8岁、142cm、32.5kg；百折不挠、勇于尝试，又有一点粗心；喜欢科技、旅行、运动，也喜欢追剧……
当这些标签汇聚在一起，一个鲜活的形象已经呼之欲出，不过，Ta并不是一个真实的人物，而是易平方公司的“首席体验官”——SUPER KIMI。如今，这一品牌IP已经引发了越来越多年轻消费群体的情感共鸣。
日前，第23届IAI传鉴国际广告奖获奖名单正式揭晓，易平方的“SUPER KIMI品牌设计”案例从海内外1016家公司报送的3755件作品及案例作品中脱颖而出，成功斩获了“平面设计/品牌设计”类别的金奖。
IAI传鉴国际广告奖是业界知名的综合性广告与品牌营销赛事评选活动，涵盖旅游、体育、电商、母婴等多个垂直领域，由专业评审组织及各行业营销专家联合评选出最具行业代表性的奖项，评选结果极具权威性，代表着业界和大众的高度认可。
一个IP形象，为何能让用户从心底里喜爱这个角色？究其原因，是易平方以形象设计、内容打造、周边发售、跨圈营销这一套“组合拳”，让SUPER KIMI的形象更加鲜活、立体，成功点燃了年轻圈层的热情，推动品牌加速迈向年轻化。
1、好形象，活起来
在品牌年轻化的道路上，IP营销是极为重要的一环，也是与年轻圈层沟通最有效的方式之一。为抢占这一关键赛道，易平方倾力打造了SUPER KIMI这一拟人化品牌IP，其形象中融入了多处重要品牌元素，如象征着飞向未来的“小翅膀”发型、代表互联网的企业蓝等；善良、潮流、有趣的人物特质，以及科技、运动、追剧等标签，与易平方的品牌形象、业务范围息息相关……
为了让形象更加鲜活、生动，易平方还为SUPER KIMI打造了插画、梗图、表情包、漫画作品等一系列丰富的原创内容，以轻松、风趣的形式与年轻群体玩到了一起，琅琅上口的文案也颇具传播力。
此外，SUPER KIMI还衍生了一系列文创周边，覆盖日用生活、学习办公、外出旅行等多个场景，以实物形式进一步拉近了与粉丝的距离。在设计和内容的联合推动下，这一萌趣的IP形象已经深度融入到了年轻消费群体中，成为了推动品牌年轻化的重要力量。
2、好玩法，动起来
易平方成立的8年时间里，每年都有一次SUPER KIMI粉丝狂欢节（简称“K迷粉丝节”）潮趣上演，以多样化互动玩法吸引大批粉丝欢聚在一起，沉浸式感受文化IP的独特魅力，并与全民K歌等倾情打造联名互动，实现了品牌双方的跨界聚力，进一步扩大了SUPER KIMI在年轻圈层中的品牌认知。
与此同时，线上的活动也在同步开展，在与各大知名品牌IP“好友”的助力下，粉丝节活动声量迅速扩大，粉丝群体不断增长，并与线下形成了紧密联动，品牌活力进一步凸显。值得一提的是，不少用户还参与到了“K迷粉丝节”MV单曲的内容共创中，以全新的说唱风格，成为了粉丝节的一抹亮色。
百万级短视频播放量、多个千万级微博话题……如今，SUPER KIMI已经成为了各大社交平台的知名“网红”，并与粉丝群体保持着极为紧密的互动，促进了品牌忠诚度的提升。
3、好价值，用起来
成功的品牌营销，不但要具备出色的传播力，还要具备强大的转化能力，潜移默化地影响消费决策，推动品牌增长。
比如，SUPER KIMI联动易平方旗下影视、易学、抖屏等业务板块，在TV端同步开启多重创意活动，依托于康佳智能电视终端覆盖量、IP形象的强大影响力、年度低价优惠等优势，让粉丝群体切身感受到产品优势，实现了流量的大幅转化。
此外，SUPER KIMI贴合当下年轻人兴趣，入局盲盒赛道，其“动物梦境”系列盲盒深受用户喜爱；据悉，近期还将推出“小小世界”系列盲盒，以6个常规款+2个隐藏款描绘不一样的小小世界，点亮共同的童年幻想。
可以看到，通过形象设计、内容打造、周边生产、跨圈营销等一系列玩法的结合，易平方成功让SUPER KIMI的IP与年轻消费群体玩在了一起，并在沟通交流的过程中加速了流量的转化，达成了营销的“品效合一”。
有广大年轻消费群体的支持，亦有IAI等知名行业奖项的认可，相信易平方会更加坚定“IP+大屏+多元化”的多维度组合营销模式，在品牌年轻化的道路上探索出更多有趣、有效的特色形式，助力易平方迈向高质量增长。
