2025家电H1:行业稳中有进,卡萨帝领跑高端赛道

2025-07-17 17:22:41     来源:

2025年,“凡勃仑效应”在消费领域持续发酵:均价居高的智能座舱汽车、高端家电,销量一路看涨。这背后是消费升级的浪潮涌动,还是市场向头部品牌倾斜的必然结果?背后的逻辑值得深入探讨。

以家电行业为例,2025年上半年,行业稳中有进,高端阵营增长动能强劲。据了解,高端品牌卡萨帝1-6月整体零售额增幅超20%。市场研究机构GfK中怡康最新数据显示,卡萨帝冰箱、洗衣机万元以上市场分别占41.3%、76.3%,1.5万元以上空调市场占50.2%,均居行业第一。

 市场端“双重奏”:整体温和增长,高端强势领跑。上半年,家电行业站上了转型的十字路口,既有国补政策、AI科技带来的增长红利,也面临成本压力与竞争白热化的挑战。当消费升级与新一轮国补政策形成合力,高端家电市场就有了双轮驱动,开始跑出“加速度”。奥维云网数据显示,2025年5月,万元以上高端家电销量显著增长,不少高端产品的消费热度一直持续到了618期间。

另一方面,AI技术的持续渗透,不仅重构产业逻辑,也为高端品牌打开了新的增长空间。各大品牌纷纷布局AI大模型,构建技术壁垒。也有部分品牌开始发力全屋场景布局,打通数据孤岛,让不同的AI家电有效联动,释放出“1+1>2”的产品价值。

 需求端“变奏曲”:比起“贵不贵”,高端用户更在乎“值不值”。当AI技术开始成为高端家电的标配,用户会怎么选?从市场数据来看,今年6月上市的卡萨帝AI鉴赏家套系带来了“无人家务”的全新理念,成为不少用户的焕新首选。

搭载了“AI之眼”的冰箱可以识别荔枝、杨梅等食材,并自动匹配储鲜模式,自主调节氮氧比例,锁住食材新鲜;烟机与灶具可以智慧联动,发现汤锅将溢会迅速响应,将火候调小;空调可以通过声源定位技术,让冷风精准避开孩子、老人,避免家人吹风着凉;洗衣机“看见”泡沫残留后会自动加漂;电视也能记住全家人的喜好,推荐爱看的节目或健身项目。也就是说,卡萨帝已突破了传统家电的功能边界,开始以“家人”的姿态,洞察并满足用户真实需求,为用户实现家务“减负”。这既是科技的力量,也是品牌温度的体现。

值得一提的是,作为“传世文明当代守护者”,卡萨帝还以AI鉴赏家套系为支撑,启动了“非遗守护计划”,致力于以AI深度科技赋能非物质文化遗产保护。可以看到,在日益激烈的市场竞争中,只有精准把握用户需求,才能在新一轮行业洗牌中掌握主动权。随着AI技术的进一步渗透,家电业将在产品形态、交互方式、服务模式上迎来更多变革,而卡萨帝将依托行业前沿的AI深度科技,成为这场变革的核心驱动力。

 

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