“双节”前夕，第三届“海天干饭节”在北京、上海、杭州等25个热门城市启幕，海天联合全国近300家餐饮店和商超，通过线上打卡和线下探店两种形式为全国消费者派送“干饭大礼包”，让消费者在享受美食的同时，轻松享受别出心裁的美食福利和体验。
活动期间，各地消费者纷纷参与打卡体验，截至10月9日，海天干饭节线上曝光量已超1亿次，线下参与人数已超过11万。据了解，本次活动将持续至10月底。
线上线下深度联动，老字号创新互动体验激发消费新活力
持续激发品牌活力，海天创新玩出新高度。本届海天干饭节采用“线上+线下”的方式同步进行。在社交平台，海天发起活动挑战和话题讨论，让海天干饭节成为“双节”期间的热词。同时，海天也开启了线下探店活动，覆盖全国25个热门城市，联动近300家餐饮店和商超，赠送酱油冰淇淋等福利，辐射范围之广前所未有。
海天干饭节线下活动现场
海天干饭节线上活动页面
线上，超1亿人次的消费者参与互动，并纷纷为“海天干饭节”点赞。线下，“海天干饭节”更是席卷一座座美食城市，在春城昆明，不少市民表示：“这个季节，出门吃个饭逛个超市，再吃个酱油冰淇淋，太舒适了”。在西安，海天酱油冰淇淋和兵马俑冰淇淋“同台争艳”，市民脑洞大开，“酱香味的兵马俑冰淇淋应该也不错”。在星城长沙，市民集体坐等同城大礼包：“这个黄金周出门吃饭和逛街更有动力了”。
持续与消费者深度互动，百年老字号将“品牌亲和力”进行到底
近年来，海天不断更新品牌传播模式，谋求创新发展。仅今年，就已成功与消费者进行了多次亲密互动，让“品牌年轻态”实现了新跨越。
撒贝宁在海天工厂进行探厂直播
今年7至8月，海天酱油冰淇淋空降广州、长沙、上海、成都四城，凭借着奇妙CP和独特口感成功出圈，300年的老字号以年轻、活力、亲和的品牌形象狠狠刷了一波好感，拉近了与消费者的心理距离。今年9月，海天再度与全国消费者进行“无保留、全透明、全方位”的沟通，邀请央视知名主持人撒贝宁走进工厂直播，将每个生产细节和工厂角落展现出来，让2300万观众近距离感受一瓶海天好酱油诞生的全过程，不仅让消费者看到了中华老字号的匠心品质，也让消费者更加了解和信任海天品牌。
本次海天干饭节精心设计了多种参与方式，让消费者更加亲近海天，不仅再次增加了海天品牌的温度和亲和力，还通过与餐饮门店和商超的联动，一定程度上助力了消费的复苏。
在消费升级的大背景下，随着消费者对于美食体验的需求不断提高，百年老字号海天也正在不断丰富产品矩阵、提升产品品质，同时不断创新与消费者的沟通模式，相信其品牌亲和力将得到稳步提升，也将获得更多消费者的认可和喜爱。
