开学季，一直是品牌关注的重要营销节点。
这波独属火热九月的营销流量，不仅让满足用户学习生活的刚需类产品迎来一阵强劲消费潮。同时，一生一次的入学记忆，配合品牌吸睛活动，最易让学生用户形成记忆点标地，将品牌印象与高光回忆相呼应，助力品牌赚满学生用户关注与好感，加深情感认同，并在消费决策时刻发挥关键作用。
联想小新作为联想家族最具性价比的系列，实用硬核配置与潮酷外形兼具，适用于学习、游戏、办公等多类型场景，极受年轻用户喜爱。因此，九月开学季的学生购机潮无疑是联想小新年中期势必要拿下的关键节点。
而美图作为美好生活的第一记录者，在助力海量学生用户通过影像内容呈现美好校园生活景象的同时，也依托影像创意将品牌亮点融入年轻用户社交表达，助力品牌近距离传导产品价值，深入与用户情感沟通，为品牌开学季营销拓宽新路径。
美图秀秀×联想小新
紧抓新生开学“合拍”情绪共鸣点
线上线下轻松拿捏关注与消费
摆脱中学时期的青涩，踏入人生新阶段，无数大学新生怀揣着憧憬与忐忑进入大学校园，与大学生活“合拍”成为了他们入学的第一心愿。
不管是收获“合拍”新朋友，还是在学习生活中有趁手的“合拍”电子产品，亦或是与新城市、新校园、新舍友的影像定格“合拍”，记录大学新生活的“合拍”每一帧，无疑成为了新生入学打开社交圈的第一通关密钥。
今年7月，联想小新正式发布了轻薄本新品Pro系列2023夏季新品，大核大显大内存，带来产品力的极大满足。为让年轻用户深刻感受联想小新品牌魅力，近距离体验联想小新产品力的全方位提升，美图秀秀与联想小新锁定2023开学季，携手发起「新同学很合拍」活动，线上以潮酷AI玩法先行带动开学“合拍”情绪，再配合线下沉浸式快闪体验，将联想小新硬核产品实力与年轻化潮流特色渗透年轻用户心智，带来一场线上+线下全场景式整合营销，实现开学季学生用户对联想小新品牌关注+销量的双向攀升！
联想小新x美图秀秀「新同学很合拍」项目总曝光迅速破亿，联想小新专属AI配方使用量高达198.9万，新潮AI玩法让活动话题在站内美图社区及站外社交平台持续发酵，吸引超百位KOL/KOC口碑助阵，引发联想小新小红书账号关注热潮。线下活动更是广泛辐射广州大学城五公里范围内高校学生，网感亮眼布置+沉浸产品体验，吸引海量大学生实地打卡分享，活动热度持续漫延周边校园，深度渗透联想小新品牌认知。
01 美图AI配方解锁"世另我"
影像潮酷体验引用户自发留存，长线激发消费需求
为最大化激活学生用户参与兴趣，本次「新同学很合拍」活动为联想小新独家定制美图AI配方，高级感复古证件照风格，符合当下年轻用户审美取向。同时，搭配AI效果的叠加使用，让整体玩法摆脱陈旧，打破常规，AI效果为照片增添别样创意与惊喜，更易吸引年轻用户参与。不仅如此，在画面排版设计中，突出美图秀秀与联想小新的IP超强联名，运用互联网点赞评论的形式，加强画面呼应感，让IP联动的玩法更灵动出彩。
为进一步延展美图AI配方使用场景，本次AI配方还创意设置横竖两个版本，竖版自拍look适合用户在社交圈进行校园首秀；横版壁纸look，可保存用作电脑壁纸屏保，每日开机即美颜暴击，好心情满分。
横竖两版的创新设置让美图AI配方从出片场景延伸到日常使用场景，横版壁纸形式让联想小新影像内容得以被用户自发长期留存，开机即曝光，长线刺激用户需求，让联想小新的品牌印记持续陪伴新同学的日常生活，并在消费关键时刻发挥提示作用。 最终，两款AI配方共收获198.9万使用量，潮酷AI壁纸深受学生用户追捧，站内外积极分享自己的个性AI壁纸，“大爱AI版的我”、“尊嘟太好看了，每天开机就能看到最美的自己”，大量UGC内容刷屏社交圈，引无数跟风。
02 线下主题快闪掀起大学城「开学出片风暴」
网红大片打卡点+新品沉浸体验，夯实联想小新品牌记忆点
为近距离与学生用户互动交流，活动特在广州大学城热门商圈设置主题快闪活动，9月16至17日，周末两天落地广州GOGO新天地，辐射中山大学、广东外语外贸大学、广州大学等十余所高校，在开学月周末举办「新同学很合拍」快闪活动，承载人流高峰，掀起出片狂潮。 为提前预热活动，吸引人流，活动前夕，在广州大学城多所高校的线上QQ/微信社群、微博等发出来自美图秀秀与联想小新的“周末出片邀请”，多触点精准辐射触达大学城新同学，点对点邀约传播造势。
活动当天，线下围绕「新同学很合拍」话题打造了一场多巴胺风格迎新快闪，缤纷色彩搭配多元游戏设置，超强视觉冲击力强势掠夺路过用户视线，虹吸周遭客流，打造开学必打卡网红地。
活动现场设置多类型打卡娱乐板块，“新老同学交流墙”沟通大学心得，收获一手“合拍”指导；“粤语文化打卡区”网红风格大字板，了解当地特色拉进同学距离；“新新人类很合拍”配方拍照机，可现场使用AI配方惊喜出片，并打印照片留下“合拍”纪念。用户在各个版块打卡完成主线任务，收集四个徽章，即可解锁超大号显眼包，“袋”走丰富开学礼。
现场除了“好拍”“好玩”与“好礼”，更有联想旗下超25款特色产品的沉浸体验，让用户近距离感受联想超强产品力，加深品牌好感。同时，配备专业联想工程师提供免费新机开荒&旧机清灰服务，售前近距离体验+售后保质维修，重点释放联想小新品牌硬实力。
不仅如此，活动还吸引超20+KOL/KOC参与线下探店，以质感大片搭配酷炫产品，唤醒用户产品兴趣，引发自来水口碑反馈，优质内容激活线上话题讨论热情，为联想小新小红书账号成功吸粉数千，并沉淀大量优质内容资产。
03 品牌硬广+运营流量双buff加持
原生路径高精度曝光，引流电商打造营销闭环
为深度触达目标用户，本次「新同学很合拍」活动提前布局抢占美图秀秀站内核心资源，预热活动热度。通过全线覆盖开屏、背景板、配方专区植入、热搜话题、内部发布、私信、工具箱/素材中心banner等线上黄金资源位，强势锁定用户视觉注意力。
活动期间，活动还深度绑定平台开学季运营资源，美图A+级流量层层赋能品牌曝光，在保分页弹窗等拍修原生路径埋点，直链跳转京东购“新”机，引导用户转化实现营销闭环。
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本次「新同学很合拍」活动找准新生开学“合拍”情绪点，让活动话题与新生情绪天然适配无缝连接，自然提升学生用户对联想小新品牌的好感度。
同时，依托开学季特定时间点打造营销大事件，内容端以美图AI配方新颖玩法及长效留存，持续赋能品牌认知增长；体验端线下沉浸试用，近距离感受联想小新产品力，好玩+好礼助推线上线下口碑发酵，双向破圈种草，持续引爆开学季。
