2023年2月22日，是中国婴配粉市场一个里程碑的日子。从这天开始，新国标婴配粉标准正式实施，中国奶粉迈入新国标时代。而对于行业前五年发展和下个五年的前景，羊奶粉头部品牌蓝河乳业也对行业和自身发展进行了深度思考。
于蓝河乳业而言，上个五年屡获市场认可，却也遭遇了前所未有的挑战。为此，蓝河乳业将斥巨资干大事。而这一切，都是为了在下个五年实现三个目标。
蓝河乳业：上个五年周期，我们用3600万欧元干了件大事
作为中国人走出去并购的进口品牌，蓝河乳业在上个五年通过品类创新、品牌创业，在行业内瞄准绵羊奶粉新品类，享受了政策红利。与此同时，蓝河乳业加大品牌形象推广、加快品牌声量提升，做到了品类头部，羊奶粉市场领先，塑造了腰部以上的品牌形象。
然而，蓝河乳业深知产品品类优势显著，配方优势却稍显不足，为了彻底提高产品力，自2020年-2022年，蓝河拿出3600万欧元（约合人民币2.64亿元）经费，立志做好研发，进行配方营养升级、工厂升级以及全面的科学证实。
蓝河乳业：新国标注册方式多种多样，我们选择迎难而上
在行业多维度竞争中，产品力是最关键的一环。由于本轮配方注册与第一次注册最大的不同就在于更加严苛的新国标标准，而新国标对很多营养素既设定了下限，也设定了上限。企业在申请配方注册时可以有多种方式，其中主流方式有两种。
一种是变更配方注册，即在原有配方基础上，按新国标要求，重新调整下营养素的比例，譬如以前添加少了或者多了，现在就补足或者减少。这种通过新国标注册的产品，其配方没有大变化，注册方式较为简单。
另外一种是重新配方注册，即将以前注册的配方注销后，以新配方重新申请配方注册，拿到新的配方注册号。新配方需要经过严格的科学性验证、商业化试产、保质期验证，并且提交申请材料并通过审核后，还需要通过国家相关机构对生产工厂的现场审查等，投入大、耗时长、难度高。
而蓝河的3个系列、9个配方围绕“顶配营养”进行研发，全部采取重新配方注册方式，结合用户需求，大幅升级配方。尤其是添加了高量乳铁蛋白，全方位优化关键营养成分，产品力更硬核，系列新品将很快问世，迎接市场考验。
蓝河乳业：未来5年目标有三，誓言要做羊奶粉第一
随着新国标配方注册，获批品牌可能会减少30%，预计将释放200亿左右市场空间，被获批的品牌瓜分，这是蓝河乳业的机会。并且，羊奶粉差异化品类的机遇仍在，蓝河乳业也有着巨大的羊奶粉头部品牌红利。
在奶粉新五年，从品牌领航到品类领先，蓝河乳业有三大战略目标：一是加快实现羊奶粉第一；二是更早实现行业品牌前十；三是在行业成为首批实现数字化赋能的企业。而蓝河乳业正在，并将通过更强的产品引领、品牌引领、渠道引领、品类引领、数字引领去实现目标。
未来，羊奶粉市场竞争将更加激烈，而蓝河乳业早已做好准备。路虽远，行则必至，事虽难，做则必成。相信面对瞬息万变的市场竞争, 稳扎稳打的蓝河乳业将引领高端绵羊奶品类发展的新方向，打造乳企创新发展范本。同时，为婴幼儿配方奶粉行业提供发展新动能。
