在经济长期持续繁荣发展的当代，消费者的个性化、高质化需求日渐凸显，由此也衍生出了全新的消费趋势——美学经济，品牌美学逐渐成为品牌的关注重点之一。
传播学博士贾丽军在《创意经济与品牌美学》一文中首次提出品牌美学的概念。他阐述道，品牌美学不仅能为品牌经营者、品牌消费者、品牌传播者创造营销与传播的商业价值，还能为经济与社会带来文化价值。
为建立和表达独属于自己的品牌美学，国货护肤品牌「DAISY SKY 雏菊的天空」近日就发布了一组以“笃定派的气味相投”为主题的胶片影像。在镜头中，雏菊用独特的视角，完美展现了松弛、自在的女性自然之美，表达了“不迎合、不修饰、不妥协”的品牌理念，阐释了在熙攘市场中依然笃定前行的品牌力量。
笃定选择，
与文艺电影演员的「气味相投」
「DAISY SKY 雏菊的天空」，是一家创立于2008年的国货护肤品牌，专注探索芳疗在生活中的无限可能，致力于将科学芳疗融入现代生物科技，创作自然愉悦且功效卓越的肌肤护理产品。15年以来，「DAISY SKY 雏菊的天空」一直坚持“不迎合、不修饰、不妥协”的产品研发理念，拒绝使用香精和其他人工添加成分，而是笃定选择功效强大但气味小众的珍稀植物精油。他们专注产品，持续探索，希望给每一位用户带来自在、愉悦的护肤体验。
品牌负责人表示，雏菊的理论品牌美学₁便是在日益严峻的市场环境和激烈的竞争氛围中，在较为小众的芳疗护肤领域持续深耕，笃定向前。正是因为这一独特的品牌属性，吸引了一批高粘性、高活跃度的品牌用户，其中，就包括本次的合作伙伴——沈诗雨。
1.理论品牌美学包括了品牌美的哲学和品牌审美心理学。《品牌美学》，贾丽军，2006.
沈诗雨是文艺电影演员，2018年AFMA北美青年电影节「最佳女主角」，第18届欧亚国际电影节「最佳女主角」，2023海浪电影周「最佳演员」，代表作品有《槟榔血》、《孔秀》和《赤岭路531号》。在世界高速变化的后疫情时代，她仍然在小众的电影道路上笃定前行。有别于大众视野中的商业电影，沈诗雨更沉浸于文艺电影镜头下记录的真实愉悦与自然力量。
正因如此，不顾周遭频繁变化的浮躁环境，在各自领域中笃定前行十余载的二者相遇，共同创造出了这组影像。
「DAISY SKY 雏菊的天空」与沈诗雨的相遇，并非偶然。此前，他们先后与芭蕾皇后谭元元、青年艺术家张文学等艺术界人士合作。与“流量为王”指标不同的是，「DAISY SKY 雏菊的天空」对合作对象的选择，都来源于精神上的同频共振与理念上的“气味相投”。
坚持独特表达，
呈现沉浸式视觉体验
值得关注的是，这一次的影像记录，是通过胶片相机记录完成的。不同于常见的电子摄影，胶片摄影是一项未知的、缓慢的，但却拥有独特魅力的艺术表现手法。胶片影像拥有的深邃故事感，以及它独特的成像色彩与光影结构是普通的数码摄影所无法比拟的。
然而，无法实时查看成片，无法即时获得可知可感的成果，也让胶片摄影在商业合作中鲜有出现。「DAISY SKY 雏菊的天空」反其道而行之，主动向现旅居法国的时尚胶片摄影师KIN寻求合作。
雏菊的品牌负责人表示，之所以选择胶片，是因为他们坚信只有最真实的方式才能展现出具有生命力的、长期主义的美。
从最终的影像作品中不难看出，摄影师KIN的作品灵动且质朴，擅长用光影和胶片独有的颗粒质感，定格住瞬时的动人光景。通过影像，人们可以置身于当下的场景，感受到阳光漫洒在肌肤上的温度、细嗅微风中青草夹杂着微甜花香的气息。
「DAISY SKY 雏菊的天空」一如既往地坚持为用户创造真实、自然的作品，不仅是功效卓越的产品，亦是构建品牌美学的任一元素。
以自然之力，
赋能新型品牌美学
长期生存在钢筋水泥的城市中，在绚烂的霓虹灯下，人们开始更倾向于短暂逃向自然，感受云和月、风与树的魅力。
而对于深耕科学芳疗15年的「DAISY SKY 雏菊的天空」来说，自然与植物是刻在品牌基因中的元素。谈及此次合作，品牌负责人介绍说，产品的核心原料取自于天然植物，而这一次我们选择回归自然拍摄，也是希望向用户传递植物与自然的力量，并通过影像分享自在愉悦的感受，让深陷于城市的朋友们深吸一口来自大自然的清冽空气。
山间冰雪、纯净湖泊、氤氲温泉，雏菊选择在最原始、最纯粹的绿意之中，用镜头表达独属于它们的品牌美学。
随着消费者精神需求的升级，越来越多的品牌开始重视品牌美学的建立。「DAISY SKY 雏菊的天空」这一次的合作，不仅向用户提交了一份高质感、高调性的美学答卷，更给行业内更多的品牌提供了新的参考——不刻意追求流量与热点，用「笃定」的态度，与灵魂契合的拍档合作，构建独树一帜的品牌美学。
