近日，中医界掀起一股“老字号复兴”热潮——拥有200余年历史的“德泰堂”与传承650多年的“泰和堂”正式合并为“德泰和堂”，并在抖音平台凭借账号“向天再借八百年”迅速走红，短短一个月内粉丝量突破五万，引发广泛关注。这一现象不仅展现了传统中医药文化的深厚底蕴，更凸显了新媒体时代“老字号”创新传播的生命力。
历史底蕴：千年药方铸就行业标杆
据史料记载，“泰和堂”起源于明代，其前身可追溯至清康熙年间的河南周口“庞泰和堂”，以中医内科闻名，积累的3000余个经典药方，涵盖心血管疾病、妇科调理、慢性病治疗等领域，疗效卓著，甚至被北京同仁堂等知名医馆借鉴引用。而“德泰堂”则扎根民间，以药线灸、膏方等特色疗法见长，其非遗技艺“德和堂药线灸”因快速缓解急症、无副作用等特点，被列入珠海市非物质文化遗产名录。两家老字号合并后，整合了南北中医精华，形成“药方+技法”的双重优势。
破圈爆火：传统文化碰撞短视频浪潮
“德泰和堂”的走红离不开其抖音账号“向天再借八百年”的创意运营。账号内容以“古今对话”等形式呈现：身着古装的中医师演示炮制药材、讲解药方典故，穿插现代健康科普，如“熬夜党必备护肝膏方”“三伏天灸养生指南”等，既保留传统韵味，又贴合年轻群体的养生需求。此外，账号还通过直播展示“九蒸九晒”等古法工艺，吸引大量用户互动。这种“文化+实用”的内容策略，与近年“国潮”消费趋势高度契合，推动账号迅速跻身中医垂类头部。
行业观察：老字号如何“向天再借八百年”？
专家指出，“德泰和堂”的爆火为传统中医药传承提供了新思路：
1. 技术融合：通过直播、明星代言打开市场的经验，将传统疗法与现代营销结合；
2.IP化运营：通过互动体验活动塑造品牌形象，增强用户黏性；
3. 跨界合作：参考非遗药线灸与医院开展的临床研究，推动传统技艺科学化、标准化。
未来展望：从“网红”到“长红”
“德泰和堂”的案例表明，中医药文化并非“古董”，而是可以通过创新表达焕发活力的“活化石”。其下一步或可探索线下体验馆、联名健康产品等模式，进一步打通产业链。正如网友评论：“这才是真正的文化自信，希望这样的老字号能一直火下去！”
