2025H1家电业两极分化:强者更强

2025-07-14 17:40:33     来源:

在2025年上半年,中国家电市场在多方因素推动下,呈现出稳健的增长态势。据GfK中怡康最新数据显示,家电领域“强者更强、分化加剧”的格局愈发清晰,海尔智家、美的等头部企业在市场份额与增长动能上的优势持续扩大,行业头部效应愈发凸显。

头部企业线下、线上增幅均超行业,强者更强

从整体家电市场数据来看,2025上半年无论是线上还是线下渠道,均实现了两位数的增长,其中线下增幅为12%,线上增幅为36%。这一成绩的取得,离不开国家补贴政策的刺激,以及消费者对品质生活追求所释放出的巨大消费潜力。

从家电企业表现来看,GfK中怡康数据显示,海尔智家、美的集团线上、线下增幅均跑赢行业,海信家电线下增幅跑赢行业,格力电器线上增幅跑赢行业。

细分产业线上增幅超线下,头部企业增长强劲

2025年上半年,品牌整体市场份额的稳固地位,得益于各产业板块的协同发力与有力支撑。聚焦冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电等细分产业领域,同样显示出行业头部企业的强劲增长动能。

冰箱领域呈现出“线下稳基盘、线上拓增量”的发展态势。2025上半年,行业线下增幅为7%,线上增幅达22%,线上渠道已成为增长的主力军。海尔、美的、容声分别以24%、22%、13%的增幅占据冰箱线上市场的前三。线下市场,海尔、容声、美的增幅相近,反映出市场竞争的白热化。

洗衣机市场线上增幅远超线下。海尔、小天鹅、美的分别以36%、28%、28%的增幅稳居线上前三;线下松下以10%的增幅与海尔智家持平,高端市场的品牌溢价仍是其核心竞争力。

空调市场因夏季高温天气持续等因素迎来热销潮,行业线下增幅达16%、线上增幅高达50%,线上渠道成为市场爆发点。海尔空调与美的空调的线上增幅均达到63%,并列行业第一。高温天气直接刺激了置换与新增需求,而头部企业的快速响应能力成为市场竞争的关键。海尔空调凭借“自清洁”“极速制冷热”等核心技术,结合线上下单、线下极速安装的服务体系,提升了消费体验;美的则依托渠道下沉与年轻化营销策略,在三、四线市场与线上平台斩获增量。格力线上41%的增幅虽低于前两者,但凭借核心部件自主研发的技术优势,仍在高端市场保持稳定份额。从市场趋势来看,变频节能、智能控温、健康净化类空调更受消费者青睐。

厨电市场呈现出“高端化与大众化并行”的增长态势,行业线下增幅达32%,线上增幅则高达49%,线上渠道增速几乎翻倍。其中,海尔以56%的增幅实现线下第一,方太以76%的增幅拿下线上第一。

热水器市场线下仍是主战场,行业整体增幅达18%,头部企业表现各异。海尔、A.O.史密斯均以20%+的增幅跑赢行业。

2025上半年家电行业的增长,既是政策红利释放的“高光之年”,也是市场洗牌的“阵痛之年”。头部企业凭借技术、品牌等优势持续领跑行业,马太效应明显,而缺乏核心竞争力的其他企业面临更大的发展压力。这一分化趋势或将重塑行业格局,推动中国家电业从“制造大国”向“创新强国”跨越。

 

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