5A庐山,出圈不靠旅,靠“文”
2023年“五一”假期,文化和旅游行业复苏势头强劲。经文化和旅游部数据中心测算,全国国内旅游出游合计2.74亿人次,同比增长70.83%,实现国内旅游收入1480.56亿元,同比增长128.90%。
五一假期首日,庐山山上核心景区接待游客3.76万人次,同比2022年增长364.2%,同比2019年增长203.23%(数据来源:搜狐网)。庐山作为5A级景区,游客人数暴增在情理之中,天下第一悠的庐山,拥有天下第一泉、五老峰、三叠泉、中国道源洞天福地等芳菲美景,是当代人首选的“疗愈”打卡地。
真正霸榜各大社交媒体榜单的,不是闻名遐迩的庐山景色,庐山的舆论出圈竟围绕的是“体验活动”。#在庐山和神仙喝了一杯 #庐山道观咖啡全国尝先等词条冲上抖音、小红书热搜,创造了五一的爆款话题,引发众多网友热议。
“文游”强体验,沉浸式体验庐山千年文化
文豪飞花令,现场背诵庐山诗词
游客直呼:“逃过了小学的老师,没逃过庐山的李白和苏轼”
李白苏轼大V互动,闯关赢取文豪证
飞花令信物、文豪证等文创产品“圈粉”游客
仙人咖啡洞,在中国道源品西式咖啡
寻缥缈仙踪,访佛道福地,品神仙咖啡
大V纷纷发文,游客争相打卡
天街花仙子,古装COSER花车巡游
与古人现场互动,庐山诗词BATTLE
线上传播,营销叫“好”又叫“座”
线上叫好:主流媒体频点赞
搜狐、知乎、腾讯、新浪等多家媒体转载庐山道观咖啡相关文章,腾讯视频上架相关活动视频,浙江丽水文旅点赞庐山道观咖啡,都市现场等媒体现场采访,10家全国性主流媒体持续报道......
线上叫座:海量网友共爆百万级话题霸榜
百度搜索三榜第一:综合搜索榜第一、笔记排名第一 、热议榜第一;24位大咖争相转发传播,2万名本土媒介餐饮第三方企业家,1000名KOL粉丝群转载道观咖啡朋友圈文章;4位江西文娱网大拿高管,7位江西广播电台深资主持人大咖,13位百万抖音博主吃喝玩乐探店顶级KOL,以及约数万南昌Z时代网红探店粉丝现场打卡,20余家大中型网红品牌表达了与庐山合作咖啡、文创、联名营销的意向,3位百万级大V发布相关视频, “道观咖啡”成为热议词条,破400W播放量;20余位小红书博主实地打卡,小红书累计笔记发布40余条......
(数据来源:百度、微信朋友圈、抖音、小红书)
这次五一,庐山为什么出圈?
1.3500多位文人在庐山留下了16000多首诗词,仙人洞是中国道源洞天福地,相传吕洞宾在此成仙。不止是景色天下悠,庐山将千古文豪大V与道源洞天福地的文学底蕴基因,根植于文脉肌理,以文赋旅,不止步于旅。
2.将庐山的“文” 外化,结合网感与创意的形式,契合了现代人的生活方式,以鸡娃文化、咖啡文化、中国风文化玩活古代名人,让“文”下沉到旅游体验中。如鸡娃文化形成的闯关纪念品文豪奖状,圈粉无数家长和鸡娃。
3.强调互动性,文豪对诗、夺宝体验闯关、咖啡痛点鸡汤、道观咖啡互动摆拍 、现场古风美陈、道源文化衍生的“纯阳、若水、逍遥”等庐山仙咖、“一滴玉露琼浆泉,一杯道观咖啡魂”,“在庐山和神仙喝了一杯”等鸡汤金句,给游客带来沉浸式的穿越体验。
未来,庐山景区将会有更多特色的体验项目呈现给广大游客,如红色主题咖啡、围庐夜话等主题活动,持续与文化IP跨界合作,治愈游客的城市压力,带来沉浸式“悠”生活体验。
