圣诞节&元旦佳节,对于消费者和商家来说是全年非常重要的营销节点。巨量星图「双旦礼遇季」聚焦美妆、日化、3C、服饰、食饮五大品类,开启了双旦主题活动#今年要大DAN过节 ,联动达人、品牌、星图三方共赢,为平台粉丝内容种草,打开品牌节日内容营销新灵感。
此次双旦节日内容营销,巨量星图联合时尚COSMO,深度洞察过节四大趋势,经由抖音达人共创话题#今年要大DAN过节 ,上线14天就引发全网声量高达8亿人次,用丰富多样的内容营造超强节日氛围,延伸出的话题点和内容影响力也为品牌增加更多用户认同和感知,强效助力品牌生意增长。
1、 双旦过节没思路?巨量星图开启玩法攻略
如今,仪式感和氛围感早已成为消费者过节的两大核心关注点。巨量星图联动时尚COSMO深度洞察人群和内容,推出双旦四大过节趋势,还联合时尚COSMO拍摄大片、创意视频和专访视频,深度拆解四大趋势的内容,引发全网粉丝的关注与传播。
趋势一:“代码式社交”,根据年轻人的社交偏好,从星座到MBTI类型,鼓励大家过节要大胆社交;趋势二:“愿望富人”,跨年作为新年许愿的高峰期,不管能不能实现,先许了再说,不能少了许愿这个仪式;趋势三:“Crush式消费”,不管你的crush是人,还是好物,鼓励大家过节要大胆买单;趋势四:“押宝人生照片”,抓拍节日中那些重要时刻,过节要大胆定格人生中难忘的瞬间。从不同维度的趋势,花式号召用户创作并发布过节仪式感相关的视频内容。
同时,平台联动站内达人、品牌商家,开创出营销创新玩法:品牌内容娱乐化出圈。发起抖音挑战赛#今年要大DAN过节 ,邀请头部达人首发短视频内容,掀起一场全民参与的UGC热榜互动玩法。在活动互动会场,以优质内容聚集平台用户关注,顺势推出种草内容主阵地,提供品牌专区展示品牌种草视频,以品牌优质视频种草+商品榜单引流,实现品牌内容趣味化种草。
除了达人发布种草内容之外,此次内容营销还开辟了「评论区互动彩蛋」玩法,用户只要在评论区发布达人或品牌指定关键词,即可随机跳出专属彩蛋页面,获取相应福利及奖品。
覆盖全网的传播声量,搭载新鲜创新的互动玩法,让此次#今年要大DAN过节#话题页成为衔接窗口,聚合品牌种草内容及营销活动,转化消费者内容流量成为品牌商产品关注,使得商家与消费者实现品牌互联、流量互联、情绪互联。
2、契合商家品牌需求,打开内容营销新灵感
此次平台内容营销,以四大过节趋势作为内容引线,掀起全网话题灵感爆棚,帮助众多品牌在双旦节日节点融合消娱乐内容破圈种草,打开内容营销新灵感,快速吸引众多消费者参与其中。
在内容快速破圈环节,巨量星图平台还开创【看内容】【玩评论】【买产品】【逛分场】四大玩法,联动线上线下共同打造营销热点,不断为品牌内容营销积蓄势能;随后再借势UGC参与话题内容出圈,让全网粉丝积极参与其中,形成全网影响力;最终用快闪引爆的线下事件,打造出具有体验感的场景氛围,发挥出内容营销的长尾效应。
从洞察时代情绪,到放大节日情绪,巨量星图以消费者更感兴趣的营销方式,联动商家、平台、达人、粉丝等多方资源,合力助推此次内容营销成为标杆案例,释放出巨大商业潜能,带动品牌商家实现品效合一。
3、全民参与的线下市集,让内容营销真实出圈
从线上玩法过度为线下参与,需要一场仪式化的线下体验。此次巨量星图打造出的线下集市活动也是内容营销的重要一环。
在上海人流量大且具年轻化的城市区域,巨量星图将落地线下市集,邀请各大品类网红达人体验打卡,营造出一个具有party属性的潮流文化聚集地。限定市集也将品牌展位和美食摊位,通过游戏设计、打卡抽奖、任务挑战、集卡留言等互动玩法,吸引消费者玩闹智造,帮助商家实现品牌声量曝光与传播破圈。
快闪市集作为此次#今年要大DAN过节#主题活动的营销收官之作,将于12月23-24日在上海长宁来福士开放,届时将有众多品牌商家入驻线下限定市集,还将邀请抖音艺术达人方寸心心现场作画,更有一场千人共创的神秘事件营销引爆节日氛围,再度掀起风潮并成为营销热点。
从此次巨量星图「双旦礼遇季」可以看出,内容营销的核心是打造一场盛大的集体文化记忆。结合双旦热点,巨量星图开创了一次具有仪式感&氛围感的“走心式内容营销”,聚合品牌与消费者真心联动,为消费者营造过节氛围,与品牌产生良好互联关系。
未来,巨量星图将联合更多商家、达人,共创品牌内容营销,打造出让粉丝感动的营销活动,完善内容玩法,打造出更具吸引力的内容生态。
