炎炎夏日，除了足不出户吹空调外，以冰淇淋为代表的各类冷饮成为了许多人心中的“续命神器”。但随着全民健康意识的不断强化，人们在享受冰淇淋带来的解暑美味时，又时常会担忧甜品所含高热量和高糖分对于身体的危害。
01 精准洞察，须尽欢首推低GI冰淇淋
“零糖低卡”成为多数人消费时的重要考量。在市场需求的推动下，“低GI”食品逐渐走进了大众的视野。据京东数据显示，2022年购买低GI食品的消费者数量同比增长8倍。其中，伊利旗下超高端冰淇淋品牌须尽欢今年推出的首款0蔗糖、低GI认证的冰淇淋产品——轻·浮云芝芝，实现健康和美味的完美平衡，受到了众多消费者的青睐。
在洞察到消费者对0蔗糖轻负担、营养科学的健康饮食需求后，须尽欢迅速将低GI理念引入新品研发中，将冰淇淋行业标准“卷”出新高度。GI即血糖生成指数(Glycemic Index)，反映食物升高血糖的速度和能力，根据GI食品分类标准，GI≤55为低GI食物。通过标准的实验验证，轻·浮云芝芝冰淇淋获得绿色联盟低GI食品认证。
做到精准控糖的同时，这款产品还保留了高品质冰淇淋的美味口感，真实添加干酪，芝士乳酪风味，咸香浓郁，百分百鲜牛乳，不添加一滴水，为消费者带来了轻盈无负担的健康美味新选择。
02 深入链接，冰淇淋x健身组合逆势破圈
为了彻底改变冰淇淋被视为“热量炸弹”的传统印象，须尽欢对于健康意识的宣传也下足了功夫。
在系列营销活动中，须尽欢关注到“健身人群”需求，聚焦场景营销，在今年3月春季，联合超级猩猩在北京、深圳、上海等地举办线下快闪活动，与健身爱好者面对面进行互动，以福利发放等形式邀请现场参与者品尝、了解新品，再借由社交媒体大面积种草营销，迅速将“低GI冰淇淋”理念渗透到年轻消费者群体中，建立起与消费者同频对话的渠道与机会，通过不断深入沟通互动，将“低GI冰淇淋”的健康特质植入更多消费者的心智。
03 强化认知，须尽欢获得消费者坚定选择
8月18日至20日，须尽欢还加入外星人电解质水举办的“外星人运动嘉年华”，以“0糖尽欢吃冰官”的互动角色与健身爱好者们在北京THE BOX朝外|年轻力中心嗨玩三天。通过深度、高频的互动交流，延续此前与健身人群建立起来的链接和沟通，进一步诠释须尽欢低GI冰淇淋的健康属性，并以此为基础不断扩充年轻群体覆盖面，让品牌为更多关注健康的人群熟知并喜爱。
嘉年华不仅邀请众多明星演唱跳操神曲，还设置了豪华教练团带练、离谱运动会等丰富活动。健身爱好者们超燃暴汗后，参与互动——浏览京东到家活动页面并在朋友圈打卡，便能免费品尝须尽欢轻·浮云芝芝冰淇淋，获得0蔗糖、低GI甜品解暑无负担的新体验。
活动期间，须尽欢还联合京东到家推出“须尽欢x外星人”CP专属福利，将“运动+甜品”的快乐组合延续到线上，让各地消费者都能实现“健身后来一支”的健康生活方式链接，不断强化“轻盈、健康”的产品认知，让尝鲜到复购成为消费者的必然选择。
04 结语
从推出首款低GI冰淇淋到健康生活方式的宣传推广，须尽欢坚持以消费者为中心，持续进行品质升级与服务创新，不断更新健康美味标准的同时，强化与健身人群的链接绑定，逐渐获得了更多广泛关注健康的年轻群体青睐，积淀起强有力的品牌势能，夯实了冷饮领军品牌地位。未来，须尽欢也将继续扛起品类发展大旗，充分挖掘和满足消费者在不同细分场景下的需求，持续打造冷饮示范标杆，引领行业向真正的品质化之路发展。
