近日，《披荆斩棘》第三季开播，收视率一如往期，呈持续走高的势头；社交媒体上，相关话题的讨论一个连着一个地被抛出，引发的二次传播更是吸引了无数网友关注。海量曝光和短期内集聚了上亿流量，让一众节目赞助商的声量和销量也水涨船高。其中，瘦身零食品牌多燕瘦与《披荆斩棘》联合推出的联名款SOSO棒活酵素吸吸果冻，未卖先火，引发关注。
据悉，本次联名款吸吸冻的推出，是多燕瘦与湖南广电旗下机构的又一轮合作。此前数年里，多燕瘦一直与湖南卫视保持良好的合作关系，包括《天天向上》、《快乐大本营》等多档王牌节目中，多燕瘦创始人郑多燕都曾作为嘉宾参与录制。此次以IP联名的方式推出新品，尚属首次。联名款SOSO棒活酵素吸吸果冻，以今年5月推出的活酵素科技为原料基础，由3大专利益生菌联合36种五色果蔬联合发酵生成，集合了酵素和益生菌两大营养成分的优势，不仅具备肠道双向调节的能力，更提供了3倍于前代的燃冻力。本轮配合《披荆斩棘》所推出的联名款，在此基础上更添全新3大提升，引人期待。
新包装视觉加分——破译综艺大IP的流量密码
联名款最直观的特征，是视觉元素的嫁接和化用。根据已播出的节目来看，《披荆斩棘》通过合作来展现“男人的滚烫故事”，通过竞争来体现“披荆斩棘”的精神，因此在官方的宣发海报和节目字体上，“少年的活泼”、“青年的进取”、“成年的稳重”等男性元素相较突出，多元一体且不违和，辨识程度非常高。
在包装设计上，多燕瘦联名款SOSO棒蓝莓活酵素吸吸果冻与《披荆斩棘》的官方宣发海报一脉相承。不仅风格一致，更取得了“披荆斩棘”节目名称的使用授权。在节目播出后亿万级流量的加持下，联名款SOSO棒吸吸果冻或将成为多燕瘦首款一上架便“自带流量”的产品。
新工艺营养加分——跳出联名款“流于噱头”的怪圈
此次与《披荆斩棘》推出的联名款活酵素吸吸冻，是多燕瘦在今年5月全线换新活酵素成分后的又一次产品升级。
配方原料方面，吸吸果冻在上一代6000亿cfu活酵素的优势基础上，为解决益生元不耐高温、容易降解等问题，率先在行业内采用了“冷加工工艺”。在原料的前处理、预冷和速冷等环节，采用0度加工技术，由此降低了益生元在高温状态下的降解效率，提升了吸吸果冻在效果上表现。此外，由于冷加工技术的应用，使得吸吸果冻的风味和口感较之前代也获得明显的提升。
新吃法口感加分——洞察并满足新世代消费需求
当代年轻人选购美食，口感口味已不再是唯一的追求——至少不是第一选项。取而代之的是“健康”、“个性”、“时尚”等全新关键词。尤其是主流消费群体中有健身减肥需求的人，“既要好身材，又要好胃口”的傲娇心态更为普遍。基于这一洞察，多燕瘦将营养和口感进行了美妙结合，在前代胶体果冻的基础上，将产品形态升级为每个人童年零食的最爱——吸吸冻，背靠营养科学的进步和工艺技术的突破，联名款SOSO棒吸吸冻有效满足了消费者同时追求好口感、好味道、好营养、好身材的”无理要求“，消除了年轻一代零食身材二选一的“纠结”，在营养科学的推动下，开创瘦身零食新业态。
多燕瘦在跨界上的尝试，不仅让人打破刻板印象，提高品牌辨识度与品质感，更打破了功能零食的一般边界，不断以“嗨吃”辐射其它生活方式，以此来推广品牌“3分动，7分吃”的健康科学瘦身理念。在营销传播的选择上，也从此前的IP开发和产品植入，演进为现在的综艺大IP联名，多燕瘦始终在持续进击，以更年轻的方式和用户沟通。
思想前卫，举措新锐。在营销战场，多燕瘦正以不破不立的决心开启品牌的“圈粉”之路，并撬动整个大健康行业朝着年轻消费群体的轨道迈进，此番“产品+综艺大IP”的跨界尝试，不仅让多燕瘦背后的创新理念、营养价值及工艺升级得以更好地推进何实施，更为“健康减负、科学瘦身”理念的普及。本次多燕瘦与《披荆斩棘》推出联名款SOSO棒吸吸果冻的尝试，可说是品牌再一次迈入头部综艺的营销阵地，与年轻用户实现隔空交流。借力顶级网综完成品牌声量的跨越式传播，以全新产品为基点，打造产品破圈传播的全新玩法，迈出品牌多元化跨界营销的坚实一步。
