近日，以“元力觉醒，共谋增长”为主题的2023虎啸盛典在上海举行，第十四届虎啸奖评选结果同步揭晓。功能性自然护肤品牌溪木源凭借「感悟自然，开启肌肤疗愈之旅」精准营销案例脱颖而出，斩获智能交互类银奖。
溪木源获得第十四届虎啸奖 智能交互类银奖
溪木源获得第十四届虎啸奖 智能交互类银奖
虎啸奖，中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导。据悉，本届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近850家参赛公司的各类别案例作品达4000件。经过800+专业评审团严格评选，最终仅有28%的案例作品入围。由此，溪木源获奖，不仅印证了其领先的品牌实力，更代表了营销业界对溪木源的创意及其广泛传播力、影响力的高度肯定。
在纷繁复杂的市场环境下，溪木源清晰地认知到：品牌影响力形成的前提条件，是找准目标消费者，并向他们提供解决痛点、痒点的方案。为此，溪木源一方面通过视觉设计+语音内容栏目+AI对话创新营销链路，借助大数据瞄准目标人群，撮合消费者和产品进行精准嫁接，最大化提升内容产品渗透心智及转化的效率。同时，溪木源在营销策略上不再是简单的内容输出与分发，而是以内容为起点，通过「品心效销」一体化组合模式，更好的通过内容精准影响目标受众，通过内容有效提升人群转化。让消费者真正感受的不仅是品牌的力量，更是产品贴近自然生活的价值。另一方面，通过官宣朴树为品牌代言人、联动迪士尼IP打造“公主系列”“冰雪奇缘系列”产品等市场动作，持续输出“自然疗愈”等品牌关键词，以“自然疗愈力”和“全肤质敏感肌专业护理”直击受众心智。
由此，溪木源“全肤质敏肌专业护理品牌”的形象定位深入人心，随着细分市场的不断撬动，溪木源品牌影响力也不断裂变。
当然，这一切的基础还是溪木源在产品力上的深耕。基于敏感肌人群痛点，溪木源在中国允许可用化妆品成分名录中有8000多种成分中，挖掘真正符合品牌价值理念的自然成分，并遵循安全、有效、愉悦的产品开发逻辑持续深耕。与此同时，其先后与北京工商大学三立慧评检测技术中心、清华大学珠三角研究院、广东工业大学等开展产学研合作，加强科技成果转化，提高源头供给能力，实现需求与供给共振。在强劲的科研背书及精巧配方研发思路下，溪木源已形成“每出一个经典系列，就撬动一个细分品类”的产品研发能力，在功效细分领域拓展出更为广阔的市场份额。
据悉，2022年双11大促中，溪木源一举登顶天猫“快消全行业新锐品牌”“国内外新锐品牌”两大榜单第一、品牌天猫旗舰店12个月的平均复购率超50％，远高于行业平均水平，位居肤质敏感肌专业护理市场第一。而在正在进行时的本届618中，溪木源也表现不凡：5月31日-6 月3日的开门红中，溪木源极光黑云杉男士专研护肤系列摘得天猫男士护肤套装国货第一的好成绩。截止6月14日16:00，溪木源极光黑云杉男士专研护肤系列在天猫“男士礼盒”“男士护肤套装”热销榜双榜第一，销量超越欧莱雅和碧欧泉，成为男士护理行业第一。
极光黑云杉男士专研护肤系列在天猫“男士礼盒”“男士护肤套装”热销榜双榜第一
可以看出，不论是溪木源销量的不断破纪录还是获得重量级奖项，都是其产品力内功+敏锐的市场运作，双效加成的结果：一方面，其以用户需求为导向，深耕细分市场，打造过硬的产品，带来了溪木源品牌核心价值；另一方面，针对清晰的目标人群定位，溪木源巧妙击中消费者的情感共鸣，形成了明晰的品牌特点和标签。从传递品牌理念到品销合一，溪木源正在不断给行业消费者惊喜。
