9月2日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司英图博略（Interbrand）正式发布《2025中国最佳品牌排行榜》，上榜品牌总价值为34278.02亿元，较2024年度实现1.68%小幅增长。受全球地缘政治震荡与经济结构性调整的波及，2025年度上榜品牌增速呈放缓态势，但海尔、比亚迪、宁德时代等7家品牌突破市场环境限制，实现品牌价值两位数增长。值得关注的是，这些增速快品牌均源自当前中国最具新质生产力与全球竞争力的产业领域，覆盖新能源汽车、互联网科技、家电及零售消费等关键赛道。
其中，海尔品牌价值同比增长12%，位居增速最快的品牌之列，排名持续蝉联行业第一。在全球经济环境分化震荡、消费市场分层迭代、产业结构深度重组的当下，海尔聚焦技术创新、模式引领，实现品牌价值快速稳健增长，展现出中国品牌在复杂变局中的成长韧性。
AI创新力：用户是评价品牌的唯一标准
Interbrand中国最佳品牌排行榜采用ISO10668国际认证的品牌价值评估体系，基于第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者调研和市场资料，从财务表现、品牌作用力、品牌强度三大维度综合评估品牌价值。
综合这三个关键指标来看，如何通过技术创新为用户提供全新的产品体验，在持续获得用户的认可中实现商业生态的发展与品牌价值的提升，是当下企业面临的最大挑战。随着当前AI技术快速发展和应用，对AI技术应用的速度和深度决定了企业创新产品体验、满足用户需求的能力。换句话讲，AI成为了新时代的电力，将渗透到所有行业的所有经济活动中，成为一种基础性的赋能力量。
海尔始终坚持以技术创新推动产业创新，在AI浪潮快速发展的背景下，将2025年定位为企业“AI应用元年”，提出“全员、全面、全流程拥抱AI”，推动组织、流程与机制变革，以AI重构用户体验。
在AI落地实施过程中，海尔已经构建起“天上有大模型、空中有智能体、地上有AI终端”的立体化布局。在大模型端，海尔自主研发智慧家庭垂域大模型Uhome、天智工业大模型等，并接入DeepSeek等通用大模型，为多领域发展注入智慧动能；在智能体端，海尔通过小优音箱把整个智慧家庭连接起来、控制起来，未来也将推进家庭控制机器人的落地；在AI终端方面，“AI之眼”系列家电赋予设备智能识别能力，烤箱自动识别食材定制程序、烟灶智能防溢锅等创新功能，让家电真正“聪明”起来。
从“读懂用户心智”，到赋能千行百业，海尔以AI为驱动，持续构建在全球市场的科技实力与品牌影响力。
全球创牌力：打造用户喜爱的本土化品牌
Interbrand指出，海尔已进阶至以生态价值输出为核心、深度融合本地化运营的新模式，既保持了全球品牌认知的一致性，又深度融入不同区域市场，展现出强劲的品牌韧性与增长潜力。
在全球自主创牌过程中，海尔以本土化服务支撑全球化战略，构建“研发-制造-营销”三位一体的本土化体系，在全球布局10大研发中心、35个工业园和163个制造中心，精准响应区域需求。
在品牌布局上，海尔在全球范围内打造了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等品牌矩阵，实现对超高端、高端、主流及细分市场的全面覆盖，其中海尔已经连续16年位居全球大型家电品牌零售量第一。
在用户交互上，海尔搭建起覆盖篮球、网球、排球、足球、板球等多领域的体育营销体系，有效跨越文化差异，增强与不同区域用户的情感联结，在精神共鸣的过程中实现持续交互，这也加快了海尔在全球市场的拓展。目前，海尔在中国、美国、澳大利亚等国家实现市场份额第一；在法国、西班牙等国家进入市场前三；在德国、波兰等国家进入市场前五。
2024年，海尔集团全球收入达4016亿元，利润302亿元。从全球创牌到模式引领，海尔通过多层次、跨领域的生态布局持续释放增长动能，形成强大的品牌韧性。
当前，中国品牌在充满不确定性的全球市场中持续探索应对之路，力求穿越周期、实现持续领先，海尔的稳健增长彰显出一条以用户为中心、以AI创新赋能体验、以生态品牌驱动可持续增长的高质量发展路径。
