我国历来重视国家粮油产业的发展,新的市场环境下,粮油产业面临着新的机遇和挑战,不断实现粮油产业的转型和升级,已成为发展的必然趋势。连日来,参加全国两会的政协委员们就围绕企业如何读懂新时代,读懂新消费,不断转型升级开发更多健康、新鲜的产品,以及如何提升打造大单品、爆品的能力,以更有竞争力的产品、更丰富的消费场景、更便捷的优质服务满足和引领消费需求,持续以消费链带动运营链、供应链、产业链的健康发展等新市场需求,进行了建言献策。作为中粮旗下的战略品牌,福临门食用油立足新市场需求,创造性的开发出新品类蓝海——福临门家香味沂蒙土榨花生仁油,成为新消费时代下福临门成功打造的优秀大单品。
大单品是指一家公司的一个主力产品、拳头产品,大单品策略是企业进行产品突破的核心策略。在中国逐渐进入大单品时代背景下,各行业洞察消费空白点,以打造战略单品为核心,以创新研发为驱动力,通过研发大单品,以顺应消费升级的新需求。
中粮福临门洞察市场先机,创新研发并开拓出花生油的品类蓝海——福临门家香味沂蒙土榨花生仁油,占领高端食用油消费市场,成为福临门高端子品牌“家香味”旗下的大单品,一经上市,就受到来自社会、行业、消费者的青睐和追捧。先后获得“中国女排官方食用油”“中国航天事业战略合作伙伴”“杭州亚运会官方指定食用油”等荣誉。
福临门家香味沂蒙土榨花生仁油作为福临门打造的大单品IP,通过产品本身更具竞争力的创新工艺、打造更丰富的消费场景、提供更多维度满足和引领消费者需求的创意服务等,不断为产品IP赋能。2019年,福临门家香味沂蒙土榨花生仁油携手故宫600年华诞,打造文化赋能—文创破局—品牌升级—文化传播的文创爆品。活动以北京为起点,开启故宫“仁”文化全国巡展,消费者通过近距离“看、闻”的形式,切身感受产品,并在活动现场设置不同消费场景的互动环节,以丰富有趣的打卡玩法串联全场,让消费者了解“仁”文化内涵的同时,又能体验到这款集好原料、好工艺、好味道于一体的福临门花生仁油的特有之处,为中国家庭提供了更高品质的消费体验,也推动了消费的全面升级。
福临门家香味沂蒙土榨花生仁油以“更高端的花生油”打开花生油空白市场,成功成为福临门的大单品范例,让消费者体验到真正的“家香味”,助力粮油消费新生态。未来,福临门将继续与中粮营养健康研究院、航天神舟生物科技集团等相关科研机构开展紧密合作,推动更多大单品的研发和创新,持续为消费者奉献安全、健康、营养、美味的食用油产品,引领消费新需求。
