“跟着世运”游成都、“跟着展演”游成都、“到成都街头走一走”……最近,成都推出各类的主题文旅活动备受市民游客青睐,其中,沉浸式非遗体验成为热门“打卡选项”。从蜀绣、川剧,到成都漆艺、糖画,再到黄龙溪火龙灯舞,这些浸润着成都千年烟火气的非遗,不仅是老成都人刻进骨子里的乡愁记忆,更是这座城市向世界递出的文化名片——它们历经岁月淬炼,至今仍在街头巷尾鲜活生长,成为每个成都人心中引以为傲的文化根脉。
“我们是从上海过来的,这次准备在西南待三天。其中成都站,我们安排了行程满满的一日游”上午,游客陈女士和朋友约了一个手工坊,体验了漆扇手作,品尝了糖画;下午,陈女士在宽窄巷子的文创店内,看到了各式各样的藏族编织纹样的文创品,在购买瑞幸咖啡时,发现杯套和杯身上的蜀锦熊猫纹样,“非常有川味,我们还拍照在朋友圈秀了一下”陈女士对记者说。
据了解,5月19日,瑞幸官宣成为第九届中国成都国际非遗节官方合作伙伴,与非遗的联名产品“轻乳茶·鲜萃轻轻栀子”正式上线。作为中国门店数量最多的连锁咖啡品牌——瑞幸凭借敏锐的市场洞察力,首次联名合作省级非遗蜀锦织造技艺省级代表性传承人胡光俊,国家级非物质文化遗产藏族编织、挑花刺绣工艺代表性传承人杨华珍,国家级非物质文化遗产成都银花丝制作技艺代表性传承人道安等非遗技艺大师,推出的含蜀锦、藏族刺绣、成都银花丝、成都漆艺等元素的杯套、纸袋、徽章、集邮册等多款周边文创产品,让中国独有的茶香与非遗之美实现完美结合,深受消费者喜爱。
咖啡杯成为“移动博物馆”:一场双向奔赴的文化破圈
当咖啡杯成了“移动博物馆”,当四川非遗成为人们手中流动的风景,成都人记忆中的蜀锦、银花丝和藏族编织不再是博物馆里的静态展品,而是以更“潮”的姿态走向消费者。这不仅是对本土文化的创新性表达,更是让每个成都人都能宣告“这是家乡瑰宝”的文化自信。
在丰富的非遗资源中,瑞幸为何将合作目光投向四川非遗?走进成都街头的瑞幸门店,你会在“轻乳茶·鲜萃轻轻栀子”的咖啡杯、杯套上发现答案:憨态可掬的熊猫裹着夔龙纹锦缎,呦呦鹿鸣纹样搭配飞天飘带,手提纸袋上的藏族刺绣花纹暗藏“吉祥三宝”的寓意。这些来自蜀锦、银花丝、藏族编织的非遗元素,经过设计师的重构,变成了年轻人愿意晒、喜欢收藏的咖啡周边。
从汉代就蜚声天下的蜀锦,到需要30多道工序的银花丝,每一项技艺都是千年文脉的活化石。谈及设计巧思时,蜀锦省级传承人胡光俊和蜀锦新青年传承人姜丽萍、陈星羽揭秘:“熊猫夔龙纹锦的灵感来源于商周青铜器纹样,我们把大熊猫的憨态与夔龙的威严结合,想做出‘神兽萌化’的反差感”。
90后蜀锦新青年传承人陈星羽补充:“小时候奶奶总给我讲敦煌九色鹿的故事,这次《呦呦鹿鸣如意纹锦》的小鹿姿态,就是参考了敦煌壁画的飞天飘带,脚踏宝相花,寓意祥瑞圣洁,这也是我们敦煌系列设计的第一稿。”
省级非遗成都银花丝制作技艺代表性传承人王晓璐的《花开蝴蝶图》也让人眼前一亮——800度高温烧制的珐琅蝴蝶停驻在银花丝花朵上,她提到:“我和妈妈道安都是银花丝传承人,这次用平填工艺结合珐琅彩,就是想让传统银花丝更有现代视觉冲击力。蝴蝶象征自由变化,花开代表美好希望,希望消费者拿到徽章时,能感受到我们对生活的热爱。”
