随着品牌市场和传媒媒介的变化，品牌营销越来越直接的触达到消费者层面，与单个个体进行沟通和对话，消费者选择新品牌的变化，从有“性价比”的品牌转变成有“心价比”的品牌。那么如何更好的把用户发展为粉丝，相信从全球汽车后市场“行业黑马”TOPDON的品牌全营销解密中可以看出些端倪。
「活在热爱里」是TOPDON的品牌主张，如何把「活在热爱里」的人生态度传递给粉丝，去影响粉丝的生活方式，进而去聚拢粉丝，形成粉丝养车爱车的良好习惯？近日，TOPDON开启“感恩于你”年度感恩节企划，以微小却真实的用户故事进行对话，温情诠释「活在热爱里」的品牌主张，以此感恩一路陪伴着TOPDON成长的全球用户们，感谢他们的给予信赖与支持。
源于热爱，极致而专注
TOPDON品牌的创始人周振彬是一位狂热汽车爱好者，曾就读于RMIT皇家墨尔本理工大学汽车工程专业，他认为“驾驶”并不只是出行方式，而是一种享受和热爱，创办TOPDON，源于他个人的真实经历。在澳洲留学期间，一次自驾出行时，汽车半路抛锚，查不出原因所在，而国外又是地广人稀，最近的一家汽修店也在几十公里开外，无奈只能原地苦苦等待救援，高昂的维修费用和漫长的等待时间，引发他对个人车主在汽车养护方面痛点的思考，希望为个人车主提供更精准、更便捷高效的汽车养护解决方案。秉持这份热爱和初心，他决定回国创业，TOPDON就此诞生，成立至今的短短时间便收获满满，除了获封“行业黑马”的美誉，最值得炫耀的便是在115个国家和地区内收获了很多和品牌一同，各自“深耕在热爱领域”的用户。
专注一件事情，成为生活里的“绝地大师”
“我68岁了，一辈子都是机械师。我的上一份工作，坚持了46年，但新冠病毒终止了这一切!”Bjarne H. Pedersen DK，一位来自丹麦的机械师，从业以来便在机械工程领域坚持了46年，每每说到他的职业经历时，他都非常骄傲和自豪。在职业生涯中，Bjarne H. Pedersen DK接触和开发设计过很多汽车诊断设备，他对汽车诊断设备有着严苛的要求，“我在这个行业见过很多东西，自从汽车诊断工具上市以来，便对诊断领域产生了浓厚的兴趣，我用过很多汽车诊断工具，有些好，有些差，对于我来说，一个好的汽车诊断设备是要把用户友好放在第一位。选择TOPDON，是因为他们的产品总是能让我看到惊喜，创新、创意和未来感是我对TOPDON的评价，并且我能在他们的产品里感受到和我一样的专注做某件事的血脉。”除了在自己的专业领域追求极致，在生活里，Bjarne H. Pedersen DK也在持续为自己的信仰而战，“通常我不会在达到第一，第二和第三名时就放弃，我相信还有更高的挑战在等我，现在，我儿子和所有的朋友都叫我绝地大师。”
一路顺风，也是种生活美学
11月，TOPDON正式发布了其在国内推出的第一款汽车全车智能检测产品——小车探。这是一款为个人车主提供日常化、便捷化、全方面的车辆专业分析和解决方案的智能终端产品，具有多功能化、健康化、智能化及专业化多个特点于一体，可让车主轻松掌握车辆情况，帮助快速排除用车风险及更好地养护车辆。将4S店专业检测技术普世化的开发设计理念，让“小车探”一问世便受到了一批精致养车族、宝妈族和开车新手党们的喜爱，他们也分享了自己的故事，“一路顺风”成为各自有车生活的常态。
值得一提的是，为更好地让品牌态度深入消费者心智，除了线上的用户故事征集活动以外，未来TOPDON还会在线下开展丰富的活动等系列动作，以更接近消费者的距离，开启精准辐射、全面覆盖的深度沟通。目前，TOPDON品牌全面整合全球线上线下营销资源和平台，通过汽车垂直媒体、社交平台、行业展会等方式进行品牌及产品宣传，实现营销效果最大化。在全球主流社媒平台，如YouTube、FaceBook、Instagram、TikTok、小红书、抖音、B站等已触达千万级用户，目前仍处于高速增长。
TOPDON在全球受到用户认可的背后，有硬核的研发“硬实力”和品牌文化与价值塑造上的“软实力”作为支撑。TOPDON始终将研发创新视为第一要务，以差异化创新和多样化家族产品矩阵形成了竞争壁垒，以内容和用户资产助推品牌长效增长，走在全球汽车后市场行业的前沿。
未来，TOPDON始终秉承创新科技为支撑的品牌态度和先锋调性，满足消费者的品质和情感需求，持续为消费者带来更好的产品和体验。
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