随着90后逐渐担任新一代的父母角色，母婴市场正在经历新的变革。这一代的父母，对母婴产品的成分和设计理念给予了更多关注，在育儿理念上也倾向更松弛、更「玩在一起」的亲子关系。
其中，生活方式品牌KUB可优比，近日宣布了品牌升级，以「自然式养育开创者」作为全新的品牌定位，以“自然会长大”为价值主张，倡导家长与养育焦虑和解。自然式养育，不仅意味着给宝宝使用纯净、安全、舒适的天然材质产品，也意味着父母与孩子共同享受真实自然的生活，更意味着一种平等、尊重和解放孩子自然天性的养育方式。
可优比的整体品牌升级策略由群玉山品操刀，视觉升级则由ABCD负责，围绕「自然式养育」概念，从品牌价值体系、产品、视觉、内容到活动，全方位焕新这个已经成立15年的品牌。
在「自然式养育」理念的驱动下，可优比推出了多个升级产品系列，包括Zzz熊睡眠系列和iForest小森林系列，未来也将持续升级更多品类产品，为家长们打造一个全品类的自然式养育品牌。
为了更好地呼应自然、多元、健康的养育方式，可优比以充满几何块状、缤纷且童趣的全新视觉系统，给予目标用户眼前一亮的视觉体验。目前，视觉升级已经覆盖至可优比现有的各个产品线。
从品牌理念焕新、产品升级到品牌视觉的迭代，可优比构建了一套全新的品牌叙事，向目标群体传递品牌所倡导的「自然式养育」价值观，助力父母与孩子共同依循自然的节奏成长，共建生育友好型的社会。
一、让「养育生活化」，构建更自然的新一代亲子关系
目前我国生育率持续走低，究其根本，在于社会上已育和未育的人群都面临着压力──年轻父母担忧如何保障孩子的安全，如何正确引导孩子的成长，让他们在起跑线上就取得优势；未育人群则深感婚育的焦虑，或者在反思养育的意义。
面对不同人群的不同疑惑，可优比认为，养育本身即是自然循环的过程，是人生一大重要意义。从18世纪著名思想家卢梭到知名教育家蒙台梭利，他们都主张让孩子在不受过多干预的环境中自然成长，顺应孩子内在的生长规律，让孩子在自然中成长，在生活中茁壮。
因此，可优比提出了全新品牌定位──「自然式养育开创者」，以「为父母提供自然的养育方式」为使命，主张让「养育生活化」，希望用户以更自然自在的方式，享受养育生活的全过程。
关于「自然式养育」，可优比品牌大使傅首尔曾分享道：「好的亲子关系应该是共同去完成一件事情，或者真的珍惜彼此在一起的每分每秒」，而傅首尔与孩子亦师亦友的亲子关系，正是「自然式养育」的绝佳例证。
价值观的塑造与传递不止通过口号，更重要的是具体的行动与实践。在可优比近期发布的品牌生活方式刊物《Nature is good 自然发生》中，记录了许多可优比用户的真实故事，他们不仅是可优比忠实用户，也是践行自然式养育的新一代父母。
此外，在今年的母亲节和父亲节，可优比分别采访了几位新手爸妈，有的爸爸以插画记录自家宝宝的成长，有的新手妈妈在为人母后重新思考自己与母亲的关系......通过分享这群新一代可优比父母丰富多彩的带娃经历，可优比鼓励了更多父母像对待朋友一样对待孩子，尊重孩子自然的成长节奏，也让「自然式养育」的价值观拥有了具象化的体现。
二、坚持天然原料和环保减耗，重塑产品设计
作为「自然式养育」开创品牌，可优比的产品设计理念以天然原料为核心，积极保留原料的色泽、纹理和质感，同时尽可能减少添加物，为父母和孩子们带来舒适柔和的产品质感。
以儿童成长过程中必备的纸品为例，可优比的调研数据显示，一个宝宝在成长到10岁的过程中大约消耗1.13吨的纸巾，全国10岁以下的儿童共约消耗1.9亿吨的纸品，其中，无法降解的纸品占比高达56%。
为了守护自然环境，可优比研发了iForest小森林系列。小森林系列产品以100%的木源纤维为原料，从植物源纤维到纸巾，物理形态的改变并未影响产品的柔韧性和亲肤性。更重要的是，小森林系列产品100%可降解，大幅降低了产品对环境的影响。并且，可优比进一步细分尺寸与型式，形成iForest绵柔巾、iForest擦手巾、iForest湿巾，满足家长不同场景的细分需求，让家长和宝宝共同参与自然环境保育的过程。
除了用纸需求以外，可优比也致力为宝宝打造一个自然、松驰的睡眠空间，因此开创Zzz熊系列，以不印染、不漂白、不添加荧光剂的坚持，用自然产品给予孩子自然睡眠，让自然睡眠带来自然成长。
Zzz熊睡眠系列目前包含床垫、生物基舒睡枕、新生儿睡袋、全实木婴儿床等产品，未来还将持续推出不同品类产品，来打造全套的自然睡眠空间。
以Zzz熊的床垫为例，可优比坚持使用全球前三产地优选棉花，更以棉麻混纺材料达到抑菌抗敏作用，也保持了天然材料的底色，让视觉上更接近自然原生态；更内置空气纤维内芯，以数万个交织点打造嘭嘭支撑感，实现科学护脊成长。通过多种细节，给孩子创造了更贴近「自然」的舒适睡眠体验。
再以Zzz熊系列的生物基舒睡枕为例，可优比从天然植物萃取制成生物基亲水棉，零漂染、可降解的环保材质，让枕头材质接近新生儿pH值，为宝宝创造安全自然且无异味的睡眠体验；加上几乎为0的硬度，Zzz熊舒睡枕比市面上的新生儿枕头更松软、透气，为新生儿提供颈部支撑，却没有压迫感和负担。
在Zzz熊睡眠系列和小森林纸品系列以外，下半年，可优比还将围绕「自然式养育开创者」的定位，推出「自然轻」保温杯系列、「自然态」婴儿洗护系列，为新一代亲子关系提供更多自然可能。
三、与新一代家庭共享「自然养育」理念
从社交平台上看，如今户外遛娃、亲子露营等新鲜育儿活动，已经成为当前热门亲子趋势。然而，可优比提倡的「自然式养育」观念，并不局限于大自然的场景中，而是以自然为载体，传递父母与孩子自然相处的育儿理念。
在上半年的营销举措中，可优比不止邀请父母带孩子走入大自然，也呼吁父母重新看待「家长」身份，与养育焦虑和解，更将爱与知识送进大自然，关注大山孩子们的成长。这些行动，让「自然式养育」理念充分传播与实践，调动新一代父母体验更松弛的亲子关系。
比如在今年首个天猫品牌年度会员日，可优比以 #nature is good自然有答案 为主题，邀请亲子博主们走进大自然的怀抱，通过10城48小时的体验活动，鼓励父母和孩子们「在自然中寻找自然的答案」。
在营销活动以外，可优比也持续践行符合品牌价值观的公益行动，让更多孩子们在美好的自然环境中茁壮成长。今年六一儿童节，可优比发起「自然予爱共成长」公益计划，通过自然户外体验课程带领和双语绘本共读等行动，帮助云南红河屏边县的孩子们实现更丰富的成长需求。
据了解，下半年可优比将围绕品牌升级持续打造更多活动，用实际的行动与坚定的品牌价值观，带动更多新一代父母成为「自然式养育」践行者，在母婴市场红海中，走出属于品牌的生长节奏。