“以前觉得非遗是博物馆里静止的展品,现在发现它可以是手里的咖啡杯,也能是戴在包上徽章,传统文化可以很‘潮’”,在买咖啡、晒单、收藏周边的过程中,Z世代的消费者开始自然接触非遗。“作为成都人,我太骄傲了!”在外省上班的IT从业人员小李,偶然看到熟悉的家乡非遗元素出现在瑞幸APP上,“我已经把周边疯狂安利给了外省的同事,也联系了成都的朋友,帮我去博览会淘淘周边”。
从“一杯咖啡=微型非遗博物馆”的文化理念,到“每一次举杯都是与非遗的对话”的口耳相传,无不讲述着传统文化与现代生活的共生故事。在这场双向奔赴中,瑞幸借助饮品的“外衣”,让四川非遗通过新的传播介质熠熠向新,实现了真正的“活态传承”。
用咖啡做国潮的“文化链接器”:瑞幸的联名进化论
系列联名推出后,“瑞幸非遗”在小红书、抖音等社交平台热度持续走高。从“一图详解瑞幸非遗周边攻略”到“非遗守护相框改造”“DIY非遗书签教程”,围绕周边收藏与创意改造的内容层出不穷。抖音创作者“是吕三呀”结合端午节点,将非遗守护 PP 杯、包装袋等物料巧手改造成端午龙舟,让传统非遗元素与节庆文化碰撞出新的火花。年轻人自发掀起的“非遗+手作”改造热潮,是此次联名对非遗传播“蝴蝶效应”的生动诠释。
小红书上围绕瑞幸非遗周边收藏与创意改造的内容层出不穷
抖音创作者“是吕三呀”用瑞幸非遗联名 PP 杯、纸袋等改造端午龙舟
这并不是瑞幸的第一次“文化破圈”:2024年龙年新春佳节之际,瑞幸咖啡再度携手“福娃之父”韩美林大师,推出了新年限定新品及周边物料,一系列物料上的龙形图案色彩丰富、形态各异,极具艺术感和创意,展现了中国传统文化的独特魅力;同年2月,瑞幸携手民族舞剧《红楼梦》开启春日茶咖季,以剧中林黛玉、薛宝钗人物形象打造专属茶咖;同年8月,瑞幸与《黑神话:悟空》联名,推出“黑神话腾云美式”,购买指定套餐可获赠黑神话限定A4光栅卡、联名杯套等周边。此外,还有联名主题店登陆杭州,现场摆有实体版游戏道具,整个联名火爆出圈,引起广泛讨论。
瑞幸为什么能持续推出现象级爆款?这些案例背后,有瑞幸庞大的线下网络作依托。作为国内咖啡行业头部品牌,截至目前,瑞幸在全国范围内已拥有超 24000 家门店,及3.55 亿庞大用户群体,其中年轻消费群体占比显著。基于对“文化破圈”的深刻理解,瑞幸善于用年轻人熟悉的消费场景做链接,让艺术和传统文化变得 “可感知、可参与、可分享”,成为“破圈”密码。
“这个端午,到成都过非遗节”,值得期待的是,5月28日开幕的非遗节期间,瑞幸将在成都国际非遗博览园内设置快闪店,打造“咖啡茶饮+非遗展示”的专属空间。在这里,消费者不仅能品尝现制饮品,还可以参观系列非遗联名作品。这场持续至 6 月 3 日的文化盛宴,既是对成都非遗的集中展示,也瑞幸是向消费者发出的一张文化邀请函。
"真正的国潮,不是对传统的复刻,而是让古老智慧在现代生活中找到新的生长点。"这场咖啡品牌与非遗的联动,不仅有“九天开出一成都”的历史底蕴,更有“国潮新范式”的时尚锐气。在快节奏的现代生活中,瑞幸用一杯咖啡的时间,为非遗搭建了一座时空桥。只要我们捧起印有非遗纹样的咖啡杯,就能开启这场相遇。
