新一代年轻人的文化自信催生的国潮热,让中国优秀传统文化备受追捧。如何用IP+艺术丰富品牌价值,B.Duck小黄鸭交出了一份漂亮的答卷。2023年新春之际,B.Duck小黄鸭与“90后顶级剪纸艺术家”陈粉丸打造联名项目“好运鸭先知”,通过线上+线下的创新跨界合作形式,,重新诠释国风新美学,拉近品牌与用户之间的距离。
此次联名以“好运鸭先知”主题,其来源于古诗词“春江水暖鸭先知”,而鸭子在古代则是代表祥瑞、吉运的意象之一,B.Duck小黄鸭挖掘出鸭子在传统文化中的吉祥寓意,将延续千年的寓意文化与中国原创第一IP相结合,赋予传统文化新的表达方式。在本次联名合作中,陈粉丸大胆、热烈的剪纸特色与小黄鸭经典形象碰撞,并巧妙结合葫芦、如意、合体字等元素,将中国民间剪纸与当代艺术进行创意融合,打破消费者的固有框架认知,将新中式浪漫诠释出来。
此外,B.Duck与陈粉丸官宣合作的短片,聚焦于各自在公众视野中印象深刻的标签,强调“不被代表作‘代表’,颜色只是我们的‘TITLE’,不是我们的定义”,打破了双方固有的形象认知。这也正是本次联动项目中,双方的重要精神共鸣。
除了品牌精神的契合,此次跨界合作也少不了双方品牌基因的深度融合。B.Duck小黄鸭也从“好运鸭先知”主题中抽出系列图素,通过出色的原创设计能力,将其延展为多样化的平面、3D设计,并携手周大福、十八纸等6个授权商开发30+衍生产品,涵盖家居、潮玩、户外等领域,以日常的视觉感知传统艺术,让当代艺术以更接地气的方式与消费者日常生活融合。
线上联名产品与互动话题持续发力的同时,在线下,B.Duck小黄鸭更于深圳海岸城举办线下快闪活动,打造“福禄Duck园林”和“好运转不亭”两大主题板块,构成极具东方美学特征的庭院式结构,以具象化的场景将当代艺术、传统文化、联名产品等内容融为一体,为用户带来新中式浪漫体验,吸引着本地达人与各年龄层消费者的打卡参与。
这一系列跨界探索背后,是B.Duck小黄鸭期望让年轻一代充分感受中国优秀传统文化的独特魅力,引导年轻群体树立新时代文化自信的努力。也是向全世界粉丝展现优秀传统文化魅力,为中国传统文化走出去增加新的传播载体的尝试。B.Duck小黄鸭和艺术家的跨界合作,为传统文化的传承与创新开辟了新的路径。以这一贴近生活的方式传承优秀传统文化,将吸引更多年轻人参与到文化传承的事业中,优秀传统文化也将不断焕发出生机与活力。
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