近日,贵州美酒链科技有限公司(以下简称“美酒链科技”)发布了2023第一季度《烈酒投资先锋报告——限量珍藏系列酒市场分析》(以下简称“报告”)。报告对限量珍藏系列酒水市场和知名酒企的限量策略进行深入的研究。同时,或将给限量酒类爱好者带来更多的收藏机遇和启发。
具体来看,《报告》包含3大主题,分别为限量版产品市场简析、不同限量策略下的产品解读、美酒链科技限量数字酒证解读,最终推导出美酒链对于高端限量酱酒价值收藏理念。
《报告》对酒企限量版产品市场进行了解析,以及不同限量策略下的产品解读。
报告中指出,“未来,限量版产品在酒类市场将会稳中提升并逐步形成烈酒市场中的细分赛道。该细分赛道将聚焦限量版、珍藏版、特殊纪念款等系列酒,突出该类产品的稀缺、限量特性。”为顺应白酒消费场景个性化,各大酒企除了打造“明星大单品”外,还采取多元化产品策略,其中以限量系列酒为主推品类,如推出“生肖系列酒、自有品牌IP系列产品、不同产业间联名跨界产品”等品类。
目前,“生肖酒”市场的热度居高不下,成为藏家清单top1品类,以头部品牌为例,贵州茅台对应年份推出相应生肖酒。结合数据不难发现,贵州茅台产品结构中,除飞天茅台以外,公司还拥有较完善的非标茅台产品矩阵。其中限量版的生肖酒规模最大。
根据茅台公司公告,2022 年虎茅共计投放超过 350 万瓶;经测算,2022 年虎茅贡献收入约 84 亿元,占总营收比重近 7%,在非标酒中规模最大 ;此外,“自有品牌IP系列产品”中,五粮液集团打造的战略性超高端产品“501 五粮液•明池酿造”和“501 五粮液• 清池酿造”;还有不同产业间的跨界合作,如:五粮液携手施华洛世奇重磅发布了两款“五粮液·缘定晶生”系列产品、帝亚吉欧缥缈之境珍藏以及麦卡伦《007》系列套装限量系列等。
相对于以上各烈酒头部酒企,美酒链科技也紧跟市场节奏,早在2019年已对产品进行多元化布局。如:旗下平台赋能产品相继推出的“鼠年限定酒”、“牛年限定酒”、“虎年限定酒”、“兔年限定酒”4款限定酒及“十二生肖坛”等产品,以“自有品牌IP系列产品” 为代表的“十六代·臻选酒(尊崇版)”也早早投入市场。
值得关注的是,十六代• 十二生肖坛首次发行于2019年,其市场发行价为17800元/坛(5L)。该赋能产品作为2023年限量典藏纪念款,美酒链科技赋能推出十二生肖12坛为一整套进入市场,能满足酒类收藏爱好者集齐十二生肖全套产品的需求。
酒体外观设计上,文化纪念集酒文化、生肖文化、书画艺术、吉祥文化、收藏文化于一体,瓶盖的独特设计源于乾隆盛世圆明园的兽首铜像,瓶身则应用了历史悠久、赞誉颇多的宋时盛酒器皿“梅瓶”,承载了中国历史底蕴和生肖文化,拥有极高的收藏价值。在市场价值认定方面,该款酒市场价格将呈现出日益增长的趋势,具有很高的升值潜力。
从2023年初,此品类的单个价格上涨至25888元/坛(5L),该款赋能产品目前价格每年以10%-17%的涨幅增长;美酒链科技预计到2024年,该款价格将继续以约15%的增速上升,其产品单价估计将上涨至29888元/坛(5L)(以上单价预测属于美酒链科技基于市场数据综合预估,非产品最终价格)。
此外,美酒链科技每年年初都会面向酒类收藏爱好者、消费者以及机构客户推出具有当年生肖代表性的限定款产品。在市场价值方面,美酒链科技赋能的生肖限定酒价格每年都会以18%-26%的增速上涨。
以今年的十六代•兔年限定酒为例。该产品限量发行3600瓶,发行价为2888元/瓶。兔年限定酒在包装设计美学上融入了更多的艺术价值与突破,瓶盖和酒体外包装设计上融合中国传统审美趣味和西方造型的艺术特点打造生肖兔和癸卯年生机勃勃的艺术形象,备受众多美酒链私域客户关注与收藏。
在“自有品牌IP系列产品”打造方面,十六代·臻选酒(尊崇版)定位高端、稀缺、典藏价值,发售价为2259元/瓶(500ML)。该款产品以15年老酒主基酒,酱香品质陈香突出;在设计包装上,瓶身轮廓沿用十六代造型特色,瓶盖花纹设计保留了中式宝相花的华美,同时借鉴了欧式卷草纹的舒展大气,传递着东西方融合智慧。
此外,2022ISGC国际烈酒(中国)大奖赛中,十六代·臻选酒夺得金奖及包装设计银奖两项殊荣,产品实力再次得到国际权威机构和行业专家的肯定。
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一直以来,白酒收藏界常说的“珍、稀、真、质”特点,热门藏品离不开其限量稀缺、文化属性和价值诉求以及稳定可靠的收藏特质等关键要素。各大酒企精心设计的限量系列产品立足于“物以稀为贵”的价值认知,无疑在推动限量系列酒市场的向扬发展趋势。
限量版白酒特有的文化价值、纪念价值、收藏价值、价值增溢的特点,无疑备受藏家的追捧和喜爱。紧跟市场发展,美酒链科技每年都会推出的高端限量系列产品为广大白酒收藏爱好者创造了更多收藏知名稀缺老酒的机会。对美酒链来说,与行业共同成长,创造更多价值增长,才是最佳的解题思路。
*注:《烈酒投资先锋报告——限量珍藏系列酒市场分析》报告为研究观点,仅供参考,不形成任何引导性建议。报告中所引用信息均来自市场公开资料,我公司对所引用信息的准确性和完整性不作任何保证。
