明确品牌的目标群体和与竞争对手的差异化,可以更有效地塑造品牌的独特性。9月中下旬,知名烘焙品牌豪士面包与乳企新希望展开全新联名,与出游群体有机链接,针对营养早餐的需求,打造了极具差异化的“早点旅行‘盒’作社”出游礼盒,以面包+牛奶+露营装备的内容组合,引起出游群体的广泛共鸣,并形成对品牌的深度记忆。
除了明确目标和差异化,提供优质的产品和服务体验也可以帮助打造消费者心智。联名礼盒包含了豪士面包的年度战略新品——豪士藜麦吐司面包。该款面包凭借高蛋白、0蔗糖、0色素、0反式脂肪酸、进口红藜麦添加等优势,在许多追求营养、美味和健康饮食的消费群体中备受好评。暑期,豪士藜麦吐司面包就经过了《乘风2023》《向往的生活7》《七时吉祥》等的大热综艺剧集的广泛“安利”,不断出圈,口碑持续发酵。本次进入联名礼盒,有望进一步打开消费者圈层,让更多消费者看到这款面包,看到豪士面包的品牌理念。
与豪士藜麦吐司面包相对应的,是新希望旗下定位高端的澳特兰有机纯牛奶。该款纯牛奶拥有全程可追溯的有机奶源,天然高钙高蛋白,与豪士藜麦吐司面包的一样拥有丰富营养,并与打造健康、安全的食品理念相契合。
联名出游礼盒中的热门出游装备包含了豪士面包和新希望联名的野餐垫、随行杯、趣味贴纸以及整个露营箱,在营养美味之外,给消费者带来更加实用的联名产品体验,提升品牌的美誉度。
在线上,豪士面包与新希望通过多平台造势,推动用户群体互动,打开话题热度,为联名活动和出游礼盒的裂变传播打下基础;在成都线下,豪士面包联合新希望和小鹏汽车开启“有机‘路’营节”活动,通过搭建“月下补给站”创意集市,派送联名同款豪士藜麦吐司面包和联名礼盒,与潜在消费群体深度互动,强化品牌在出游群体中的正面形象……通过有针对性的传播和营销活动,消费者对豪士面包品牌产品和理念的认知和印象也将更加深刻。
未来,豪士面包还将联动其他具备健康属性的品牌,如坚果、酸奶等,以贴合消费者实际需求的联名活动,有效提升消费者喜爱度,让消费者形成对品牌或产品的正面、深刻的认知,不断提升品牌价值和市场竞争力。
