近日，The North Face北面官宣李昀锐担任品牌先锋探索代言人，8月12日，户外第一品牌骆驼正式宣布，续约品牌全球代言人、知名青年演员王俊凯，同时在上海虹桥、浦东机场以王俊凯全新视觉大片席卷航站楼，引发行业与消费者的高度关注。
两大户外巨头不约而同押注年轻明星的背后，是一场关乎行业人群的关键战役——谁能在快速增长的市场中抢到更多“新户外人口”，谁就能掌握下一个十年的主动权。
“轻户外”人群蓝海，谁主沉浮？
中国户外市场正在经历前所未有的爆发期，《2025-2030年中国户外用品产业深度调研分析及发展趋势预测研究报告》显示，2024年全球户外用品市场规模约2264亿美元，较上年同比增长5.01%。更有相关数据分析机构预测，2025年全球户外用品市场规模将达到2363亿美元。
而如今，对于专业户外人群来说，冲锋衣、户外羽绒服徒步装备等产品属于“刚需”，市场真正的增量藏在那些会为了一次周末露营购买冲锋衣，为了城市徒步添置登山鞋的“轻户外”人群里。这正是骆驼选择王俊凯、北面签约李昀锐的商业逻辑——明星就是最好的“入坑指南”。
当传统户外品牌还在用雪山、冰川塑造高冷形象时，骆驼和北面已经意识到：需要有人把专业的户外语言“翻译”给年轻人听。王俊凯实景拍摄的广告大片，既展示了骆驼冲锋衣的防风抗雨性能，又传递出“户外可以很酷”的年轻态度；李昀锐演绎的北面都市户外系列，则巧妙模糊了专业装备与日常穿搭的界限。虽然这种策略引发硬核玩家的不满，认为明星让户外运动“变味”，但品牌方更清楚一个残酷现实：没有新鲜血液的涌入，再专业的装备都只能在小圈子里自嗨。
守正、破圈，户外人群市场重构
这场争夺战的本质，是用户认知的重构。骆驼用王俊凯吸引年轻消费者，并通过赞助登山队巩固专业形象；北面让李昀锐带动潮流销量的同时，仍保持探险装备的研发投入。这种“双轨制”打法正在成为行业标配——明星负责破圈，科技守住根基。从更宏观的视角看，当“户外”从专业运动进化为生活方式，品牌的较量早已超越产品本身，变成谁能率先占领新一代消费者的心智。
值得玩味的是，明星代言引发的争议本身就成为营销杠杆。2024年7月，骆驼官宣王俊凯成为品牌全球代言人。一年来，作为新时代户外探索的先锋代表，王俊凯带动了无数年轻人走进户外，拥抱自然。他将自己登山、露营和对户外的心得，通过骆驼分享给更多人，在社交平台掀起了一波"户外打卡"热潮。这种效应不仅让户外运动加速走向主流，更重塑了年轻一代的户外生活方式。
随着王俊凯官宣，骆驼将王俊凯对户外的热爱融入品牌，推出“王者凯甲 KING”冲锋衣，相信又将在社交平台迎来一场讨论热潮。
眼下，这场“人口争夺战”才刚刚开始。随着安踏、李宁等运动品牌加速布局户外赛道，谁能在保持专业调性的同时真正打开大众市场，谁就能在即将到来的行业洗牌中占据制高点。当王俊凯的粉丝开始研究冲锋衣的防水指数，当李昀锐的追随者第一次走进山野，这些看似微小的变化，正在重塑中国户外产业的未来图景。
