在理性消费与情感消费并存的2025年，63%的消费者会花费超过24小时货比三家，严格对比产品性价比；但同时，41%的消费者愿意为能够引发情感共鸣的产品支付溢价。
御泥坊近期推出的「她山有径」女性向品牌活动，巧妙把握了这一消费趋势，通过文化共鸣与价值观传递，打造了一个具有行业参考价值的女性营销案例。
01 「她山有径」：于僻静之处，见证温柔力量
在女性营销容易陷入标签化、同质化，甚至因过度创新而引发反感的当下，御泥坊的「她山有径」活动，选择了回归真诚与深度。
“径”，是少有人走的路，是心向远方的途。它不喧哗，却自有声；不急于求成，却终抵臻境。
它避开了陈词滥调的“女神节”、“悦己”等常见概念，转而通过呈现两位优秀的品牌女性用户——音乐治疗师邓马妮和甜品店主理人佘敏的故事，探寻她们如何以“径”为喻，温柔而有力量地走出属于自己的开阔人生。
02 女性营销的进化：从流量曝光到心智扎根
2025年的品牌营销，正经历从“流量曝光”向“心智扎根”的深刻转变。品牌成功的核心，不再仅是广泛曝光，而是与消费者形成深度关系，并在数字化环境下实现持续互动与价值输出。
女性营销更是如此。它早已不再是简单的节日借势或概念炒作，而是品牌价值观的真诚表达和持久陪伴。短期热潮褪去后，能否将性别友好理念落实到产品和服务中，才是品牌经得起时间考验的试金石。
03 径在脚下，更在肌底：御泥坊的“2+3东方肌肤方程式”
“女性的温柔，五行属水，看似柔和，却能穿石、能滋养、能化解刚强。”这份“温柔的力量”，恰是御泥坊希望通过护肤产品传递的东方智慧。
正如「她山有径」所倡导的探索精神，御泥坊在护肤科研的道路上，也选择了一条“少有人走的路”：深耕专属东方肌肤的解决方案——即“2+3东方肌肤方程式”。
这一方程式，是御泥坊打造东方品牌的核心方法论，指引其从文化传承、肌肤研究、独家原料、科学配方到美学设计的方方面面。
04 窄门之后，才是开阔之地：自种自研的荣耀之路
正如《窄门》中所言：“正由于抱着与你相见的希望，我才永远认为，最崎岖的路是最好的路。”
御泥坊在活动内容中表明，唯有自种、自研、自产这条看似更难的“窄路”，才能真正为中国女性带来有质价比、有归属感、有文化共鸣的护肤解决方案。这一切，只为了一个简单的愿望：东方本土的原材不该被妥协、被代工、被模糊了姓名。窄门之后，才是真正开阔之地。
05 致敬东方女性：美不只一种样子，肌肤值得最东方的解答
“2+3东方肌肤方程式”不仅是一套产品开发逻辑，更是品牌对东方女性肌肤需求的郑重承诺。因为有她们的守护，也为了更多的她们，御泥坊愿意循径向前，去探索那片属于东方护肤的开阔之地。
御泥坊的“她山有径”，是一次品牌理念与女性精神的契合。它超越了短暂了节日营销，回归到品牌创立的初心——沿袭东方历史，基于东方肌肤特性，筛选东方珍稀成分，以传承东方匠心和传递东方美学为品牌价值观。这条“自种自研自产”的路，布满了挑战，却通往了真正的自主与荣耀。正如那些走在自己选择的“僻径”上的东方女性，她们隐秘而坚定，终将抵达自由与丰沛的世界。
当越来越多的品牌开始走这条「少有人走的路」，或许我们将迎来一个更加健康、多元的女性消费市场生态。在那里，每一个品牌都可以找到自己的「径」，每一位女性也都能找到真正适合自己的产品与价值观认同。
