誉保驾护航。
如今,虎牙不仅多次获得政府关于企业商标管理及维权等方面的项目资助,还多方面接触关于商标管理、培育等方面的培训活动。目前,虎牙已有8件商标入选广东省重点商标保护名录,其中第41类“虎牙”商标还于今年入选了广东省高质量商标品牌培育项目,获得了来自广东商标协会及相关专家的广泛指导。
伴随互联网新兴浪潮的发展,近两年来游戏直播平台也面临着越来越多的生存压力,着眼于自身发展转型战略,虎牙正将商业化重点转向更多游戏相关服务上,希望将把自身品牌延伸至新领域,提高品牌的可识别性和差异化。“这有助于建立品牌在游戏行业中的专业形象,并吸引更多的目标客户。”李平说道。
与此同时,游戏用户通常对自身喜爱的游戏和相关服务具有较高的忠诚度。虎牙通过提供游戏相关的服务,正是在增加用户对品牌的黏性和忠诚度,进一步巩固品牌在用户心中的地位。李平谈到,多方面考虑游戏行业的快速变化和竞争激烈的特点,品牌建设的计划是需要长期并可持续的。
