随着消费的需求升级，国内各产业定制化的新趋势越来越明显。近日，广州市工信局公布了《广州市第三批“定制之都”示范名单》，经各区工信部门推荐、专家评审、网上公示等程序，广州王老吉大健康产业有限公司入围，获评“定制之都”示范企业。
一般说来，传统的定制化服务，大多是简单的人群划分，品牌依托大数据为用户提供定制服务，隔靴搔痒，难以真正拿捏消费者。而王老吉定制服务的差异化就在于他不局限于对人群的划分，而是深入挖掘，千人千面，能真正做到个性化的定制服务，图文还原度极高。这种差异化其实背后的讯息是王老吉与年轻人交朋友的决心。
众所周知，定制罐营销的核心逻辑在于，兼顾品牌的调性和消费者洞察，不仅可以给消费者提供限时与惊喜的产品，还能让品牌在消费者心目中建立形象。有了吉文化的赋能后，王老吉又将目光投向更远处，围绕不同场景开启定制营销，打造了多领域、多方式的传播渗透，以极具参与度的全网讨论进一步发挥了定制罐传播效能。
十年来，王老吉大健康在饮品行业不断深耕，走出中国特色民族品牌发展之路。作为中国民族饮料的拓荒者，王老吉大健康始终坚持时尚、科技、文化同行的品牌发展战略，从各种不同营销场景入手，大展身手，全力创新，将吉文化渗透进各种场景，大力传递吉文化，随时以满血姿态投身营销战场。
据观察，王老吉多年来持续以定制化产品为抓手，推出极具市场影响力的姓氏罐、吉庆罐、吉言罐产品定制系列，覆盖人们日常生活中每个仪式感场景，获得较多的市场赞誉。对此，公司相关负责人表示，王老吉将以此为契机，进一步提升定制品牌影响力，深塑品牌吉文化内涵。
虽然定制并不是一项全新的服务，但是如果将这个定制创意放在小众一点的品牌未必能够广泛出圈，可放在王老吉就可以，基础还是因为其产品本身关注度够高够广，再加上其贴合产品本身做的大胆量身创意，爆火就不难理解了。也就是说，最好的营销并不是采用多么火爆的营销模式，而是产品本身具备的实力。
接下来的一年，王老吉大健康公司还将精耕产量渠道基本面建设，进一步夯实凉茶主业务。同时，强化新品市场铺货和品牌认知教育，创新延展品牌核心文化内涵，持续引领健康引领消费潮流，促进企业高质量发展。
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