11月1日,由北京影视艺术研究基地与清华大学国家形象传播研究中心联合举办的“影视文化与中国式现代化”论坛在清华大学圆满结束。来自中宣部、中国文联、国家广电总局、清华大学、北京大学、北京电影学院、中国传媒大学、中影集团、中央广播电视总台、腾讯、抖音、欢娱影视以及优秀影片的主创人员等二十余位专家学者,围绕中国式现代化的议题框架,从不同维度探究了中国影视的文化内涵、工业基础、产业动力、话语体系及传播策略等,为中国影视文化更好地助力中国式现代化形象的塑造建言献策。
欢娱影视联合创始人、总经理杨乐出席论坛,并以“以优秀传统文化为创作原点,匠心琢造华流文化新芯片”为主题,从内容创作、人才培养和国际传播三个方面分享了欢娱影视的思考与实践。
基于中华文化瑰宝,打造国际化影视精品
中华民族上下五千年的悠久历史和光辉灿烂的传统文化,赋予了影视创作丰富的可取资源和想象力。杨乐表示:“这也正是欢娱影视立足和扎根的方向,基于中华文化瑰宝打造独具东方美学价值的影视IP。我们希望通过创新艺术表达,让非遗技艺、历史文物,让传统优秀文化动起来、活起来,推动‘影视中国风’吹入全球观众的心中。”
创立11年以来,欢娱始终坚持“内容为王”,以“影视+非遗”的方式打造了60余部观众喜闻乐见的影视作品,在国内外市场树立起独特、鲜明的品牌风格。另外,欢娱通过独创“一核两圈”的模式和机制,确保优秀制作团队的创作协同,共同保障作品的优良品质,努力打造具有国际视野的影视精品。
杨乐表示:“坚持深挖优秀传统文化,打造现象级国际化影视精品,这是欢娱的核心,也是欢娱的立足之本。”欢娱坚持深挖优秀传统文化内核,打造了《延禧攻略》《鬓边不是海棠红》《正好遇见你》《传家》等国际化影视精品,向全球观众呈现了欢娱“华流美学”理念,传递出积极向上的中华文化精神,致力展现开放包容、积极向上的中国国家形象。
杨乐表示,基于“影视+非遗”的创作方式,欢娱能够深刻体会到根植传统文化、深挖故事中的人文精神价值,对于突出中华民族独特精神标识的重要性,及向年轻受众传递正能量、输出正向价值观的重要意义。未来,欢娱将继续扛起新时代文化传承的使命担当,坚持做好中国优秀文化的影视化表达,让“影视中国风”在世界舞台越吹越烈。
“德艺双馨德为先”,培养国际化青年人才队伍
作为成长在新时代的文化企业,在做好市场经营、打造良好企业形象的同时,欢娱也坚持把培养优秀的青年人才队伍作为企业的责任和担当。
杨乐表示:“欢娱一直注重对年轻演员和人才的启用,影视企业和平台要给包括演员、导演、编剧在内的更多年轻人机会。影视行业有更多青年人才进来、更多新鲜血液的输入,活跃度会更高、创新力也会更高,行业才能更健康长远的发展。”
值得一提的是,欢娱严格按照“德艺双馨德为先”的原则,建立了一套完整的人才培养机制,从创作团队的人才管理、梯队建设,到艺人团队管理学习培训,都有严格的制度要求。例如贴合影视剧艺术特点、青年演员和经纪人成长规律和需要,定期聘请有关方面的专家对艺人和艺人团队进行马克思主义文艺观的教育,让演员树立正确的价值观和公众形象。欢娱还积极推动公司青年演员参演正能量影视剧,以己之力向社会及当代青年润物无声地传递家国担当和理想信念。
与此同时,欢娱也一直积极倡导“华流”概念,推动作品、艺人、IP及全产业链走向国际舞台。比如今年携手新加坡新传媒集团进军国际艺人代理领域,将青年演员送到更广阔的国际舞台,进一步开拓艺人全球发展机遇,同时也新加坡艺人探索在中国的演员和商业项目机遇。
依托优质IP和人才队伍 打造独特出海模式
国际市场也一直是欢娱重点布局的领域。杨乐表示:“欢娱影视正是基于独具东方美学的影视IP与优秀人才队伍的搭建,得以摸索出一套独具特色的出海模式。”
在海外渠道建设方面,欢娱坚持全渠道共创,与HBO、FOX、YouTube、Netflix、Disney+等40多家媒体集团、有线电视、OTT平台、流媒体渠道深度合作;60余部剧集发行至全球200多个国家和地区,创造了诸多行业纪录。同时,欢娱也重视综合运用社交媒体等新兴传播渠道,激发海外观众对优秀传统文化的兴趣,形成营销合力以扩大作品的国际传播力和艺人的国际知名度。
另外,欢娱一直致力于深度挖掘IP影响力,把文化内核贯穿“衣食住行娱”,不断延伸和丰富文化产业链。杨乐提到,欢娱力求通过多元化切入国际市场,让海外观众真实感受和体验到悠久深厚的传统文化内涵,让传统文化多方位、多维度在海外市场绽放光芒,展现自信自强的中国国家形象。
“影视剧出海任重道远,我们深知这条路会很艰难,但是会一直走下去。”发言最后,杨乐颇有感慨,同时也对欢娱影视的未来发展做出了思考与分享。她表示,欢娱正在摸索和拓展更多国际合作渠道,希望与更多优秀的来自世界各地的平台以及影视公司等合作方建立深度联结,将更多优质内容推向更广阔的世界市场。同时,欢娱也将致力构建多元化内容体系,在国际传播力上实现新突破,为推动中华文化“走出去”、为国家形象的构建,竭力贡献自己的力量。
