2023年，着实不易，地产红利的减退和存量市场的竞争，让整个市场环境笼罩着一层冰霜，不少头部意识到想要摆脱低层次的行业内卷，唯有变革理念和全新谋局，才能破局有望。在这里，高端厨电品牌华帝给出了自己的破局答案。
回首去年，华帝的发展速度令业界侧目，从其财报中便能一窥风采。据悉，华帝2023年前三季度实现营业收入44.31亿元，同比增长4.03%。如果对比大环境，奥维云网推总数据显示，2023年1-9月中国家电零售额5713亿元，同比增长1.7%。其中，厨卫大家电合计零售额规模1161亿元，同比增长3.4%。无论是在上半年整体大环境承压，还是下半年行业开始回暖的情况下，华帝增速均高于行业增速。
危中求机，稳步向前，在外部环境高度不确定、行业大盘不容乐观的2023年，华帝再次彰显出穿越周期的强大实力，依旧保持逆势坚韧向上的发展势头。那么，华帝是怎么做到的呢？本文通过多维度剖析，揭开其逆境中的破局密码。
强化“时尚科学厨电”基石，构筑品牌长期护城河
纵观当下，厨电产业已进入成熟期，未来企业拼的更多是内部的力量变革，打造新的增长曲线。这要求厨电企业不断进行结构优化和品牌升级，以适应新周期和新环境，从而制胜市场，
作为国内高端厨电的领导品牌，华帝表现出了领先的市场洞察力及行动力。在“科学品牌”战略指引下，华帝通过锚定“时尚科学厨电”这一全新品牌定位，升维高端厨电品牌价值，立志成为高端厨居生活标准的缔造者和引领者，帮助消费者构筑舒适、高端的品质生活。
2023年1月，华帝紧扣消费市场脉搏，正式切入集成烹饪中心赛道，成为与方太并称的“专业集成烹饪中心两大品牌之一”，极大地推动了行业结构化调整，加速中国厨电高端化、集成化转型升级。对此，业内普遍认为，得益于华帝、方太两大巨头加持，集成烹饪中心有望在未来三年内驶入发展快车道。
随后4月份，华帝拟投资12亿元建设华帝厨电数字化智能化产业园项目，对标世界级灯塔工厂建设，打造厨电行业内数字化、智能化、自动化的工业4.0标杆示范制造基地。据介绍，该产业园建成投入生产后，将形成厨电产品300万台的年生产能力，达到新增年产值40亿元，带动华帝自身实现规模和质量的双跨越。
9月份，在以“千年烟火，致净未来”为主题的2023华帝品牌发布会上，华帝正式官宣当红明星白敬亭为品牌代言人，以白致净，一起续写新的品牌故事。借此契机，华帝进一步升级品牌战略，依托“白科技”理念，聚焦“好清洁”战略，首创“净洁厨房体系”，同时发布“净白系列”新品，旨在探索理想主义净洁新厨房。
站在整个行业的宏观角度，华帝领先于行业的战略布局和品牌建设，在持续筑牢其品牌长期发展护城河的同时，也给所有行业势力带来了一定的借鉴意义。
创新驱动新品类，打造硬核产品力
华帝自提出“时尚科学厨电”的品牌定位以来，积极布局油烟机、燃气灶和燃气热水器等厨电产品，在持续扩大以灶具为基本盘、维持“中国灶具大王”之美誉的同时，不断加快新兴品类更新迭代，积极拓展新兴品类。
数据显示，截至目前，华帝掌握有效专利总数达4636项，2023上半年新增专利技术512项，其中发明专利65项，专利技术数量、研发实力始终保持行业前列。依托于深厚的技术积淀和研发能力，华帝高高筑起产品护城河，高端爆款产品频出，令人目不暇接。其中备受瞩目的华帝集成烹饪中心和超薄烟机正是其探索出来的两大成果。
华帝集成烹饪中心基于“好清洁”战略和“白科技”理念，主打“一米空间七合一，15分钟4菜1汤”，与市面上现有产品相比，它高度集成了华帝在厨电领域多年来的创新研发成果，从空间整合、烹饪体验到人性化的设计，都有了全面的突破，是对“好用、好看、好清洁”的“三好”标准和“家居一体化”战略的具象表达。发布至今，华帝集成烹饪中心凭借全方位的优异表现收获行业与大批消费者的广泛认可：2023中国国际厨卫家居博览会“凯博精品奖”、PConline2023智臻科技奖《年度优秀设计》乃至家电行业至高荣誉“红顶奖”等等奖项皆集于该系列一身。
而华帝超薄烟机则遵循“功能美学”和“家居一体化”的设计理念，集简洁、实用、工艺创新等于一体，打破常规抽油烟机的笨重感，将华帝的三好产品理念诠释到极致。该品类除了斩获行业奥斯卡“红顶奖”之外，在销量方面的表现也同样亮眼，双11期间华帝超薄烟机系列全网爆卖25000+台，三腔系列全网爆卖23000+台的销售战绩，展现了强大的市场竞争力。
目前看来，华帝的产品矩阵已然成型，新的产品增值线已经构成并且不断发力，带动了整体业绩的提升。比如在今年的双11大促期间，华帝取得了C端纯零售增长50%、京东自营平台突破60%的佳绩，位居厨电头部品牌增速Top1。
善谋者行远，实干者乃成。从“时尚科学厨电”品牌，到产品创新，再到领跑行业，华帝在2023年交出了一份靓丽答卷。2024年又是新的开始，正如华帝股份董事长兼总裁潘叶江说道，“华帝将始终与消费者站在一起，回归厨电核心需求，践行科学品牌道路，创造更多美好，让用户更好地享受生活。”有理由相信，未来华帝将继续引吭高歌，在领跑行业的同时，继续攀登创新高峰、谱写行业新华章。
