3月18日，由浙江省商务厅、杭州市商务局、中国广告协会指导，EIS全球组委会主办，余杭区商务局承办，以“虚实共生 营销无界”为主题的EIS2023(第八届)全球电商创新峰会在杭州举行。唯一艺术合伙人兼CMO徐大钧受邀参加活动，并发表了《元宇宙时代Web3.0营销：降本增效 数实共生》的主题演讲。
据悉，本届峰会是2023开年首个1000+规模跨界元宇宙与电商的顶级全球电商创新峰会，来自全国著名电商企业主、顶级电商运营操盘手、各级地方政府代表、知名媒体人、头部主播团队、资深投资人及传统企业一起探讨电商全域生态建设，聚焦电商行业现状及发展趋势，帮助行业在2023寻找到发展新机遇。
作为具备20年品牌营销经验的创业者，唯一艺术合伙人兼CMO徐大钧在演讲时坦言“从web1.0至今，营销之路越来越卷，”如何真正实现品牌营销的降本增效，将营销效果最大化，他认为，“Web3.0营销将成为助力品牌成长的全新解决方案。”
降本增效，提升品牌营销力
当下，互联网Web2.0时代流量红利逐渐消退，品牌营销穿透市场的难度持续增大，Web3.0时代的到来，为品牌营销创造了一个全新的增长空间，围绕数字人、数字藏品、元宇宙展开的品牌营销活动受到众多品牌方的青睐。
在具体玩法上，唯一艺术以数字藏品为抓手，帮助品牌方迈入Web3.0营销的大门，为不同品牌提供定制化解决方案，让品牌以更新潮的形式牌触及更年轻的Z时代人群，助力品牌营销价值最大化，赋能品牌增长。
徐大钧表示，“传统品牌营销需要考虑拉新、促活、留存、转化各个环节，不仅需要花费巨大的投放成本，同时也十分考验操盘团队的能力。Web3.0时代下，数字藏品是品牌焕新的锐器，将成为品牌拉新、促活的工具和手段。”
演讲中，徐大钧还分享了唯一艺术的部分品牌合作案例。2022年618期间，唯一艺术与双汇合作推出“双汇宇宙醒狮乐队”数字藏品，助力双汇获得了全网800万+的曝光量，以及100万+的达人粉丝覆盖量，一举冲上了美食榜单的NO.1；今年春节期间，虚拟人ALiCE与唯一艺术合作，短短两个月便形成了上万人的Web3.0社群，引发年轻人持续的自发性互动……此类种种，无不凸显了数字藏品在品牌营销上的巨大想象空间。
数实共生，持续深化赋能
据了解，唯一艺术平台目前已与众多国民品牌达成Web3.0营销合作，如天猫国际、雪花、孩子王、谢馥春、九牧王、T3出行、联华华商、36氪、怪兽充电、Swisse等，覆盖了文化娱乐、母婴、美妆、服装、出行、电商、商超、保健等相关行业。
众多品牌的选择离不开平台实力。据徐大钧介绍，唯一艺术是一家数字艺术电商平台，是业内拥有较全相关营业资质的平台，率先通过了国家网信办区块链信息服务备案，是国内较早取得与NFT业务相关资质的企业之一。目前，唯一艺术通过整合唯一艺术电商平台、唯艺云等平台资源、技术力量、运营经验等，打造了链云一体化的解决方案，能够大幅度降低传统品牌入局Web3.0营销的的成本与门槛，帮助品牌打通从线上到线下的营销链路，助力品牌价值提升。
“Web3.0营销不是推翻原有的，而是寻找新玩法、做增量，为品牌持续赋能”，徐大钧表示，数字藏品和品牌营销相结合后，品牌数字藏品将成为类似会员卡的存在，通过该数字藏品可以精准触达用户，投放相关福利和权益，用户亦可通过该数字藏品,与品牌实现交流互动。未来，唯一艺术将持续数字藏品的应用场景与品牌营销解决方案，为品牌带来更加长久而可持续的营销价值。
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