在“全运年・看广州”的背景下，这场全民参与的运动盛宴不仅点燃 “共赴全运之约”的城市热情，更以跃动的活力勾勒出广州作为赛事承办地的蓬勃气象。越秀集团作为深耕城市运营的实践者，推动体育与商业的创新融合，精准呼应了广州市商务局引领消费升级的导向，以场景化体验激活了商业空间的新价值，让运动激情转化为消费动能，为城市经济注入兼具活力与温度的增长新引擎。
为鼓励全民运动、共同迈向健康美好生活，本届越秀悦潮节在十五运会和残特奥会广州赛区执委会、广州市商务局、广州市体育局、越秀集团的指导下，以“悦动新潮”为主题，在广州、佛山、武汉、杭州、上海5大城市的15座商业体，结合运动、潮玩元素打造多项趣味活动，掀起城市级潮流运动风潮，为“十五运”蓄力。启幕仪式上，十五运会和残特奥会广州赛区执委会及市执委会新闻广电宣传部、广州市商务局、广州市体育局、天河区商务局、天河区文化广电旅游体育局、双鱼体育、越秀商管的主要领导出席活动，共同见证2025越秀悦潮节启幕。
越秀集团联动全城：颠球挑战吉尼斯，商圈活力诠释 “全运年・看广州”
2025年是“全运年”。广州作为粤港澳大湾区核心引擎城市以及“十五运”主要承办城市之一，迎来了城市形象提升的重要契机。1987年，广州第六届全运会在广州天河体育中心开幕，以一场体育盛会点燃一座城的激情。也是从这时起，越秀地产有幸承担起广州市政府关于打造5.2平方公里天河建设区的历史重任，成为城市东扩的拓荒者。以天河体育中心为核心，历经近20年持之以恒的建设，落地城建大厦、财富广场、维多利广场等商业项目及天河区一系列标志性住宅项目。之后的九运会、亚运会、再到今年的十五运，全城见证着天河体育中心及天河路商圈一步步蜕变为千年商都新时代的商业名片。
越秀商管将本次挑战活动主会场设置在天河核心商圈VT101维多利广场，还在广州多个标志性商场、写字楼、专业市场项目设立分会场，让这场全民运动盛事进一步拉升“全运年·看广州”的热烈氛围。
本次挑战以1个主会场+跨城多个分会场线上直播同时参与的形式展开，由越秀商管与知名体育品牌“中华老字号” 双鱼体育联合主办，同时积极联动跨业态商户、垂直兴趣社群探究乒乓、越秀观樾乒乓球社及体育运动爱好者发起共同招募，让商业综合体成为运动爱好者的社交新平台，并以赛事为媒，盘活商户与社会资源，共筑可持续的运动商业生态。
更令人惊喜的是，乒乓球奥运冠军、双鱼品牌代言人刘诗雯空降VT101维多利广场，她不仅带领参与者进行运动热身，提供了专业的颠球技术指导，还与现场观众近距离互动，分享乒乓球运动的魅力与乐趣，将现场氛围推向高潮。最终，在各方努力下，共885人挑战成功，共同创造了一项城市运动新纪录。
越秀商管党委委员、越秀房产基金执行董事及行政总裁区海晶表示：“体育的脉搏，始终与城市发展、商业繁荣同频共振。希望能通过越秀商管在多个城市的商业综合体、‘中华老字号’双鱼体育、以及乒乓球奥运冠军三重影响力的叠加，吸引更多大众关注运动与全运会，让运动健康的理念真正走进市民生活。”
越秀集团破界创新：“体育+商业”新玩法，为消费聚人气、赋新能
在国家体育总局等有关部门积极推动“体育进商圈”“冠军进商圈”的大背景下，“体育+商业”已成为推动经济发展的重要引擎。今年以来，国家多部门共同提出关于“打造消费新场景培育消费新增长点”的措施，其中，“体育+”融合成为拓展消费新空间的重要方式。
承借全运会倒计时100天这一良机，本届越秀悦潮节也在8月1日当天正式启幕。值得一提的是，本届悦潮节也创新性地突破了零售商场的界限，首次跨业态联动、全链条参与，将消费场景拓展至旗下15个写字楼及专业市场，覆盖广州IFC、越秀金融大厦、广州ICC、城建大厦、财富广场、VT101维多利广场、悦汇城、南沙IFC、悦汇广场·南海、广州白马服装市场、中港皮具城、武汉越秀IFC、武汉星汇维港购物中心、上海越秀大厦、杭州维多利中心等商业体，充分发动写字楼白领、零售商户以及广大消费者，为广州乃至全国多个重点城市的经济发展注入强劲的体育消费新动能。
在8月悦潮节系列活动中，越秀商管多个商业项目将邀请运动达人、KOL作为“一日店长”空降商圈；与双鱼体育联手举办“冠军时刻·当燃不让--乒乓文化主题巡展”，让大众在商场感受冠军风采。此外，还推出全运潮玩消费套票，为消费者打造集吃、喝、玩、乐与运动于一身的消费体验。
越秀集团赋能升级：悦潮节IP进阶，构建“健康+生活”商业新生态
回顾过往三届，越秀悦潮节凭借独特的潮流定位与创新活动形式，已成长为区域内极具影响力的商业活动IP。越秀商管一直以来倡导 “健康美好生活”，通过此次悦潮节，更是将这一理念深入贯彻到商业运营的各个环节。
今年来，越秀商管提出“陪伴与成长”的商业运营理念，传递“希望成为每一位消费者的城市生活合伙人”的精神；在运营管理领域，旗下18个商业项目齐齐通过WELL健康建筑标准认可，切实做到从建筑与环境上为消费者和租户提供健康保障；本次悦潮节创新覆盖商场、写字楼、专业市场多个业态及客群，实现全民参与，不仅回应了消费者对于健康美好生活的想象，也通过“体育+”模式实践“体育进商圈”，让“全民运动、健康向上”的生活理念真正走进市民生活。
从商圈到城市生活场景，越秀集团以悦潮节为纽带，持续拓展“体育+商业”的边界。未来，越秀集团将继续以商业为载体，链接城市发展与民生需求，在服务全运、赋能消费的道路上不断探索，让“越秀好商业”成为共建美好生活的长期伙伴，为城市高质量发展贡献更多力量。
