随着“Z世代”文化潮流消费的兴起,传统商品品类无法完全满足消费者的需求,融合中国传统文化和时尚潮流的跨界表达,才能吸引处于国潮3.0时代的Z世代消费者的目光。2023年伊始,福临门家香味沂蒙土榨花生仁油与国漫IP那兔携手,以国货与国潮碰撞的方式,为消费者带来新年新体验。
长期以来,福临门家香味沂蒙土榨花生仁油以其“好原料、好工艺、好味道”的独到特点成为名副其实的“三好”花生仁油,有效助力了福临门“家香味”子品牌的品质升级和市场不断拓展。原料的选择上,限定在“中国花生之乡”沂蒙山区,这里的砂砾土最适合花生生长;且生长周期超过半年,品质上乘,营养丰富。工艺上,福临门从传统工艺“土榨十法”中汲取武火成香、扬烟锁香、釜屉蒸香的“三重提香”制油精髓,结合现代工艺,成就了最浓郁、最地道的花生原香。这种将千年榨油工艺与中粮现代科技相结合,把味道正宗、风味浓郁的花生仁油推向新时代的举动,既满足了年轻人的文化自信、民族自信,又赋予产品个性化表达,迎合了新一代食用油消费者的消费心理。
正因为福临门家香味沂蒙土榨花生仁油这款产品所带的产品特质、文化属性,让新一代下厨房人群选择的时候,多了一份对守护和弘扬民族传统工艺、民族文化传承的深情表达。福临门打破年轻消费者对传统品牌的固有印象,通过不断地深耕跨界营销合作,多维度向消费者传递品牌内涵,获得了越来越多消费者的认同和青睐。早在2021年,正值国潮复兴,中粮福临门于故宫600年华诞之际,联手《上新了·故宫》开启跨界联动,花式玩转新国潮。通过文化赋能—文创破局—品牌升级—文化传播的完美闭环助力文化传承与产品声量的品效合一。此次和那兔的跨界组合,是在新的消费时代下文化赋能品牌的又一立体升级。
每一滴花生仁油都折射和传递出福临门对消费者的尊重和用心这款“更高端的花生油”,将陪伴亿万国人家庭走进品质生活新时代。
