近日，由成毅、古力娜扎主演的武侠剧集《赴山海》提前上线，迅速引发观剧热潮。开播仅90分钟，该剧便登顶多个平台实时榜单，在抖音相关话题总量突破1.4亿，腾讯视频站内热度突破26000，并斩获爱奇艺飙升榜首位。
散郁除烦的经典名方：舒肝颗粒成剧情关键道具
除了紧凑的叙事与鲜明的人物塑造，剧中巧妙的传统中医药元素植入也引起了观众的广泛关注。在剧情中，象征着“昆中药舒肝颗粒”的“舒肝散”通过角色宋明珠配药的情节自然呈现，印有“昆中药”品牌名的药壶通过喂药的场景恰当露出，使品牌调性与产品功能巧妙融入人物情感脉络。这一设计不仅推动了剧情发展，更使“治愈”从单纯的生理层面延伸到情感领域，实现了品牌价值与艺术表达的有机统一。
据了解，昆中药是昆药集团的子公司，肇启于1381年（明洪武年间），是吉尼斯世界纪录认证的“最古老制药企业”，其“昆中药传统中药制剂”技艺已被列入国家非物质文化遗产名录。剧中出现的舒肝颗粒源自宋代《太平惠民和剂局方》中的经典名方，后经剂型改良，具有舒肝理气、散郁除烦的情绪调节功效。
从药理到心理：昆药集团持续推进情绪健康计划
锚定大剧赴山海，展现了昆药集团精准的市场眼光。《赴山海》主演成毅的强劲号召力，加上平台联合播出的流量优势，为品牌提供了巨大的曝光空间。更重要的是，这一合作紧密围绕昆药集团近年来重点布局的“情绪健康”战略赛道，通过影视作品的情感共鸣，强化舒肝颗粒在情绪调节方面的产品定位。
2025年4月，昆药集团于乌镇健康大会启动“国民情绪健康计划”，联合京东健康发布《国民情绪健康白皮书》。同年8月，于西普会举办情绪用药专题论坛。再到与热门影视IP合作，昆药集团在情绪健康领域的布局已形成从行业影响到大众传播的完整闭环。这种系统性的营销策略，帮助传统中药产品在激烈的市场竞争中找到了差异化优势。
昆药集团的此次尝试，为传统医药企业的品牌传播提供了可借鉴的经验。借助情感共鸣强化品牌认知，老字号企业正以更时尚、更年轻的方式与消费者对话。
在健康消费升级的背景下，药企不仅需要在产品研发上坚守品质，更要在品牌传播上勇于创新。昆药集团与《赴山海》的成功植入表明，只要找到恰当的表达方式，古老的中医药文化完全可以在新时代焕发勃勃生机。
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