9月23日-9月24日,2023金瞳奖内容盛典在京举行,金瞳奖获奖榜单也正式出炉,蓝标传媒一举斩获3金1银4铜2入围共计10项大奖,彰显企业实力。
据悉,2023金瞳奖内容盛典历时两天,分【洞见】、【大胆】两个主题会场同期进行;通过观点和洞见的分享,为品牌和行业提供新的价值,解决企业的痛点和行业的焦虑,并唤醒创意的力量、拓展营销的边界。而作为内容盛典的重要一环,2023金瞳奖获奖榜单公布备受关注。该奖项由中国商务广告协会(CAAC)指导、传播行业平台广告门主办,是对内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项。
此次蓝标传媒选送作品,能够从上千件优秀案例作品中脱颖而出,斩获金瞳奖10项大奖,也侧面彰显出自身高质量的服务能力、深刻多元的创意掌控力以及广泛的社会影响力。这些作品,不仅仅是为行业提供一些洞悉内容变革的视角,也是从客户出发,让有温度的创意发声、让有厚度的品牌出圈,真正做到为企业智慧经营全面赋能。
下面带来部分获奖作品,一起先睹为快吧～
安德玛:听我的,别瞎跑
金奖 内容营销单元 - 体育营销组 - 事件营销
金奖 内容营销单元 - 体育营销组 - 最佳投放策略
作为全世界最没门槛、参与度最高的运动,电影、电视、广告都在告诉你去跑吧。这也导致跑步是世界上受伤率最高的运动,中国有超过80%的跑者受到过伤病困扰,这些身体的伤痛成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍。安德玛坚信每个人都有运动的权利,认为科学的运动方式可以有效为跑者规避受伤风险。听过来人,不跑!因此我们翻阅不同跑龄、不同程度的跑者,进行深度采访,了解他们的个人经历与路跑故事,撷取他们“受过伤” 的桥段,将这些“可贵的经验”拼贴在一起,做成一本跑者手帐,让它成为跑者们最佳避险指南,更为直观的感受到跑步并非易事,需要科学的指导。随后在线上社群发起挑战,挑战成功者即可获赠这本手帐。同时我们将采访的音频,重新剪辑,摘出那些建议,制作成博客,找到跑者们经常跑步的路段,挑选出那些最容易受伤的路面,设立警示牌,跑者在跑步过程中,只需将手机靠近,透过NFC的功能,就直接收听到跑者们提示,成功避险。
安德玛:运动员第二机会
金奖 内容营销单元 - 体育营销组 - 品牌价值营销
银奖 内容营销单元 - 体育营销组 - 整合营销
铜奖 内容营销单元 - 社会责任组 - 整合营销类
铜奖 内容营销单元 - PR与品牌建设组 - 企业社会责任
UA NEXT为青少年们带来成为运动员的第二机会,它是安德玛推出的青少年项目通过顶尖的教练及运动员资源,帮助有潜力的青少年走向更高水平的比赛。我们找到上千个青少年,透过他们的故事,以真实的训练数据拍摄了一条视频,隔空喊话那些跟他们一样有能耐的青少年来到UA NEXT,并针对不同的青少年推出不同的计划,通过这些计划,最后挑选出10个人被送到位于美国的安德玛人类表现中心,接受更多专业评估和训练。在未来10年,UA NEXT都将是一个正在进行的项目,直到来越多游离体系之外有能耐的青少年走上职业的道路。
OnePlus 10T 5G蜕变 超越极速
铜奖 内容营销单元 - 媒介组 – 产品类
Oneplus目前全球的市场份额较小,但是增长明显。并且凭借其科技形象,在中高端市场中有一席之地,面对向右可迈进高端市场,向左可收割中端用户的营销困局。OnePlus需要通过新品的发布俘获一批中高端受众定位,同时牢牢把握品牌核心受众,特别是科技发烧友受众,从换机受众切入市场,真正把握市场的增长点。面对竞品多如牛毛的行业形势。产品定位为高端机的OnePlus 10T旗舰机的发布的营销策略由以往的拼硬件,拼系统,拼性能转变为说服用户“换新机”。根据发布市场的品牌现状,媒体使用情况的不同,通过受众差异化,媒体差异化,制定市场差异化的营销方案。在OnePlus全球新品发布之际,借由数字营销手段破局转型时代,唤醒成熟市场消费潜力,激活新兴市场受众人群。
2023年“欢乐春节”全球传播盛典
铜奖 内容营销单元 - PR与品牌建设组 - 海外营销
2023年1月6日,中华人民共和国文化和旅游部指导,中国数字文化集团与蓝标传媒联手主办的2023年“欢乐春节” 全球品牌推广活动正式拉开帷幕。这场活动旨在成为一场集中展示中国传统文化与现代艺术文化的盛宴,向世界展示中华文化的独特魅力。
通过“和合共生”的主题音乐会、中国好物专场购物节和全球欢乐年夜饭创新挑战赛等活动的展开,为海外观众提供了一系列丰富多彩的文化体验。郎朗、赵聪、李子柒、顶级虚拟人苏小妹等全球120+明星红人领衔参与;以“#HappyChineseNewYear”为核心话题,跨平台引爆外网对于中华文化的兴趣和讨论,累计话题曝光量达到了1.42亿+。本次推广海外传播总计获得3亿+品牌曝光量,覆盖全球5大洲和5600万+人次。本次“欢乐春节”全球品牌推广活动的成功举办,不仅有利于展示中华文化的魅力,更有助于促进中外文化的交流与融合。
Momcozy 2023北美母亲节Campaign:让妈妈韧性释放
入围 内容营销单元 - PR与品牌建设组 - 海外营销
一直以来,Momcozy 为了更好地帮助妈妈们,也努力倾听来自妈妈的真实声音,我们看到许多妈妈在不被看见的日常里,为了成为大家眼中的「好妈妈」 而疏忽关注自己,没有成为「Cozy Mom」。这个母亲节,Momcozy 决定为所有妈妈发声!Momcozy 邀请了四组真实妈妈来分享她们的故事,她们不是演员,她们有些人是职场妈妈,有些人是单身妈妈,有些人是高龄妈妈,也有些人是同性家庭妈妈,也许她们有一些独特性,但她们都有一个共同的声音:「Not just be a good mom, but also be a cozy mom」。她们分享了成为妈妈后遇到的困境、讲述自己如何从不被看见的日常里慢慢自我成长而成为「Cozy Mom」的心路历程。 她们会以自己的真实经历和感受分享,释放自己所收获的「Cozy Power」,并希望通过自己的发声帮助更多妈妈,让更多妈妈加入「Cozy Mom」的行列!
Alfa Romeo x 周冠宇 · 粉丝见面会:F1竞速主场,宇你同行
入围 内容营销单元 - PR与品牌建设组 - 品牌形象代言
2022赛季,周冠宇签约阿尔法·罗密欧F1车队,以“中国F1第一人”身份,打破历史,弥补了F1开赛70余年以来中国在F1赛事的空缺。阿尔法·罗密欧品牌率先签约周冠宇为品牌合作伙伴,一同弘扬F1竞速文化,传递阿尔法·罗密欧品牌竞速精神及“源于F1的”产品力。粉丝的关注点将从“支持不同车队”转变至“支持共同的周冠宇”。 品牌作为周冠宇的“东道主”,打造“周冠宇F1中国竞速主场”概念,并通过周冠宇建立“阿尔法·罗密欧=周冠宇中国F1竞速主场” 的品牌联想,为周冠宇和所有粉丝创造一个零距离接触机会,并为品牌&产品发声,从而达成品牌知名度曝光及转化。
