如今的消费者，越来越关注自己的内心感受，如何找到让消费者“迷恋”的触点，是企业和品牌值得思考的问题。百丽时尚集团(以下简称：百丽时尚)深谙，中国消费正经历从“性价比”到“颜值比”再到“心价比”的跃迁，尤其在新世代快速成长的时代语境下，决定消费者购买行为的已不单是商品本身，情感上的满足和心理认同更能引导消费行为。为此，百丽时尚不断搭建与消费者之间的情感沟通桥梁，旨在让他们与其旗下品牌产生价值观的共鸣。
情感产品的研发
任何一个产品的功能开发本身也是伴随着某种情感需求而产生，当产品的使用成为消费者的心愿时，消费欲望就将立即转化为真实的购买行为。百丽时尚旗下品牌擅长从产品的使用场景入手，使产品本身具备较强的情感沟通属性，以他她TATA品牌为例。
良缘喜结，琴瑟如意……传统中式婚俗文化作为国风经典的分支，传递着对新人的美好祝愿，承载着厚重的情感。品牌深挖中国传统婚嫁文化精髓，将东方古典美学中的隽永诗意与现代艺术语言碰撞交融，融合到画稿、裁料、剪样、缝合、定型等等每一道繁杂却精细入微的制作工序中，匠造TATA中式国风婚鞋系列，用不负期待的情怀手作掀起国潮新风尚。
2022年，TATA更结合国家级非物质文化遗产成都漆器，以中国传统文化中的凤凰、梧桐为灵感设计，运用“雕漆”工艺，赋予TATA中式国风婚鞋独树一帜的文化价值，为每一对新人的人生新起点注入吉祥祝愿。
取传统文化祝愿之美意、经典国风元素之意境，展现新女性之美的同时，献上祝福与极致的浪漫。TATA从东方古典美学视角出发设计婚鞋产品，正中国人对仪式感的重视与追求，受到众多好评和认可。
情感品牌的建立
产品之外，更深层次品牌的壁垒建立在消费者与品牌的情感连接上。当代消费者在品牌选择上有深刻的见解，当品牌能够让他们有身份认同感、价值认同感时，就会去主动购买、维护、自传播。简而言之，有温度的品牌总是更能打动消费者的心，百丽时尚亦能做到这一点。
近年来，人们愈发渴望走向户外，寻求与生活、与自己舒服相处的状态，拥抱一种更健康的生活方式。基于对这一心理的精准洞察，2022年，百丽时尚集团与天猫超级品牌日达成合作，联动BELLE/STACCATO/TEENMIX/BASTO/TATA/JOY&PEACE/73hours/TOOMANYSHOES八大核心品牌，将秀场搬到了自然之中，打造出一场跨越960万平方公里的「天生出彩」主题大秀。从沙漠到冰川再到竹林，既演绎了自然与时尚的完美碰撞，也能够满足人们对于宁静治愈的自然景观的向往。
八大秀场分别选用闪耀蓝、回青绿、魔法金、果敢红、宠爱粉、无限白、暗夜银、阳光橙八种不同的色彩，与周围自然景色相契合，极具视觉冲击力。例如，百思图BASTO基于新品——竹节限定系列，将秀场放到了丽水松阳的竹林之中，品牌代言人朱洁静临风起舞，以行云之姿展现了BASTO“轻时尚”风格下的简洁与纯粹;思加图STACCATO将秀场搬到了甘肃金昌火星1号基地，暗夜星空之下的红色戈壁，更加衬托了新品的摩登酷飒风格;而天美意TEENMIX则联手《哈利·波特》这一超级IP共同打造了一场魔幻秀，秀场选在屹立于沙漠戈壁的额济纳旗树林中，模特站在千年不朽的怪树旁，突显了新系列的多元个性……
此次大秀，为当代人创造了感受慢生活的机会，同时恰到好处地将不断自我探索的品牌精神传递给目标消费者，可谓一次成功的情感营销范本。
当下，消费者购买产品绝不仅仅只是刚需，更多的是满足一种自我表达、表现欲及引发情绪共鸣的需求。百丽时尚懂得如何与消费者沟通，真正意义上做到强化与消费者的情感连接，将不断促使消费者与品牌互动，放大品牌声量。
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