近年,随着国民爱国情怀的越发激荡,大家对于国货品牌、民族品牌、老字号等的关注度也越来越高。于是许多老牌国货品牌,都搭上了这趟“顺风车”,焕发事业“第二春”。这其中,就包括拥有70余年悠久历史的广西老字号、中国驰名品牌——“田七”。
作为一代人的童年记忆,“田七”品牌曾创造过辉煌,也走向过没落。资料显示,“田七”品牌之前由奥奇丽公司经营,“拍照喊田七”这句被奉为时代经典的广告语,便出自奥奇丽公司之手,当年堪称现象级爆款产品,年销售量一度突破4亿支、年销售收入直击10亿元,取得的成绩令人震撼。但后来,奥奇丽公司陷入了长达10年的经营混乱期,产品萎缩、资不抵债、渠道易主……各种问题,使得奥奇丽公司逐渐从辉煌走向衰败,旗下经营的“田七”品牌也褪去了荣光,甚至险些随着19年奥奇丽公司的破产重组而被注销。由此可见,作为儿时回忆的“田七”品牌如今能够重新回归,实属不易。
聊到这里,也不得不提及另外一家企业——中恒集团。背靠世界500强企业广投集团的中恒集团,不只财力雄厚,本身也是知名上市医药企业,在田七的种植、深加工、制药等环节拥有产业链优势,是开发“田七”品牌的不二人选。
而事实上也确实如此,在将“田七”元素通过重整方案从奥奇丽公司剥离出来后,经过潜心开发与运作,中恒集团不只救活了“田七”品牌,更让“田七”品牌火了,于2022年“618”线上大促,斩获田七口气清新牙膏销量280万支+的喜人成绩,并荣登天猫清火牙膏销量榜首、好评榜前十,可谓打了一场精彩的翻身仗。“田七”民族品牌,此番涅槃成功。
如今,在中恒集团的领导下,“田七”品牌已实现多面开花,摆脱了只卖牙膏的思维定式,形成了一站式护理的全新理念,即以口腔品类、家居洗护品类、婴童护理为产品主线,围绕“田七”主品牌,全面激活“田七娃娃”“纯棉时代”“轻松管家”品牌,打造田七品牌矩阵,从而更好地迎合消费者的多维度需求。
未来,中恒集团也将再接再厉,继续激发“田七”品牌蕴藏的价值与潜力,进而在取得更好发展的同时,让“田七”成为更多人的童年回忆,缔造又一代经典。
