变革中的燕京啤酒2023年又交出了一份亮眼的“成绩单”。1月1日晚间，燕京啤酒发布2023年业绩预告。报告期内，燕京预计实现归属于上市公司股东的净利润5.75亿元-6.85亿元，比上年同期增长63.22%-94.44%。
值得一提的是，即使按公布的预增报告的利润下限5.75亿元计算，燕京啤酒2023年的净利润亦相当于过去二年净利润的总和。变革释放出来的全新动能，正带动燕京啤酒业绩持续强势增长。
燕京啤酒集团董事长耿超
“2023年是公司变革落实关键之年，这一年来，我们强化卓越管理体系建设、市场建设、供应链建设、数字化与信息化建设等重点工作，统筹资源配置，激发市场活力，提升管理质效。下一步，我们将狠抓变革措施落实，多维度发力，保持经营业绩量的稳步增长和质的有效提升。”燕京啤酒集团董事长耿超表示。
发力中高端 燕京啤酒业绩高速增长
2023年，伴随着现饮渠道的恢复性反弹，啤酒高端化战略进一步加速，作为啤酒行业的头部企业，燕京在新管理团队上任后持续推动产品高端化经营策略，提高公司整体盈利水平和市场竞争力。
在产品结构上，燕京大力推动中高档产品增长，提高中高档产品的销量和销售占比，从而实现产品高端化。数据显示，2019年，燕京啤酒中高档啤酒收入不到60亿元，占比尚不足55%；在新管理团队上任后，燕京持续推动产品高端化经营策略，提高公司整体盈利水平和市场竞争力。2022年中高档啤酒收入超过76亿元，占比接近63%，2023年上半年这一比例约为65%。
变革释放出全新动能，带来业绩持续强势增长，过去3年（2020至2022年）中，燕京啤酒营收从109.42亿元增至132.02亿元，同期归母净利润从1.97亿元增至3.52亿元，既跑赢自己也跑赢行业，实现华丽转身。高质量、可持续的韧性发展，不仅是燕京啤酒2023年的概括总结，更成为了燕京2024年的发展之路。
光大证券研报认为，毛利率改善叠加费用管控增强，燕京啤酒净利率提升明显。公司以营销变革加速品牌高端化进程，产品结构进一步升级，U8销量仍保持较快增长。此外，公司也在积极谋划加快全国化布局，公司的未来发展前景值得大力期待。
“燕京新管理团队在‘二次创业’战略定位下频频进行产品推新与升级，以‘变革’为主旋律迸发出勃勃生机，这样的增长势头再次证明了燕京的长期价值，也展示出国内啤酒行业竞争格局的更多可能性。”中国酒业协会秘书长何勇如此认为。
九大变革落地 燕京啤酒弯道超车
2023年，燕京成功实现了九大变革，以思想变革为先导凝聚改革共识，以治理变革推进规范发展，以组织变革提升管理效能，以体制机制改革激发团队活力，以运营变革实现效率提升，以生产变革提质增效，以营销变革加速品牌高端化进程，以研发变革驱动产品升级焕新，以文化变革重塑企业精神。重拳击出，公司经营业绩呈现了量的稳步增长和质的有效提升。
“相信变革的力量”，这是耿超履新燕京啤酒董事长后的核心价值观之一。“燕京有40年的积淀，只要将现代化的管理理念和管理方式导入进来，大力改革，提振士气，公司完全有能力破局蜕变。”耿超表示。
“过去的这两年，是燕京啤酒多年来改革力度最大的二年。从目前战果来看，公司提出的‘十四五’目标和‘五战五胜’持续推进，公司的经营效率实现边际改善。”耿超指出。
得中高端者得天下。高端化被燕京啤酒视为带动盈利能力提升的重要途径。在产品结构上，大力推动燕京U8等中高档产品增长，提高中高档产品的销量和销售占比，从而实现产品高端化。产品端，燕京通过销量增长，叠加燕京U8、燕京V10等大单品培育，带动中高端产品占比提升，推动吨价提升；成本端，则通过原材料锁价叠加减员提效降低成本，实现全年成本压力可控。这也成为公司净利润规模增速远超营收增速的原因之一。
与此同时，燕京科技创新在提速，新产品“落地”速度不断加快，多款燕京主品牌战略单品研发上市。以燕京U8、狮王精酿为代表的中高端产品市场份额不断跃升，不仅进一步丰富了燕京的产品结构，而且极大提升了燕京高端、个性、时尚的品牌形象。
公司统一集团单品形象，打造了燕京V10精酿白啤、高端拉格S12皮尔森，重塑焕新鲜啤2022、焕新升级燕京清爽，推出燕京U8 Plus、老燕京12度特满足细分需求。同时，在精酿领域持续发力，“燕京社区酒號”全国已超500家，“LIONK狮王餐酒吧”中德产业园店与首钢园区店已开门营业，北京、广西两大精酿啤酒生产基地，将持续输出高品质特色啤酒产品。
“变革和增长是燕京发展的主题词，也是我们今后一个阶段的奋斗目标，我们将用变革推动增长，用增长来检验变革的成效，积极对接消费者个性化、多样化需求，不断扩充中高端产品供给，焕新升级品牌形象和市场形态，调整优化布局结构，提高经营活力效率。”耿超指出。
消费者的代际更迭，让市场竞争格局几乎“定型”的啤酒行业看到了格局重构的机会，借助“变革的力量”，燕京释放出发展新动能，无论是市场化体制机制的激活，还是凭借年轻化大单品的出圈，燕京啤酒这家年逾四十的知名国企，正在显现出年轻态的少年风姿，在竞逐激烈的快消品市场中加速蜕变，长此以往，不难想象，中国啤酒行业的竞争格局或将再度迎来改写。
