2月15日,东京原宿@cosme里人头攒动,此处正是花西子的线下快闪店“隐园·东京限定”的现场。对于花西子的到来,日本的媒体、达人与用户都非常欢迎。 “大家都非常热情,现场都快站不下了。”现场的花西子工作人员说道。据初步统计,这一天,有近100当地媒体及达人、超500名日本用户前往花西子快闪店体验产品、参观打卡,而在社交平台Instagram和TikTok上,已经有不少日本用户和媒体发布了花西子快闪店的图片和内容。
“这出乎我们的意料之外。”花西子联合创始人飞慢说,“虽然收到很多日本用户对花西子品牌的认可与期待,但这次活动的火爆程度还是比较意外的。”
此次快闪店活动,被认为是花西子文化出海的又一次标志举动。在现场,不少日本媒体、达人与用户都被花西子快闪店中的中国美学元素与文化内涵所吸引。
除了玉养蜜粉、星宿修容盘、洛神赋彩妆盘等花西子经典产品,快闪店中有一款特殊的产品备受关注——黄金花丝同心锁口红,其采用黄金材质,由中国非遗花丝镶嵌工艺大师袁长君先生手工打造,据悉该产品本身价值超过600万日元。对来自中国的非遗匠心工艺,前来参观的日本用户与媒体纷纷赞叹“惊艳”“令人兴奋”“不容错过”。
在现场的产品介绍中,日本用户对“同心锁”等文化也能够感同身受。在中国的文化里,同心锁是月老的三件法器之一,是爱情的象征;而日本也有“月老文化”,在日本,月老被称为“月下老人”,也是掌管姻缘的神明。
此外,快闪店中独具中国特色的文化诗意空间,也打动了不少用户,沿用自花西子全球旗舰店-西湖隐园的“弄影屏”,也成了此次活动中,体验极佳的打卡点。
在被问及为何要做海外快闪店时,花西子联合创始人飞慢说:“最主要的原因,这是花西子为全球用户提供更好体验的一次线下探索,线下空间一直是为用户提供更好体验、创造更长期价值的场合,我们未来也将会持续去做线下的探索。其次,这也是一次与海外市场与用户的深度‘对话’,花西子需要更了解世界,世界也需要更了解花西子。花西子在日本有比较良好的用户基础与口碑,我们也收到很多日本用户想更了解花西子的呼声,我们希望通过一些线下的互动,让花西子更懂海外用户的美妆习惯与美妆文化,也让海外用户能够零距离地了解花西子,感受中国品质、中国美。”
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
