32位在影、视、歌领域各有成绩的娱乐男星，32张曾给大众留下良好印象的魅力男神，多年后因缘聚首，会呈现怎样一种精彩演绎？8月，《披荆斩棘》第三季官宣上线，胡兵、王耀庆、蔡国庆、徐良、苏见信、苏小玎等30余位男神嘉宾整齐亮相芒果舞台，完成了全新一季展现当代男性个性魅力的荧屏集结。随着话题热度的持续攀升，多个赞助品牌也迎来了声量和销量的水涨船高。其中，瘦身零食品牌多燕瘦与《披荆斩棘》节目合作推出的联名款活酵素吸吸果冻，未卖先火，引发关注和讨论。值得一提的是，这也是国内领先的健康食品企业BFB集团与湖南卫视的又一次合作。
自2013年起，BFB集团旗下的多燕瘦品牌曾与湖南卫视多次合作，多燕瘦品牌创始人郑多燕曾多次参与《快乐大本营》、《天天向上》、《我是大美人》等多档王牌节目的录制。借助大众娱乐领域的多档现象级节目的广域曝光，快速实现郑多燕运动IP的线上聚量，为品牌后续的高速发展打下了坚实基础。如今，在国内瘦身零食赛道，多燕瘦已坐稳销量和市场份额的头把交椅。仅2022年一年时间，品牌旗下爆款产品SOSO棒就售出了1.6亿条。
步入2023年，凭借旗下核心战略品牌多燕瘦在线上线下近10年的积势蓄能，BFB集团举重若轻，在加速布局大健康产业的进程中不断顺应新形势，创展新局面。与此同时，湖南广电也在“双核驱动”的战略布局下，融电视优势与网络特色于一体，继续引领国内综艺娱乐生态高速、高质量发展。业内观察人士指出：尽管早前双方成功合作的案例很多，但此次BFB集团与湖南广电的以综艺大IP联名的形式“再度牵手”，仍不乏诸多看点。
现如今，综艺节目早已内化为大众娱乐生活的一部分。尤其在年轻群体中，综艺节目更成为明星艺人除作品外主要的曝光形式。对万千粉丝而言，综艺是生活的调味剂，它为近距离了解偶像提供了一条捷径。而优秀的综艺节目，往往也承载着娱乐之外更多的社会价值，在文化传播、价值观宣导方面，起到积极意义。以湖南卫视为代表的国内综艺节目经过20余年的发展，已从早先的版权购买成长为如今的原创策划，从单纯的流量逻辑到承载多元文化的符号编码，部分优质节目，正成为中国文化向外输出的全新名片，为世界了解当代中国社会提供了一扇窗。基于此，与大众传播共生共荣的消费品品牌，也形成了一套适配于综艺传播的全新玩法。从IP开发，到道具植入，再到联名款推出，多触点联动层出不穷，在全域经营时代，帮助品牌打通线上线下场景，赢得先发优势。
公开信息显示，第三期《披荆斩棘》节目以“披荆斩棘，奋进中国”为内容核心，通过合作和竞争，展现男性的奋斗精神和个性魅力。参与节目的男星嘉宾中，最大的为57岁的蔡国庆，最小的为27岁的马伯骞，年龄跨越大，但奋进向上的心态抹平了这种代差；加之时过境迁后依旧严格自律的身材保持，使哥哥们初一亮相，俨然归来少年的模样，由此引发了粉丝们对“健康管理身材，科学保持身材”的广泛讨论。热度之下，BFB集团旗下瘦身零食品牌多燕瘦快速响应，在很短的时间里敲定并推进了合作事项和细节，专为《披荆斩棘》综艺大IP量身订制的全新一袋SOSO棒蓝莓活酵素吸吸果冻，呼之欲出。
新包装视觉加分——破译综艺大IP的流量密码
联名款最直观的特征，是视觉元素的嫁接和化用。根据已播出的节目来看，《披荆斩棘》通过合作来展现“男人的滚烫故事”，通过竞争来体现“披荆斩棘”的精神，因此在官方的宣发海报和节目字体上，“少年的活泼”、“青年的进取”、“成年的稳重”等男性元素相较突出，多元一体且不违和，辨识程度非常高。
在包装设计上，多燕瘦联名款SOSO棒蓝莓活酵素吸吸果冻与《披荆斩棘》的官方宣发海报一脉相承。不仅风格一致，更取得了“披荆斩棘”节目名称的使用授权。在节目播出后亿万级流量的加持下，联名款SOSO棒吸吸果冻或将成为多燕瘦首款一上架便“自带流量”的产品。
新工艺营养加分——跳出联名款“流于噱头”的怪圈
此次与《披荆斩棘》推出的联名款活酵素吸吸冻，是多燕瘦在今年5月全线换新活酵素成分后的又一次产品升级。
配方原料方面，吸吸果冻在上一代6000亿cfu活酵素的优势基础上，为解决益生元不耐高温、容易降解等问题，率先在行业内采用了“冷加工工艺”。在原料的前处理、预冷和速冷等环节，采用0度加工技术，由此降低了益生元在高温状态下的降解效率，提升了吸吸果冻在效果上表现。此外，由于冷加工技术的应用，使得吸吸果冻的风味和口感较之前代也获得明显的提升。
新吃法口感加分——洞察并满足新世代消费需求
当代年轻人选购美食，口感口味已不再是唯一的追求——至少不是第一选项。取而代之的是“健康”、“个性”、“时尚”等全新关键词。尤其是主流消费群体中有健身减肥需求的人，“既要好身材，又要好胃口”的傲娇心态更为普遍。基于这一洞察，多燕瘦将营养和口感进行了美妙结合，在前代胶体果冻的基础上，将产品形态升级为每个人童年零食的最爱——吸吸冻，背靠营养科学的进步和工艺技术的突破，联名款SOSO棒吸吸冻有效满足了消费者同时追求好口感、好味道、好营养、好身材的”无理要求“，消除了年轻一代零食身材二选一的“纠结”，在营养科学的推动下，开创瘦身零食新业态。
思想前卫，举措新锐。在营销战场，多燕瘦正以不破不立的决心开启品牌的“圈粉”之路，并撬动整个大健康行业朝着年轻消费群体的轨道迈进，此番“产品+综艺大IP”的跨界尝试，不仅让多燕瘦背后的创新理念、营养价值及工艺升级得以更好地推进何实施，更为“健康减负、科学瘦身”理念的普及。本次多燕瘦与《披荆斩棘》推出联名款SOSO棒吸吸果冻的尝试，可说是品牌再一次迈入头部综艺的营销阵地，与年轻用户实现隔空交流。借力顶级网综完成品牌声量的跨越式传播，以全新产品为基点，打造产品破圈传播的全新玩法，迈出品牌多元化跨界营销的坚实一步。
